以农村电子商务发展带动农村振兴

赵相斌 李金睿

【摘 要】乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。其中对乡村振兴的各种渠道进行了指示，在指示中指出乡村振兴的发展应与线上经济相结合，打造互联网+下的农村经营新模式—既发展农村电子商务，文章通过对农村电子商务的发展现状、发展问题、发展对策等问题的探究试图确立一条发展农村电子商务之路并通过农村电子商务的发展带动农村经济发展继而达到乡村振兴的最终目的。

【關键词】乡村振兴；农村电商；发展现状；发展问题；发展对策

1.发展现状

1.1地方代表企业发展现状。随着国家对于乡村振兴和农村电子商务的发展重视和扶持，各地的农村代表企业不断出现，但企业的不断发展也出现了瓶颈期和一些问题，首先，有些企业的品牌已经形成，但企业没有形成别具特色的产品，通过企业联想产品与通过产品联想企业的联想力都不足，品牌产品的缺失是企业的不可替代性降低，企业随时面临同级竞争企业的威胁和后方相对落后企业的不断追赶、随时有被替代的可能，二来企业的宣传力度不够，对于目前较为火热和不断变化的互联网市场，网红商品的层出不穷使得营销力度不够的产品很难进入大众视野和留下印象，这也导致了企业新进产品销售困难，认同度不够等问题。

1.2电商创业园发展现状。现如今的农村电子商务创业园大多是由政府投资筹备建设的，由外聘有限公司负责运营及管理。电商创业园发展模式集产品展示、产业办公、物流配套、技术支持、培训孵化等服务为一体，初步形成了从企业入驻到商品交易完成的产业链式服务。从目前情况来看，电子商务创业园具体发展情况良莠不齐，其中大部分企业虽然已经入驻电子商务创业园，但整体发展依然堪忧。除少数优质企业外，大部分农村企业的发展呈现出停滞状态。

1.3整体发展水平现状。随着电子商务的不断发展，农村商品流通的效率与费用也成了人们越来越关心的问题，但是由于农村地区交通不便，交易额低，快递利润不可观等多方面问题导致物流的效率无法保障。此外，地方代表企业和电子商务创业园的发展对农村整体电子商务的发展起到了举足轻重的作用，但农村领先企业的发展到达了一定的瓶颈期，一来大多数企业正处在由传统销售到多方面及时线上商品销售的转型期间，二来各农村电子商务平台的知名度和影响力还有待提高，其本身也面临着市场占有率难以扩大等问题。电子商务创业园也面临着多数企业的营销投入并没有得到预期收益，快递成本过高难以减少商品价格等问题。总体来说现如今农村的电子商务存在机遇也面临挑战。

2.存在问题

2.1物流成本-销量问题。随着电子商务的不断发展，农村商品流通的效率与费用也成了人们越来越关心的问题，但由于农村地区交通不便，交易额低，快递利润不可观等多方面问题导致物流的效率无法保障，物流效率慢又反过来导致了农村留守人群不愿意过多在网络上购买商品，从而形成了恶性循环。同时，这种矛盾也存在于物流公司与电商企业之间，企业希望物流公司能够减少物流成本从而减少商品定价格以产生更大的销量，而物流公司则是需要企业能够保障更大的物流量才能适当减少物流收费。这种矛盾就制约了双方的发展。

2.2物流冷藏链管理与物流速度问题。农村电子商务的发展除了商品的买进以外占更重要的一部分的就是商品的卖出，农村电商的外销产品多以农副产品为主，以食品为主要销售门类，但食品的销售其中最主要的问题就是如何保障食品不变质，这其中物流冷藏链的完善程度和物流效率就至关重要，但是市场上的物流公司效率多数无法满足鲜肉、果制品的良好品质，这也就导致多数商家会在果菜品达到最优品质甚至商品尚未成熟之前进行采摘和发货，这样导致的结果就是用户体验感无法得到充分满足。

