辽宁省冰雪旅游发展现状及开发策略分析

赵英博

本文分析了当前辽宁省发展冰雪旅游项目上的优势及其发展现状。冰雪旅游属于生态旅游的范畴，这一个旅游项目是利用冰雪季节旅游的资源来吸引游客的一个旅游项目，同时也是体育冰雪文化内涵全部旅游项目形式的总称，是一种具有参与性、体验性和刺激性的旅游项目。辽宁省因为地理位置的原因，在入冬以后温度非常低，并且持续的时间非常长，十分适合开展冰雪旅游。

引言

冰雪旅游项目是我国北方冬天最为流行的一种旅游项目，辽宁省作为当前国内冰雪运动的主要培训基地，辽宁省积极实施了政府所引导的旅游业发展战略，将冰雪旅游作为主要的产业来进行培养和建设，让这一个产业得到了很好的进步，并且就全省来看，这一个旅游项目呈现出了非常好的发展趋势。尤其是近年来不断建设了大型滑雪场，比如，东北亚、白青寨、棋盘山等滑雪场，有助于辽宁省发展冰雪旅游项目，同时也对城市经济的发展带来了动力，已成为当前辽宁省经济增长的重要途径，让辽宁省的地方经济得到了发展。

一、冰雪旅游特点

（一）参与性较强

冰雪旅游项目有很强的参与性，这一个特色是由冰雪旅游的起源决定的，冰雪旅游是由古老民族日常活动演化而来，同时也是游客们对旅游需求而决定的。在寒冬，只进行静态冰雪美景的欣赏往往不够，就当前的游客人群来看，他们更加愿意参与到冰雪运动当中，在冰天雪地当中自由玩耍。在北方，游客们可观赏冰雪的美景，去感受千里冰封，万里飘雪和纵横在冰雪之間的快感，他们可真正体验到冰雪旅游的魅力。在雪原林海当中滑雪，尽情享受滑雪带来的快感;在广阔无垠的雪原之上自由活动，让他们切实体会到北国的神韵。

（二）强身健体和休闲性

滑雪是冰雪旅游的重要组成环节，让游客们体会到快乐的同时，也可让他们通过冰雪运动来提升自身的各项素质，让自身得到锻炼。对于那些长居城市中的游客来说，滑雪运动可很好地调节他们工作和生活当中的各种压力，让他们摆脱生活和工作当中的不愉快。在这冰雪世界当中锻炼身体，在提升御寒能力的同时，也可有效提升身体素质，让他们的身心得到放松，冰雪运动在一定程度上还有着调节生理的作用。

二、冰雪旅游当中存在的问题

伴随着当前国内冰雪旅游不断发展，国内当前开展冰雪旅游项目的城市已超过了20个城市，市场竞争非常激烈。辽宁省冰雪旅游项目的发展面临着前所未有的挑战，必须要对其进行深入的研究，对当前存在的问题进行分析，确保辽宁省冰雪旅游项目的不断发展。

（一）品牌意识较差，知名度不高

尽管当前辽宁省冰雪旅游项目在国内具有一定的知名度，但是就当前市场的发展来看，没有将这一个优势进行很好的发挥，同时相关部门对于品牌塑造的意识也不高，没有为辽宁省冰雪旅游项目的发展树立起品牌形象，对于当前现有的资源也没有进行很好的利用和开发，在冰雪旅游的项目上也过于单一。在人力、成本、宣传等方面的投入也没有较高的力度，虽然辽宁省在整体的环境高于别的省份，但是冰雪旅游的知名度上要远远低于别的省份。没有像哈尔滨冰灯、冰雕那样在国外和国内有着较高知名度的品牌。

（二）冰雪运动产业链不完善，基础设施不全面

当前，辽宁省除了个别大型冰雪运动场的软件和硬件有着良好基础，其余的滑雪场在交通、吃住等基础配套设施方面有很大不足。形成规模化的冰雪旅游公司也只有沈阳和抚顺两个市区。并且，从事这一个旅游项目的人员的素质普遍较低，冰雪旅游方面的专业知识和服务质量等都不能很好的满足当前旅客们的需求，在很大程度上限制了辽宁省冰雪运动旅游项目的发展。

（三）缺少合理的管理

冰雪旅游在近些年来已成为辽宁省重点开发的一个行业，在这一个基础上也出台了相关的政策和法律法规。但是就从整体上来看，冰雪旅游的开发、建设、管理等方面还缺少一定的规划。尤其是那些无序开发、私建雪厂等，雪厂往往在基础设施配套上都不符合要求，从事这一个行业的人员也没有较高的素质，在管理理念和经营策略上也和相关法律法规有着一定的偏差，在市场中形成了恶性竞争和无序竞争。这些雪厂都是各自为政，只是为了获得更高的经济效益，导致市场出现混乱的情况，导致辽宁省整体的冰雪旅游形象受到损害。

