宝马：请对手代言

最近，梅赛德斯-奔驰总裁迪特·蔡澈宣布退休，作为老对手的宝马，当天特意发布了一条致敬广告。宝马设想了蔡澈在公司最后一天的离职场景，并请到专业扮演者对其进行演绎。在视频中，“蔡澈”依依不舍地摘下工牌，和大家合影、道别，接着便坐上了一台奔驰S级离开。然而就当“蔡澈”回到家中，故事画风突变，他居然从家中车库开出了一辆宝马i8，并宣布：“Free at last（终于自由）”，最后广告以感谢蔡澈的一段文字作为结尾。

随即，宝马官微也上线了该视频，配文为“奔驰一生，宝马相伴”，而奔驰面对宝马的调侃，不甘示弱地回应道：“宝马相伴，奔驰一生”。这把文字游戏玩得甚是巧妙，仅仅改变了前后两句的顺序，意义却大不相同。两家企业的高级“互怼”，风趣地冲淡了离情别绪，不仅让双方获得了关注度，也让竞争看起来更加體面。

强大的对手是成长中最好的伙伴，回顾整个事件，无不体现宝马与奔驰亦敌亦友的交往关系。而宝马这支广告片，给自家产品做宣传的同时又对对手表示致敬，既赢得了汽车行业的认同，也娱乐了广大群众，实现了品牌声量和美誉度的双赢。