齐齐哈尔旅游文创产品开发策略探析

[摘要]随着我国文化产业与旅游产业的快速发展，近几年文化创意产品的开发受到的关注度也越来越高。各级地方政府为了树立当地的文化形象，促进本地区的经济发展，加大了文化创意产业的扶植力度。当今受消费者欢迎的文创产品不仅仅是传统意义上的工艺品，而是地方特色文化与现代科技、现代审美需求相融合的创意产品。通过对齐齐哈尔的地域文化、产业链的完善、多元化的营销模式、品牌的打造几方面进行分析，提出了切实可行的旅游文创产品开发策略。

[关  键  词]齐齐哈尔;旅游文创产品;地域文化

习近平总书记在十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”齐齐哈尔的特色文化与旅游文创产品以何种方式进行融合、融合到何种程度，这都是我们当前在开发文创产品时需要面对的重要课题。

一、齐齐哈尔旅游文创产品现状

“源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。”文创产品在大多数情况下以旅游纪念品的方式进入市场，可以看作是旅游纪念品的一种，旅游文创产品包括物质实体与非物质形态的服务。目前，齐齐哈尔旅游文创产品总体上来说创新能力不够、设计理念落后。在絕大部分旅游景区商店里出售的都是千篇一律的佛珠、钥匙扣、纪念币等工艺品，很少见到具有齐齐哈尔特色的产品。近几年，齐齐哈尔地方政府也出台了一些文化创意产业方面的政策，鼓励相关企业和创意机构进行各种探索与创新，取得了一定的成效。但就发展实际情况来看，还未形成一条完整的产业链，开发的思路没有紧跟时代，缺乏长远的规划。

二、齐齐哈尔旅游文创产品开发策略

（一）充分挖掘齐齐哈尔的地域文化

1.鹤文化

齐齐哈尔的扎龙湿地是我国建立的第一个水禽自然保护区，也是最大的以鹤类为主的湿地生态保护区。世界总共有十五种鹤，在扎龙就可以见到六种，所以齐齐哈尔有“鹤城”之称。丹顶鹤象征吉祥、幸福、长寿，具有忠贞清正、品德高尚的文化内涵。

齐齐哈尔市把每年的8月12日（建城纪念日）定为观鹤节，这是一个集旅游观光、文化艺术活动、经贸洽谈、产品展销为一体的大型国际性商旅文化节庆，首届始于1992年，至今已举办多届。观鹤节的举办，使齐齐哈尔市扩大了文化、经贸交流，促进了地方经济的发展，也更全面地展示了鹤文化这个特色品牌。齐齐哈尔不仅拥有独特的湿地资源，还有许多美丽动人的传说、故事。一首广为流传的歌曲《一个真实的故事》（又名《丹顶鹤的故事》），讲述的就是我市姑娘徐秀娟为救丹顶鹤而牺牲的凄美故事。

鹤文化是齐齐哈尔市最具代表性的地域文化，是这座城市独特魅力的展现。近些年来，齐齐哈尔的鹤文化与其他产业的融合发展已经具备了一定的基础，但由于旅游文化创意产业在齐齐哈尔起步较晚，鹤文化与旅游文创产品的融合程度还不高，品牌特色还不够突出。齐齐哈尔在发展旅游文化创意产业的过程中，应该努力探索一条文创产业与地域特色相结合的新观念、新方法，开发出具有独特个性的新项目、新产品，使鹤文化转化为可观的经济效益。

2.少数民族文化

齐齐哈尔地区有十几个少数民族，总人口22万人。虽然总人数不多，所占比重也不大，但其是少数民族的全国主要聚居地之一。达斡尔族全国13万人，齐齐哈尔地区3.1万人，仅次于内蒙古莫力达瓦达斡尔自治旗。“齐齐哈尔”就是源自达斡尔语，意为“边疆”“天然牧场”，齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区是全国唯一一个市辖达斡尔族区。

达斡尔族是一个能歌善舞的民族，信奉萨满教。达斡尔族的萨满教是一种原始的多神教，信仰万物有灵，供奉的神灵种类和数量都很多，有土地神、河神、山神、猎神等。萨满教对达斡尔人产生了广泛的、深刻的影响，在民间文学、日常生活等各方面都有体现。此外，达斡尔族的民间传统节日也独具特色，最具代表性的节日有阿涅节、库木勒节、抹黑节。本地特有的少数民族传统文化是齐齐哈尔旅游文创产品开发的重要资源，项目的规划、产品的设计方案都可以从中获取创意的灵感。

