慈善之城 阳光海南

慈一

海南省，位于中国大陆最南端，在南海的万里碧波上，犹如一颗灿烂的明珠。海南以其独特迷人的热带风光，心旷神怡的自然环境，奇特绚丽的海洋资源，质朴淳厚的民族风情而闻名于世，慈善的阳光也沐浴着这座岛屿。本文以海南省慈善总会、海口市慈善总会、文昌市慈善总会为例，分析海南省市慈善会组织的慈善宣传方式。

海南省慈善总会

海南省慈善总会于2008年10月经海南省民政厅依法注册登记，2009年3月正式成立。宗旨是发扬人道主义精神，弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，为改善民生，推动社会的公平、进步和促进社会和谐服务。海南省慈善总会不断加大慈善宣传工作力度，营造慈善事业发展的良好氛围。

一、加强沟通联系，争取媒体对总会工作的支持。总会进一步加强与《海南日报》、海南广播电视总台联系，争取媒体加强对总会活动的宣传报道。同时，总会通过召开新闻媒体座谈会，加强与媒体深度沟通，媒体对总会的工作了解更加全面、深入、细致，对新形势下如何开展慈善宣传工作指明了方向。通过加强沟通联系，媒体对总会工作报道进一步加强。《海南日报》、省广播电视总台等主流媒体对总会的重要会议、项目活动等进行了多层次、多角度的报道，产生了较大的影响。

二、借项目带宣传、以宣传推项目。第一，总会在开展“慈善情暖万家”活动期间，经过主流媒体的广泛宣传报道，在群众中产生了较大的反响。第二，“微笑列车百名患者集中手术活动（海南站）”，积极联系《海南日报》、海南广播电视总台等媒体报道活动情况，扩大活动影响力。“微笑列车驶入琼岛，唇腭裂患者，我们在找您”文章被点击达10万人次，项目原本只需征集25～30名患者，最后通过宣传征集到了200多名患者。第三，推动慈善文化进校园活动开展。机关幼儿园的老师、家长帮助该园小朋友自制食品义卖。一个粽子一元钱，一份海南粉一元钱，一元一份美食，一元一份心意，孩子们点点爱心汇聚的1.8万余元善款救助了7名先天性心脏病的小朋友。总会及时宣传了这一事迹，取得较好的社会效果。第四，海南省慈善总会组织文艺专家志愿团下贫困乡村慰问演出，送去精彩的琼剧表演，受到当地老百姓的热烈欢迎。

三、充分发挥自媒体，传递慈善信息。加强总会官方网站和微信公众账号管理。总会官方网站“海南慈善网”和“微信公众号”开通以来，总会的慈善救助信息都及时在网站上更新发布，让群众及时了解总会最新动态，吸引公众参与总会的慈善活动，逐步尝试通过微信公众号开展募捐。总会自媒体“海南慈善网”和“海南省慈善总会微信公众号”及时发布新闻报道，传递总会的慈善信息，让更多人了解更多人参与其中。

海口市慈善总会

海口市慈善总会于2012年11月2日成立，按照“政府推动、民间运作、社会参与、各方协作”的慈善事业发展机制，以发扬人道主义精神、弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，动员社会力量、筹募慈善资金、帮助社会上不幸个人和困难群体，发展慈善事业，促进社会文明，在救灾、扶贫、安老、助孤、支教、助学、扶残、助医等方面发挥重要作用的慈善宗旨，募集社会善款，资助、兴办各类慈善事业和社会公益事业，广泛开展合作与交流，组织热心慈善的志愿者队伍，开展多种形式的社会慈善活动。海口市慈善总会在慈善宣传上主要抓五方面工作。

第一，借力主流媒体，多方位推介慈善成果。总会高锦全会长在《海口日报》《慈善》杂志等报刊发表署名文章《满城凡人善举彰显海口文明底蕴》，人民网、新华网、中国网、南海网、海口网等网站转载该文。与海口市主流媒体建立“伙伴关系”。围绕总会重点工作和慈善救助项目，慈善活动开展情况等开展慈善宣传。

