贵州民族特色产品的电子商务发展现状及其对策研究

许笛 刘雯

摘  要：随着我国经济发展进入一个新的阶段，电子商务得到越来越多人的重视。对于少数民族而言，发展民族特色产品电子商务，是帮助当地农民脱贫的重要手段，对当地经济有重要的推动作用。本文简要阐述了水族马尾绣这一贵州民族特色产品的发展现状;以及该产品的发展和开发过程中所出现的问题;为实现贵州民族特色产品电子商务发展提出优化解决方案。

关键词：电子商务;马尾绣;发展现状与对策

水族马尾绣在2006年已入选“国家级非物质文化遗产”名录，电子商务为这古老、原始艺术的发展带来新的机遇。同时，贵州三都县建立电子商务公共运营服务中心，加强和完善信息网络基础设施的建设。由于社会发展速度加快，马尾绣技艺的传承已遭到一定程度的破坏，出现技术断层和缺乏实用性的现象，对马尾绣的继承与保存是一种威胁。本文通过对马尾绣的开发研究，为贵州省其他地区的民族特色产品提供新的商业开发模式。

一、水族马尾绣在电子商务发展中存在的问题

（一）市场认可度与知名度小

民族间的开放与融合让更多年轻人接触到更广泛的思想文化，在文化与文化之间的碰撞中，指导思想的不完善，便对传统文化产生排斥，过度追逐外来文化，造成了当代年轻人缺乏文化认同感。同时生产模式落后，经营力量薄弱的因素阻碍马尾绣的推广与宣传，中国传统四大名绣——苏、粤、蜀、湘的知名度是马尾绣产品不能比拟的。

（二）产业发展受阻、市场占有率低

马尾绣生产复杂周期长，“绣娘”大多外出打工，更没有完整的市场方案来推动这个产业的发展，使得马尾绣产业在这个“快速经济”市场下发展受到极大的阻碍。又受外部竞争的强大和内部机制的不完善的影响，使得马尾绣很难“走出去”， “投资”也很难“走进来”，从而导致其市场占有率极低。

（三）民族地区经济结构趋于保守

民族地区企业结构不合理主要体现在两个方面：一是企业规模普遍较小。由于资金短缺，现代高科技机械设备价格高昂，民族特色产品生产主要为小作坊式家族企业。其次，少数民族地区的企业未形成现代企业管理体制和理念，管理者未认识到基于电子商务的经营模式对企业效益和区域经济发展的重要性。因此，企业不敢大力推进电子商务的经营模式。

（四）电子商务人才匮乏

电子商务在少数民族地区的发展普遍面临同一个问题，那就是电子商务专业人才的不足。一是少数民族地区未建立关于电子商务的人才培训系统;二是少数民族地区不具备对于专业电子商务人才的吸引力。因此，解决人才培养是最根本、最紧迫的问题。

二、优化解决的对策及建议

（一）在民族特色产品中融入现在流行元素与观念

民族特色产品的设计、研发过程中需要全面考虑各个方面的因素，尽可能突显民族地区特色产品的文化符号，彰显出民族特色产品的独特个性与地域差异性。以水族马尾绣为例：可以将传统绣片与现代时尚达人用品或使用马尾绣绣法与具有现代化元素（如：T恤、手包）相结合。这种生产方式就使得马尾绣的使用更加日常化，更容易被大众所接受。

（二）加强品牌建设，助力文化传承

马尾绣特色产品要实现更大规模化与产业化，需要有一批骨干企业作为其发展支柱，当地政府部门应重点扶持、培养一批传统工艺企业，也可利用高新科技助力民族特色产品发展，帮助民族特色产品更好地开发。此外，在传统营销方式的基础上，与有影响力的商业网站联合建设电子商务平台，更好地实现产品与市场的对接，提高产业化水平。

（三）建设民族地区电子商务孵化园区

在政府推行政策，促进电子商务的发展时，往往与当地建立电子商务园区相关。为促进当地电子商务发展，政府部门在资金、税收、人才引进等方面都出台一系列的优惠政策。少数民族地区应高度重视电子商务园区的建设，因为园区能为当地电子商务的发展提供良好的公共基础设施和便捷服务，在很大程度上推动电子商务在少数民族地区的发展。

（四）重视民族地区电子商务人才的培养、引进

发展电子商务，需要掌握现代计算机技术和电子商务理论与实践的人才。要从源头上解决电子商务人才紧缺的问题，民族地区政府部门要高度重视该类人才的培训，建立起民族地区当地自己的电子商务人才培训、引进体系。

（五）利用好对西部地区的政策帮扶，发挥政府的引导作用

在国家的支持下，西部民族地区结合自身文化资源，推出一系列地方性民族特色产品发展政策，制定相关特色产品和产业链发展规划。其中，政府起到引导作用，不仅要积极寻找民族产品商业良性互动的模式，还需引导民族企业对其产品承担相应的社会责任，以促进企业和民族特色产品自身长远的可持续发展。

总结：

贵州少数民族众多，发展民族特色产品是帮助贵州少数民族地区经济复苏、脱贫致富的最佳方式。通过对贵州省民族特色产品的分析和探讨，发现其在发展和发展过程中遇到了许多困难。要解决民族特色产品的困境与难题，也不能只是泛泛而谈。因此，还需政府及其相关部门的共同努力，把贵州省民族特色产品、把马尾绣继续做大做强做好，使之成为拉动贵州省社会经济发展的重要引擎。

参考文献：

[1] 丁智才.民族文化产业视域下少数民族非遗文化的生產性保护[J].云南社会科学，2013（8）.

[2] 景琳晶.水族马尾绣的旅游价值及其开发研究[D].科技经济市场， 2015.

[3] 张超，朱晓君，果霖，徐人平.从市场营销角度谈马尾绣新产品开发的必要性[D].艺术与设计（理论）， 2014.

[4]隋卓宇.重视电子商务的发展创新促进中小企业国际化[D].网络财富， 2009.

[5]刘静.我国农产品电子商务发展现状及其对策研究[D].华中师范大学， 2014.

[6]孔伟仙.丽水农产品电子商务发展思路探讨[D].浙江农业科学， 2014.