3.红色文化

在各个革命历史时期，齐齐哈尔人民在中国共产党的领导下前赴后继，与反动势力进行了艰苦卓绝的斗争。1931年的江桥抗战，在中国抗战历史中具有特殊的意义，形成了特有的抗日文化。1945年12月，时任嫩江省政府代理秘书长的马识途，为掩护领导和战友英勇牺牲，马识途遇难地已经成为齐齐哈尔革命政权建设的历史见证。1948年9月12日，辽沈战役打响，三○○五次列车躲过敌机的狂轰滥炸，克服了重重艰难险阻，历经五天五夜，成功将军火交到解放军手中，为辽沈战役的胜利做出了重要贡献。西满革命烈士陵园作为国家级国防教育基地，集中体现了齐齐哈尔市的英烈文化。这些沉淀下来的红色文化是一笔宝贵的精神财富，彰显了齐齐哈尔这座城市不畏艰难、勇于奉献的优秀品质，可以成为齐齐哈尔旅游文创产品开发的主题之一。

（二）开创校企合作，完善产业链

齐齐哈尔的高校与本地旅游文创企业合作，可以实现高校的设计专业团队与校外技术、市场资源的有效整合。校企合作模式主要分为两种类型，一种是以高校为主的合作模式，另一种是以企业为主的合作模式。

以高校为主的合作模式在当前较为普遍，项目由高校发起，以培养专业人才为主要目标。设计专业作为一门实践性较强的专业，学校可以把企业作为第二课堂，强化学生对专业理论知识的综合应用能力。这种模式既丰富了教学形式、提高了教学水平，又增强了学生的实践能力，最终促成产学研一体化的实现。

以企业为主的合作模式一般由企业牵头发起，目标是实现企业利益的最大化。教育资源、人才资源是高校的优势，对于解决企业生产、经营中存在的问题具有重要的作用。齐齐哈尔相关旅游文创企业通过与本地高校设计专业的合作，可以增强企业文化理念，加快产品研发，共同打造齐齐哈尔旅游文创产品的品牌。

（三）依托互联网，丰富营销模式

在互联网技术快速发展和普及的情况下，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。目前，传统的市场营销已无法满足信息化时代人们的需求，企业需要将“互联网+”应用于市场营销模式中。

互联网传播信息速度快、信息量巨大，在市场营销过程中，能够快速搜集、了解客户的需求，从而为企业的产品创新、销售提供重要的参考。同时，企业还可以通过互联网技术宣传和推广自己的产品，让消费者对相关产品有更全面、更深入的了解。充分利用互联网平等、互动的优势，在“互联网+”市场营销模式中，商家与消费者可以进行有效的沟通与互动，消费者的需求情况能够及时反馈给商家，从而促进企业积极改进自身的产品设计与服务。例如，商家可以开通微博、微信公众号与消费者加强联系，开通淘宝等购物平台满足消费者的各项需求。齐齐哈尔的旅游文创产品想要提高知名度、增加销售额，就必须根据自身具体情况，建立适合自己的“互联网+”市场营销模式。

（四）以IP为核心，打造特色文创品牌

IP（知识产权，intellectual property）近两年被越来越多的文化产业领域从业者和学者提及。在2018年4月举行的UP2018腾讯新文创生态大会中，腾讯副总裁程武提出了“新文创”的概念：“新文创，是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”

文创产品的消费核心很大程度上是基于文化的认同、情感上的共鸣。在文创消费市场，如果一个好的创意打动了消费者，他们购买的意愿就会很强烈，能承受的心理价位也比较高。相反，就算产品的价格再低，消费者也很难有购买的欲望。

三、结语

在“文化强国”的时代背景下，旅游文创产品不仅仅要满足人们的审美、实用需求，更应该担负起宣传地方特色文化、打造优秀文创品牌的责任。旅游文创产品的设计与开发，在地方文化的宣传和经济增长方面起着重要的作用。一套创意新颖、文化内涵丰富、具有现代感的旅游文创产品必定会得到市场的认可，在为地方经济发展做出贡献的同时，也可以传承和发扬地方特色文化。

参考文献：

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作者简介：周密（1979—），男，汉，黑龙江齐齐哈尔人，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院讲师，硕士，研究方向：视觉传达设计、品牌设计。

作者单位：齐齐哈尔大学