（四）产品规划存在问题

辽宁省的冰雪旅游产业当前还处于起步阶段，相关企业在进行冰雪旅游行业投资时必须要冷静分析，要规划发展方向，明确企业的战略发展，摆脱以往做大做强的不良情结。必须要根据地区的实际地理、文化、游客量等情况进行研究，提高冰雪运动旅游的文化内涵，在开展冰雪旅游项目发展期间防止模仿和照搬的情况出现，打造属于该地区具有特色的滑雪场，进而实现可持续的发展目标。

（五）价格规定不合理

根据相关的调查，游客在进行冰雪旅游期间，大多是多次消费的游客。在冰雪旅游的发展中，最为重要的是低价位和运动型的有效结合。但是，某些旅游公司在价格的制定上并不合理，普遍存在价格过高的情况，在这一种体系当中注重的是游和娱的结合。比如，有些滑雪场在投入了高成本后想要在短时间来赚回成本，进而造成高消费的情况，导致冰雪旅游游客数量减少，进行重复消费的游客减少，使得有关产业一直都处于滞后的状态。

三、发展冰雪旅游的途径

（一）开展特色冰雪运动旅游资源

辽宁省在进行冰雪旅游资源开发期间，必须要因地制宜且有主题的开展，充分利用自身省份具有的自然、人文等资源，进行冰雪运动旅游的建设。在市场中利用具有特色的资源进行发展，有效提升自身的竞争能力。比如，雪地足球、雪地赛跑、雪上摩托、彩色冰雕等，这些都具有较高的开发价值。同时，必须建立辽宁省具有自身特色的冰雪旅游品牌。

（二）重视安全，完善相关旅游法律法规

冰雪运动具有非常高的挑战性和危险性，因此在进行运动期间安全第一的观念必须要放在首位。同时，政府方面必须对监管体系进行完善，需要制度相应的冰雪旅游管理制度，要求雪场对软件和硬件等配套设施进行完善，根据相关的标准进行严格的审批。冰雪旅游公司必须从旅游业发展的基础上来进行考虑，对冰雪旅游活动当中安全问题给予重视，确保游客们的人身安全和财产安全。此外，必须对相关的管理人员和服务人员进行安全管理方面的培训，让每一个从事冰雪旅游项目开发的人员都具有较高的安全意识。

（三）增强旅游工公司的创新经营

在旅游产品开发和市场营销期间，必须在市场中运用科学的方案。要对地区特色的产品、文化、传统工艺品进行开发和宣传。在此基础上，进行个性鲜明和符合可持续发展目标冰雪旅游项目的开发。同时，需要在冰雪产业当中不断提升整体产品开发的技术含量和文化底蕴。在产品开发过程中，将旅游、文化、运动等进行有效结合，从而形成自身的竞争优势。在经营管理期间必须善于发掘旅客们的需求，在满足游客的基础上进行市场创新。

（四）提升冰雪旅游产品的文化底蕴，注重品牌的打造

冰雪运动最为重要的是旅客们的整体体验和参与感，要提升整体的文化内涵，且对地方多种多样的特点进行突出，让冰雪旅游项目可在文化底蕴的支撑下进行发展，如果没有发挥良好的文化底蕴，产品的附加值就会下降，整体品牌的效应也不能得到顾客的认可，在游客心中也不会留下好印象。在文化体现上必须要注重本地文化，根据旅客自身的心理需求和爱好，打造出符合辽宁省自身冰雪旅游形象的品牌，在此基础上增添特色，实现可持续发展。

（五）合理制度营销策略，确保淡旺季的均衡发展

冰雪旅游并不是所有民众都可以消费的，辽宁省内的民众消费能力有限，如吉林、黑龙江，这两个省份都有自身较为完善的冰雪旅游项目，为了确保本地游客不外流，必须进行广泛的推广和宣传，加大公关力度，根据辽宁省自身的實际情况，按照地区游客的消费心理、主张，制定分层营销策略。

（六）提升服务质量，增强教练团队建设力度

在旅游行业当中最基础的就是服务。服务质量的不断提升，服务能力的培养，对于旅游行业的发展有着非常重要的意义。专业教练素质的培养是冰雪运动旅游项目必须重视的一个问题，因为冰雪运动是顺应季节的，如果专业人员有问题，会给游客带来不愉快。