第二，通过自身宣传平台宣传。在万绿园、白沙门公园、博昌村等宣传阵地开展慈善文化宣传，制作宣传板报，编辑《慈善简报》，及在总会网页发布慈善活动动态，公布捐赠接收和使用情况，受助者名单，接受社会监督，促进信息公开常态化。

第三，以“中华慈善日”活动为载体宣传慈善。总会积极承办慈善日活动，慈善工作能力和社会形象得到进一步展现。如2018年海口市慈善总会积极承办政府交办的海口市第二届中华慈善日启动仪式和慈善晚会，在市民政局的具体指导下，携手海口市志愿者联合会、海口阳光义工社、海南省老陶义工服务社、海口市社会组织促进会、海口部队医院等海口多家社会公益组织和爱心团队共同开展各类公益活动，从义诊、废旧物环保利用、消防宣传、交通宣传、环保宣传骑行宣传等慈善公益服务到海口主流媒体对活动期间的慈善活动及市民的善行善举进行全面的跟踪报道，全面地营造了一个人人皆可慈善的良好氛围，使慈善文化充分地走近每个市民身边，渗透到城市的每一个角落，让海口市慈善总会的工作能力和社会形象得到充分展现，提升了总会社会认知度。

第四，开展“慈善文化进校园活动”宣传慈善理念。与市文明办、市教育局联合开展“慈善文化进校园”活动，将慈善文化教育纳入社会主义精神文明教育轨道，融入传统文化教育，将中华慈善总会编印的25827册《慈善读本》免费赠予海口市第二十七小学、第二十六小学、第三十一小学、琼山文庄第一小学、海口市第十四中、海口市第九中学、府城中学、义龙中学、海南昌茂花园学校等9所学校。

文昌市慈善总会

文昌市慈善总会成立于1994年，由社会各界热心于慈善事业的团体或个人志愿组成的区域性、非营利性公益社会组织。业务范围主要有筹措慈善资金、发展社区福利、开展社会救济、扶贫济困、赈灾救难，安老助孤等活动。始终坚持发扬人道主义精神、弘扬中华民族“扶贫济困、救危助急”的宗旨，通过开展多种形式的社会救助工作，为文昌市慈善事业的发展献出了应有的贡献。慈善宣传工作也有序进行。

第一，充分发挥自有媒体资源。文昌市慈善总会利用官方网站及微信公众平台报道总会慈善动态。网站设置新闻资讯、慈善项目、信息公开、慈善文化等栏目，公众可以直观了解相应的慈善信息。微信公众平台与官方网站进行了有效连接，在微信公众平台可以直接访问网站，查询获悉慈善活动、慈善项目等。

第二，多方联合，以项目促宣传。文昌市慈善总会紧紧围绕“组织建设规范化、救助方式项目化、筹募工作服务化、资金管理公信化”目标，做好打基础、补短板工作，推动了文昌慈善事业的健康发展。按照“扶贫政策兜底难、困难群众急需办、爱心人士愿参与、资金风险可管控、推进运作可持续”原则，先后与市民政局、市教育局、市妇联等相关单位召开了项目编制协调会，编制了“放飞梦想·百名优秀贫困大学生助學工程”“关爱母亲·双百两癌妇女康复工程”“铭记历史·百名英烈遗属抚慰工程”“阳光心灵·百名困难精神病患者救助工程”等慈善救助项目。同时，还与省慈善总会、市民政局、市卫计委合作开展了“精准扶贫·万人光明行”白内障复明救助项目，与文昌市边防支队、海南省光彩事业促进会、海南福建商会合作编制了“爱心家园·文昌边防部队辖区困难儿童助养工程”。6个项目每年总投入约200万元。在开展项目的过程中，与不同的组织合作开展交流，完成项目工作，又在项目中促进了慈善宣传。

发展慈善事业，是全社会一项光荣而艰巨的工作。海南省慈善总会、海口市慈善总会、文昌市慈善总会始终立足慈善本质，关注困难群体，挖掘慈善资源，开发慈善项目。稳健地推进慈善工作的深入开展，慈善工作覆盖面不断提高，为海南慈善注入新的活力，有效地推动海南慈善事业持续发展。