模糊评价法在文化创意产品造型设计中的应用研究

李争 王金凤

摘  要： 传统的产品造型设计在创造性和文化性方面对设计人员的知识广度和深度提出了较高的要求。为满足用户多样化的文化需求，提出一种基于模糊集合理论的综合评价方法，以便通过计算机辅助技术模拟产品造型设计。通过层次分析法设计模糊评价的指标模型，并给出指标权重的计算流程。以模糊判断矩阵为基础，运用指标模型进行产品造型评价实证分析，结果表明提出的综合评价方法能够较好地反映出创意产品造型的用户满意度，验证了该方法的有效性。

关键词： 产品造型; 模糊评价法; 评估模型; 创新创意; 模糊集合理论; 层次分析法

中图分类号： TN911.1?34; TP393                  文献标识码： A                    文章编号： 1004?373X（2019）13?0131?03

Application of fuzzy evaluation method in cultural and creative product style design

LI Zheng， WANG Jinfeng

（Anyang University， Anyang  455000， China）

Abstract： The traditional product style design proposes high demands on the breadth and depth of knowledge of designers in terms of creativity and culture. In order to meet the diverse cultural needs of users， a comprehensive evaluation method based on fuzzy set theory is proposed to simulate the product style design by means of computer?aided technology. The index model of fuzzy evaluation is designed by means of analytic hierarchy process， and the calculation process of index weight is given. On the basis of fuzzy judgment matrix， the empirical analysis of product modeling evaluation is carried out by using the index model. The results show that the proposed comprehensive evaluation method can better reflect the user satisfaction of creative product style， and the effectiveness of the method is verified.

Keywords： product style; fuzzy evaluation method; evaluation model; innovative idea; fuzzy set theory; analytic hierarchy process

0  引  言

隨着我国出台一系列调控政策，高质量发展逐渐成为各省份《政府工作报告》的关键词。而科技创新、文化创新是助力经济高质量发展的基石，已成为各省份共识。各种创新型产业集群正在不断落地见效，与创意产业密切相关的各种项目也层出不穷。文化创意产品造型效果的好坏是每一个设计师十分重视的问题。如何对创意产品造型的设计能力进行评价研究，从而帮助设计师正确评价自己的设计思维和挖掘创新点，有一定的现实和科学意义[1?3]。

针对工业产品造型设计问题，为了满足用户多样化的情感需求，设计师需要运用综合思维寻找新理念，并通过评估方法对新理念进行评价。但是，传统的评估方法已经无法应对现代产品造型设计[4]。因此，通过计算机强大的逻辑运算能力和模糊数学理论，研究人员提出新型的产品设计造型评价。基于层次分析法和模糊综合评价相结合的方法，文献[5]建立了扫地车造型设计量化评价模型，为扫地车及同类型产品造型设计及评价提供了一定参考。文献[6]结合产品造型设计艺术与技术的具体特征，提出感性工学融合的评价方法组成层次指标体系，建立模糊隶属度函数构建模糊评价矩阵，运用权重计算和赋值打分实现量化评价。

通过研究分析可以看出，模糊层次分析法在感性造型设计评估方面具有一定的优势。因此，本文提出一种基于模糊集合理论的综合评价方法。以模糊判断矩阵为基础，运用指标模型进行产品造型评价实证分析，采用定性和定量相结合的方法，计算造型设计要素的权重值。具体应用验证证明了提出模糊评价法对于造型设计评价的科学性。

1  基于模糊评价法的产品设计造型评价模型

由于文化创意产品造型设计涉及不同的审美需求和逻辑因素的相互作用，导致对创意造型的评价无法广泛而又准确地满足用户认知情感。由于抽象化概念、外观、品牌等大量模糊的概念，很难实现定量各个评价等级的准则。

1.1  采用层次分析法建立指标体系

作为一种基于模糊数学理论的综合评价方法，模糊评估模型的本质是模糊关系合成体系，把实际应用中不好定量分析、定性不易的指标参数化，从而实现综合评价的一种方法。因此，本文设计利用模糊评价法来解决创意产品造型设计中的指标具体量化问题。

根据层次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）原理[7]，第一步需要把复杂的实际问题分解为单一的不同因素，并根据属性将因素划分为不同层次。其次，需要根据设定的标准进行对比，判断不同因素的重要性并赋值打分，使用1～9作为赋值分数，如表1所示。

表1  判断矩阵的赋值分数

表2  [RI]的取值

1.2  利用模糊评价进行创意评判

本文设计的指标体系包括3层指标，且按照层次分析法设定所有权重的集合为[A=（a1，a2，…，an）]。

为获取用户的感性意象需求，设定创意产品造型评价集[V]，并按照式（5）和式（6）分别计算用户对每个造型因素的喜爱程度。

根据模糊合成算子，经运算后在第二层（准则层）实施二级模糊评价，计算其隶属度。最后在输出层实施一级模糊评价计算其隶属度，完成模型结果输出。

2  权重计算及指标体系设计

采用专业的层次分析法软件[8]yaahp7.5判断矩阵一致性比例及排序权重计算，其具体指标权重计算流程如图1所示。

图1  指标权重计算流程

表3  评估指标体系

3  综合评价实证分析

为了对本文提出评价方法的有效性进行验证分析，采用表情符号造型设计作为真实案例。本研究依据模糊评价法设计调查问卷，对于表情符号造型不同因素的评价值进行采集，共统计分析了150份调查问卷。

3.1  模糊判断矩阵计算

以形态意象为例，按照问卷统计结果进行二级指标模糊矩阵计算[9]，如表情符号中的某一关键特征[R1]（眼睛因素）为：

3.2  模糊综合评判

通过结果可以得出，4个等级（高、中、低、差）隶属度分别为35.4%，26.8%，19.4%和18.4%。隶属度最大的为34.8%，因此该表情符号产品造型属于高等水平，能够得到较多用户的喜爱。

4  结  语

本文提出一种基于模糊集合理论的综合评价方法。以模糊判断矩阵为基础，运用指标模型进行产品造型评价实证分析，采用定性和定量相结合的方法计算造型设计要素的权重值。具体应用验证证明了提出模糊评价法对于造型设计评价的科学性。但是，评估指标体系中的二级和三级指標选择还存在较大的主观性，实际应用仍需寻找适用度较广的指标。此外，指标数量对结果的影响也需进一步开展研究。

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