2.3农村居民对于电子商务的态度不积极、网络意识不够。农村剩余居民多为老人和幼龄儿童，老人们对于电子商务平台和网络商品任然抱有一定的怀疑和否定态度。农村地区多数老人在家中具有更大的话语权，从而导致孩童虽然具有网购热情但往往得不到实施。阻碍了电子商务的发展。

2.4农村缺少掌握相关电子商务理论与实操技能的人才。由于农村的基础设施环境和经济发展条件限制，农村当地很难拥有掌握专业知识技能的人才，多数家庭甚至缺少掌握计算机基础知识的人，从各地农村创业现状来看，缺少相关经验和主动学习的积极性。能够主动了解电子商务创业和通过电子商务致富的大部分是返乡大学生和市政通过人才引进计划引进的相关人才，但是人才引进计划名额有限，成本较高，而大学生又多数难以长期留在家乡发展。专业人才的缺少会导致许多商家的营销模式全部基于相关经验或长期处于自我摸索阶段。

3、发展对策

3.1培养意识。农村电子商务的发展正处于一个关键化的阶段，农村地区对于互联网产品的认识程度还不够，还处于面对新事物产生的抵触阶段，网购意识相对淡薄，同时农村人群的受教育程度较城镇相比仍处于较低阶段，大专及以上学历人群比重偏低。在这种情况下培养农村人群的电商意识就尤为重要，培养农村电子商务意识可以以县城为中心，成树状逐步到达基层，各县城可以组织乡镇领导班子到电商创业园或请相关企业经营与专家教授进行培训，使其真正了解电子商务。等相关领导了解以后可以由村支书组织一些电商宣讲会或相关培训。

3.2构建农村服务电子商务体系。农村电子商务的发展遇到的问题，单一的买卖类电子商务的收益已经无法投入和回报的需求，由此服务类电子商务的形成已经成为一种趋势，与此同时城市的高压生活和试图摆脱城市口号的出现也为农村服务类电子商务的发展创造了契机，农村电子商务的发展应该依托于产业链式结构，形成买卖、旅游、电子农家乐等一系列的电子商务应用。农村依托于高速、高信息化的网络结构提高自身的知名度、构造其特色项目和产品的外部经济吸引力。

3.3加快物流体系建设。农村电子商务的发展面临着物流成本和销量之间的矛盾问题，形成低成本高效率的物流体系则成了农村电子商务买卖结构中的基础和保障，因此，若想加快相应地区的电子商务建设，应该由国家和各级政府出面或出资调和相应矛盾，出台相关宏观经济政策，通过对相关宏观经济的把控助力农村电子商务的发展。

3.4加强物流冷凝仓储体系建设。农村电子商务销售的产品比重中最大的是农副产品，而农副产品的运营过程中的保存就成了重要的问题，应加快完善各级物流的冷凝仓储体系，在节约成本的前提下尽可能的延长商品的保质时间，能够保证商品本身的质量在物流环节不出现问题。

3.5引进和培养人才。农村电子商务发展阻碍的另一个主要因素就是缺乏高知识水平的相关专业人才。人才引进困难，留住人才更困难。在这种情况下，可以采用前期高薪引进，后期本土培养的策略，各级政府完善自己的人才引进计划，加大优惠的力度，在条件允许的范围内争取留住人才，与此同时，应对本土有热情、有思想的青年进行相关培训或安排深造，发展自己的本土人才。

3.6与精准扶贫工作相结合。贫困的农村地区的精准扶贫可以通过农村电商来实现，农村电商本身具有的搞信息化的特点可以提高农村精准扶贫的准确度与扶贫效率，同时，精准扶贫工作和国家政策相辅相成，可以达到改善农村民众认知，加快农村电子商务发展的效果。

【参考文献】

[1]《农村电子商务发展的探讨》[J]. 刘俊坚 .《中国电子商务》. 2014.