博物馆营销活动策划的思考

方靖媛

摘要：人类从文明的起源到发展至今经历了上千年岁月的洗礼，对于文明的发展属于人类不可控制的事情，但对于文明中遗留下来的事物却可以通过建立博物馆这种特设形势保留下来。因此，可以说物馆这种特殊的公共场所的建立其主要目的是为了众人呈现人类文明在洗礼中的改变而建设的。博物馆具体的工作分为两大类，收藏藏品和加以展示。对于藏品的收藏方面有博物馆的相关的专业人士进行具体的处理，但对于展示众人这种问题却可以共同讨论。因为博物馆要展示的主体是社会上各行合业的群众，身为群众的一员，人类对博物馆营销活动的推广可以以自身的心理角度为博物馆提出意见。

关键词：博物馆;营销推广;活动

0 引言

对于博物馆的具体宣传中，最有效的宣传方式为办活动。活动的开展可以吸引群众的眼球，但由于活动各种属性的不同导致活动影响力的大小存在差异性。因此通过宣传博物馆来举行的具体活动事宜成为当今博物馆相关工作人员需要探讨的课题。在举行推广宣传中，只有对活动进行适合的博物馆定位才能使博物馆的宣传工作得到有效的落实。

1 定位分明的宣传档次，鲜明特色的宣传方式

对博物馆相关事宜的宣传中要彰显博物馆个性化的一面，在愈多的博物馆宣传中要注意避免对其他宣传活动的“雷同化的发展”。同时在追求鲜明特色的宣传方式中，可以通过自身博物馆的特点、主题、地理位置来进行具体化的宣传，从而达到吸引人眼球的的宣传目的[1]。这种方式对于宣传活动和博物馆展品都具有较为有利的特色，在对博物馆宣传主题化的开展中，可以通过休闲放松式的主题来进行，在群众的意识里对博物馆形成一种较为放松生活、陶冶情操的户外娱乐活动，对活动的主题氛围和群众的人流量会有很大的带动。

2 了解群体特点，发扬多样化的的宣传

2.1 在博物馆的宣传活动中许组织相关的工作人员去对群众的心理作出走访调查，摸清群众对于博物馆宣传中具体的看法和意见。因为在对博物馆的宣传活动中，开放的主体是群众，只由摸清群众对于宣传活动的心理才能在举行活动中准确的找到不足之处。通过对群众进行调查问卷的方式来改善博物馆的宣传活动中的不足之处具有很高效的可行性，同时能满足群众在博物馆展览活动中的主要心理意见，促进博物馆宣传活动的圆满成功。

2.2 在博物馆的宣传活动中可以将群众对于宣传活动具体事宜的心理进行较为细节化的划分，主要表现在对不同群体中的不同宣传心理调查进行不同的分类总结。同时对群众的心理调查进行筛选，找到对于宣传活动较为感兴趣的主题，对其具体要求和想法进行针对性的探讨，制定出方针进行推广。例如在调查中发现对博物馆宣传较为感兴趣的为中年男子，可以对其调查心理进行研究，满足其心理上对宣传活动的具体要求。在博物馆的主题中加入探讨性、互动性的元素使其在欣赏的同时，推荐给亲朋好友参与博物馆宣传活动的观赏中。从而形成了一带一、一带二的宣传模式。这种方式可以减轻博物馆自身对于活动的推广，群众带动群众的宣传模式更有利于宣传活动的人流量的增加。

2.3 博物館的宣传中需注重树立鲜明个性化的主题，对于宣传活动带给群众一种不一样的宣传风格。可以通过对中国传统节日的利用来进行推陈出新式的较为创新化的模式的具体开展，例如在国家的中秋节中的宣传，可以在宣传活动中加入月亮、团圆等一些具有中秋节特色的元素，对于宣传活动结束后加入月饼等一些中秋节的礼品进行感恩回馈。在宣传活动中由于中秋节的特殊性质，使得一般在宣传活动中的人群大多以家庭为单位的参加，这种情况在侧面促进了活动人流量的增多。

3 摸清群众日常时间的安排

博物馆宣传活动中，可以利用中国节日假期来对宣传时间进行调整，由于中国的假期较多，因此中秋假、五一小长假、年假等假期都可以进行主题模式的宣传。在对假期时间的利用中，在整年的时间中进行具体的规划活动的调整和运作。整体时间的细节性安排：具体时间的规划、人员宣传活动的开展、场地的布置等方面作出细节性讨论和制定方案，同时对于假期时间较长的宣传活动中作出预热活动的准备工作。对于假期较少的时间段进行博物馆知识教育主题活动的开展，其主要的群众为对博物馆事物感兴趣的成年人和学习阶段的青少年。

4 小型活动和大型活动的交替式发展

前文中提到对于大型活动的宣传工作的开展，将现实生活中较为平淡的周末假期利用起来对于群众意识中博物馆的宣传工作的开展有较大的作用。这种小型活动的主题可以为对博物馆产品的普及和互动活动的开展，主要的目的是在群众意识中形成一种博物馆的宣传工作一直在重视的氛围，同时也丰富群众户外活动。

国外的博物馆宣传中其已经形成一种较为成熟的体系，在工作的开展中其工作人员和相关自愿者是活动落实的主体。国外的博物馆活动相对国内的宣传活动较为的新颖，其往往在宣传活动的过程中加入角色扮演等使群众感兴趣的元素。

这种元素的添加对于博物馆的气氛主导偏向于愉悦性，影响群众在活动中愉悦心情的感染和释放，对于活动的持续性开展提供了基础。对于这种良好的宣传促进元素，国内的博物馆宣传工作可以学习引用。

5 结语

博物馆宣传工作的成功开展，对群众具体了解民族文明变迁提供了推动性的力量。良好的宣传模式不仅在侧面影响到国民对于人类文明的知识培养，同时丰富了其户外活动的开展。由于现代生活中‘低头族‘宅状态的现象越来越严重，因此为讨论完善创新性的宣传模式对国民生活现状起到良好的改变作用，同时在侧面丰富参与博物馆宣传工作中的群众相关知识和兴趣爱好的培养。

参考文献

[1]张和勇.博物馆营销：心理与文化消费才是本源[J].中国广告，2018（02）：114.