（七）开发特殊旅游项目

在进行冰雪旅游发展期间，必须开发出独特的旅游项目。特殊项目是旅游发展的重要保障。重视冰雪旅游的产品文化地位和整体特点，根据当前东北地区冰雪旅游的实际情况，进行特殊旅游项目的开发。此外，当前辽宁省有着开发现代特殊旅游项目的潜力，能提升辽宁省整体的旅游项目质量。对当前辽宁省冰雪旅游当中存在的问题进行处理，并且对相关的设备设施进行升级。

（八）积极开发冰雪旅游项目

伴随当前旅游行业的不断发展，冰雪旅游无疑是最为突出的新秀产业，在开展冰雪旅游时，可解决自身当前的实际情况来开展冰雪温泉项目，进而吸引旅客进行游玩。温泉有着一定的养生功效，且冰雪也只有在冬天才有，在辽宁省打造出属于自身的冰雪温泉旅游项目，必定会成为辽宁省以后旅游项目发展的名片，将众多冰雪项目和温泉进行有效融合，开启辽宁省冰雪旅游行业的新格局。从冰雪旅游来看，辽宁省在东三省中并没有一定的优势，如果是在开发冰雪旅游项目时将温泉项目融入其中，那么必然会成为辽宁省具有特色的冰雪旅游项目。在此基础上开展冰雪旅游，会为辽宁省冰雪旅游的发展带来无限生机和可能，也可让辽宁省冰雪旅游得到长远的发展。

就辽宁省沈阳市的地理位置来看，这一个地区处于环海经济圈，并且还是东北亚经济圈的中心位子，具有非常重要的战略地位。沈阳这一个城市具有非常发达的铁路网路和民用航空港及高等级的高速公路系统。根据这些优势，沈阳可将自身具有优势的国际冰雪节作为基础，进而打造相关明星产品，使之成为整个辽宁省冰雪旅游发展的重要推动力，让国际冰雪节的知名度不断提升，承担起冰雪旅游发展的先锋军。就冰雪旅游的发展来看，哈尔滨等多个城市在气候条件方面，使得在冰雪旅游的发展上各方面都要优于沈阳市。沈阳国际冰雪节想要在这一个环境下具有一定的市场竞争能力，那么必须积极创新，不断优化自身具有的特点。

（九）开展价格优势

在当前冰雪旅游发展中必须在定价方面注意三个要点：低价策略、高价策略、同价策略。低价策略是指当前旅游公司要尽可能降低整体旅游产品的价格，从而快速占领市场，吸引大量的旅客进行消费。在高价策略中，要将相关的产品定出较高的价格，在短时间内实现高利润获取，在最短的时间内收回投资成本。同价策略，在旅游市场当中各种商品都需要和竞争对手保存一致，和竞争对手实现价格上的统一。就国外冰雪旅游的发展来看，旅客在进行项目体验时往往都不会承担较高的价格，体现出了社会效益性。辽宁省冰雪旅游还处于初期阶段，必须使用合理的价格定位。同时也需要制定民众都可接受的价格，促进消费者到辽宁省进行冰雪旅游的相关消费，确保有充足的客源，使得这一个行业得到长久的发展。因此，辽宁省旅游发展期间，相关政府单位可为各个滑雪场的价格制定进行指导。

四、辽宁省开展冰雪旅游的优势分析

（一）地理优势

辽宁省位于我国东北地区的南方，且山地的总面积为8万多平方公里，东北经济区和环渤海经济区是北方重要的经济体结合。辽宁省的地理位置和冰雪运动旅游项目开发较为发达的吉林省和黑龙江省相对更加靠近内陆，可更好地发挥冰雪旅游项目开发的各项优势。辽宁省具有四季分明的特点，并且冬天积雪时间较长、降雪量大、雪质也是相对柔软，在进入冬季以后整体的气温要比哈尔滨等城市暖和，更适合开展户外运动，为冰雪运动旅游项目的发展提供了良好的条件。

（二）经济发展优势

国家对于东北地区经济发展越来越重视，作为东北工业为首的辽宁省也得到了国家的支持。近些年，辽宁省的经济得到了很好的发展和提升，辽宁省在这样的基础上也加大了对于冰雪旅游项目的开发力度，在冰雪旅游项目的开发过程当中也获得了大量的专项资金支持。大量成本的投入和相关政策的扶持，在此基础上构建了很多国内外有名的冰雪旅游项目。

五、结语

冰雪运动旅游的发展非常符合民众需求，同时也是当前旅游业中具有特色的旅游项目，要在冰雪旅游的相关体系中运用合适制度进行管理，在此基础上进行开发，实现辽宁省冰雪运动旅游项目的不断发展，为丰富民众精神文化提供一定的帮助。

（作者单位：辽宁对外经贸学院国际商学院）