新媒体时代下传统电视媒体的发展

摘要：科学技术的发展加快了新媒体时代的到来，在新媒体技术不断推广的过程中，基于其在信息传播方面的一系列优势，对传统电视媒体的发展造成了不同程度的影响。本文以此为研究内容，在简要介绍新媒体技术的基础上，从多个方面分析现阶段传统电视媒体发展所遇到的实际问题，并提出具有可操作性的应对策略，以实现传统电视媒体的健康、可持续发展。

关键词：新媒体时代   传统电视媒体   问题   发展   研究

新媒体技术的出现，改变了人们获取外部信息的方式，使人们获取的信息内容更加丰富，在此情况下，传统电视媒体的生存环境被大大压缩。然而，现阶段的新媒体技术依然无法取代传统电视媒体的作用，因此，传统电视媒体则需要从自身入手，分析产生诸多问题的重要原因，并在解决相关问题的方面做到有的放矢。

一、新媒体技术概述

所谓新媒体技术，是指依托于电子信息技术、互联网技术等发展起来的一种新的信息传播技术形式，如网络媒体、移动多媒体、数字广播等。相比较于传统媒体来說，新媒体技术的实现让信息的展示更加直观，信息中所包含的内容更加丰富。除此之外，新媒体技术还通过多种形式的沟通、交流平台实现群体性的互动，改变了传统媒体中的各种角色设定，信息传播者同样可以是信息交流的参与者，而参与信息交流的人同样可以通过各种方式对信息进行扩散，继而成为信息的传播者。

二、新媒体相对于传统电视媒体的发展优势

在过去较长的一段时间里，传统电视媒体是信息传播的主要平台，然而，在短短的十几年时间里，新媒体技术已经发展到了如此规模，其主要原因是新媒体技术在如下几个方面的优势。

（一）内容多元化

新媒体技术的发展让信息内容更加多元化，首先，在内容材料的选择方面，除以往常见的文字、图片、音乐以外，视频、动画等形式得到了更加广泛的应用;其次，新媒体内容的覆盖面更加广阔，这得益于更加开放的新媒体信息平台。

（二）超强的互动性

在传统媒体时代，电视媒体提供的信息传播服务是单向的，人们在信息传递的服务中只能是信息的接收者，而不能够参与到信息的讨论之中，从而降低了传统电视媒体在信息传播中的作用和人们参与信息传递的积极性。新媒体技术则通过互动平台的方式，便于人们对信息内容发表个人的不同观点，进而增加了人们在信息传播过程中的参与度。

通过人们在互动平台的讨论情况，利用大数据技术对其进行分析，从而能够了解人们在不同信息上的喜好情况，从而为新媒体的信息传播和定向推送等提供依据，做到新媒体技术下信息传播的针对性提升。

（三）便捷的信息检索

随着人们生活节奏的不断加快，以及个人对信息喜好的不同，现代人多习惯于对特定的信息进行浏览，而这是传统电视媒体所不能提供的。新媒体技术依托于强大的信息检索技术，能够在大量的信息数据中根据人们的需求为其提供特定的信息，进而节省了人们对信息的浏览时间。

例如，在“今日头条”上检索与“股票”相关的信息，人们只需要在搜索栏里输入“股票”二字，就能够获得该新媒体平台上最近一段时间所发布的所有“股票”信息。并在此之后，该新媒体平台会自动地向用户推送对应的信息，从而免去了人们的检索操作。

三、新媒体时代下传统电视媒体发展中的问题

尽管，传统电视媒体在现阶段依然占据着信息传播的主导地位，但是，从新媒体技术不断发展的情况来看，传统电视媒体暴露出来的问题主要包括两个方面。

首先，传统电视媒体内容的实时性较差。由于传统电视媒体的节目需要经过一个较为复杂的信息采编过程，对于某些信息的真实性还需要进行核实，并经过一系列的审批，从而满足播放要求。而相关过程所经历的周期较长，对于一些对信息实时性要求较高的群体来说，传统电视媒体的信息价值将明显降低，进而导致传统电视媒体的受众逐渐转向信息实时性较高的新媒体。

其次，缺乏有效的群众参与。传统电视媒体的资源成本较高，在这种情况下，为达到节省时间的目的，则取消了类似于传统广播媒体的电话互动方式，如此一来，人们在传统电视媒体中就表现出了完全被动的地位，这也在一定程度上影响了人们的参与度。

最后，节目内容缺乏创新。新媒体之所以能够在短时间内得到如此迅速的发展，其主要原因在于内容上的创新。然而，传统电视媒体在节目选材方面依然无法脱离传统思想的束缚，节目之间相互抄袭，能够体现出原创性的内容较少。

四、新媒体时代下传统电视媒体的发展建议

针对现阶段传统电视媒体所存在的诸多问题，以及结合传统电视媒体的自身优势，新媒体时代下的传统电视媒体健康、可持续发展需要进行如下调整。

（一）强化传统电视媒体信息的实时性

为实现这一目标，传统电视媒体需要对不同节目进行归类，按照综合类、经济类、教育类、文化类等不同的类别进行报道，并且，基于自身资源的有限性，可以通过互联网平台及时关注各个领域的信息动态，在最短的时间内对信息的真实性进行确认，并进行加工、处理，进而在对应的节目频道中进行播出。

（二）创建多种互动渠道

良好的互动能够引起广大观众参与到电视节目之中，为此，传统电视媒体应当借鉴新媒体的互动模式，利用目前较为流行的微信公众号、网络论坛、QQ群等方式，增加人们对相关信息的讨论渠道，并在节目中与观众进行对应话题的讨论。除此之外，为便于了解社会群体对某一信息的关注度，除实时互动以外，还可以提供线下互动交流渠道，以维护观众群体参与的热情，并通过科学的方法积极引导对互动平台的舆论。

（三）提高传统电视节目的原创性

在生活中我们可以发现，不同电视频道的节目之间有着较高的相似度，由于缺乏创新性，使人们对于一些电视节目已经产生了厌倦，进而越来越多的人流向了内容更加丰富的新媒体领域。对于这一问题，传统电视媒体应意识到节目原创性对其发展的重要意义，在电视节目制作方面，通过内容与形式等多个方面的创新，使节目同时具有观赏性、教育性，给观众以耳目一新的感觉。

（四）促进与新媒体技术的融合

传统电视媒体与新媒体之间并不是一种相互独立的存在，从现阶段传统电视媒体的发展需要来看，新媒体技术能够为传统电视媒体提供更加广阔的平台，可以打破传统电视媒体节目的时间与空间限制。例如，通过互联网完成传统电视节目的在线直播和点播，从而使人们能够通过互联网的渠道来获取传统节目信息。

然而，这里需要注意的是，由于新媒体信息在真实性方面有待验证，因此，传统电视媒体与新媒体融合的过程中，应当坚持对信息内容的审核，从而保证其信息真实性的这一优势，否则，传统电视媒体与新媒体的融合将弊大于利。

五、结语

经过近年来的发展，新媒体技术的普及为我们带来了更加丰富的信息体验，针对新媒体对传统电视媒体所造成的冲击，传统电视媒体行业需要正确地认识到问题所在，在充分发挥自身优势的同时，加快改革步伐，通过节目创新、技术融合等多种方式，为新媒体时代下传统电视媒体的可持续发展指明方向。

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（作者简介：解文焕，高中学历，天津塘沽一中，研究方向：新闻与传播学方向。）