基于SWOT分析我国跨境电商的发展策略

黄臻

摘要：在短短几年的时间里，电商在我国国内得到了飞速的发展，受此影响，我国生活的各个方面也发生了翻天覆地的变化。传统贸易在发展成线上交易后就在不断地影响生活的各个方面，比如：跨境贸易的兴起。我国自改革开放以来就在不断地融入世界，同时由于在最近几年经济全球化不断发展，互联网技术也在很大程度上得到了提升，这些都为我国跨境电商的发展提供了更大的市场和技术支持，但我国的跨境电商在发展过程中也暴露出了一系列的问题。本文通过SWTO分析法综合地对我国跨境电商的发展现状和今后的发展策略进行分析，希望能够通过对我国跨境电商各个方面的探究为未来我国跨境电商的发展提供参考。

关键词：SWOT分析法;跨境电商发展现状;发展方向

我国的电子信息技术不断发展，也在不断适应经济全球化发展，与此同时提高了我国的跨境电子商务的国际战略地位，跨境电商作为我国实现经济一体化和贸易全球化的重要方式，跨境电商已然成为我国对外贸易的主流。跨境电子商务能够通过跨境物流实现跨区域商品交易，相对于传统的国与国之间的贸易方式，它具有无可比拟的便利性、高效性和優越性。但是跨境电商贸易是一种新兴发展的事务，也就必然会在很多方面存在缺点和不足，而对跨境电商进行SWOT分析能够进一步明确这一新兴事物的不足之处，确保人们能够基于不足之处采取一系列改善措施，以此推动我国跨境电商的稳定发展。

一、SWOT分析法与跨境电商

SWOT分析法，通俗来说就是对事物的发展态势进行分析的方法，主要是通过调查、列举的方法和联系发展的思维方式来分析即将研究的事物，这种分析方法不仅仅能够将事物内部存在的优势和劣势表现出来，还能够分析出外部因素对其发展的影响，并且可以基于这些分析结果得出相应的具有决策意义的结论。所以说我们在利用这种分析方法对事物进行系统的研究后得出的结论常常是具有重大意义的，而我们将SWOT分析方法运用到跨境电商中主要是对跨境电商交易内部存在的优势和缺点以及外部面临的机遇和挑战进行综合性分析，然后从不同方面进一步提出未来跨境电商的发展战略和方向。

二、我国跨境电商现状的SWOT分析结果

（一）跨境电商具备的优势

（1）国内能为跨境贸易的发展提供一定的保障，而且国外的市场广阔，发展前景较好。首先，由于国内人口数量多并且国民社会经济在近几年得到了一定程度的发展，国民的消费能力大大提高，在本国内就具备一定的市场规模，这样能够为我国跨境贸易的发展保驾护航。其次，跨境电子商务的交易订单虽然批发数量小，但是具有成交频率高的特点，能够满足我国大量非大型企业的发展需求，而这些企业又能够为跨境贸易提供充足的货源，还能给其提供更加丰富多样的销售模式。由于我国国土面积大、资源丰富以及悠久的历史文化，能够为我国生产各式各样的商品提供丰富的生产原料和生产工艺，能够满足广大外国人民的消费需求，同时物美价廉的中国商品又为我国商品进入外国市场提供了优势条件，由此可见，我国电商跨境贸易还是有一定的国外市场基础的。

（2）跨境电商服务平台的发展机制日趋成熟。跨境电子商务是基于互联网、物联网的发展而兴起的，与此同时，跨境电商的发展还需要利用互联网等技术来搭建相应的服务平台。目前我国有许多跨境电商的服务平台，比如：阿里、敦煌米兰等，这些有名的电商平台能够为跨境电商贸易中的交易提供大量的渠道，还有在线咨询帮助和免费物流服务，具有相对完善的服务机制，能够有效地减少交易成本，对于促进跨境电商贸发展具有重大意义。

（二）跨境电商发展中的不足

（1）跨境物流的基础配套设施不完善和跨境支付系统安全性不足。现阶段，我国跨境物流模式种类较少而且大多还具有许多缺点，比如国际快递具有成本高、经营风险大的缺点，而其他跨境物流模式还可能具有运送时间长、业务范围窄小的缺点，这些不足都对于跨境电商的发展具有严重的制约性。除此之外受地域文化差别的影响也会对跨境物流的发展造成一定的困扰。关于跨境支付系统而言，目前由于我国大部分经营跨境贸易的企业都是使用第三方支付平台，而在第三方支付平台支付的安全性得不到保障，同时支付过程还非常不方便，这些都会在很大程度上制约跨境电商的发展。

（2）企业家的自主品牌意识不足。现阶段我国出口的商品大多是在价格方面能够和外国的企业进行竞争，但是这种竞争优势只是一时性的。事实上只有技术、质量、品牌的建设对于企业的长远发展才是真正有利的，而且树立自主品牌所取得的经济利益是更多的，体现的价值也更大。但是我国的跨境贸易企业家大都是只注重眼前利益，没有树立自主品牌意识，对企业的发展是极其不利的。

（三）跨境电商面临的机遇

（1）经济全球化得到了进一步的发展，为跨境电商的发展提供了更好的国际环境。目前国际间的经济联系越来越密切，大部分国家都会选择对外开放，因此各个国家之间的经济交往越来越多，有利于跨境电子商务的发展。

（2）政府对跨境电子商务的发展提供政策、资金支持。目前我国政府在不断加强对跨境电子商务的扶持力度，比如，不断优化出口商品的海关监管，简化跨境电子商务商品出口的手续，为其发展提供必要的便利。我国政府为大力推动互联网+计划，还通过降低进出口税收政策和给予跨境电子商务企业走出去的项目必要的资金支持等措施，总之，政府对我国电子商务的发展提供了大量支持，并且这些措施能够推动跨境电商的发展。

（四）跨境电商面临的威胁

（1）国际竞争压力加大。首先，由于国外大部分服务企业的服务体系完善，而且全球化的在线支付公司在跨境支付方面具有强大的竞争力，除此之外还有国外大型物流公司大多具有先进的物流运输技术，总之，我国跨境电子商务在发展的过程中面临着越来越大的国外的竞争压力。其次，国外大量的生产企业所生产出来的产品质量都高于我国的产品质量，并且随着生产技术的发展，他们的生产成本越来越少，我国在价格上的竞争优势也在逐渐消失。同时，国外大部分的消费者的消费理念也从单纯的低价格追求发展到高质量、高性价比的追求。

（2）跨境电商交易风险的可控性较低。跨境电商是基于网络虚拟平台进行交易活动，这种全球化、虚拟化的交易特点使得交易双方对对方的信任度很低，而事实上，线上交易由于双方互不相识，消费者也确实比传统交易更容易上当受骗，而且关于跨境交易的法律规范还不是很完善，对于交易双方出现的交易风险没有切实的法律保障。

（3）创新力不足。由于我国跨境电商的起步比较晚，而且与传统的国际贸易之间有着巨大的变化。这些变化主要体现在支付方式、运输方式等方面，但是就我国现有的跨境电商外贸企业来说，他们大多数都处在低级、低速的外贸发展阶段，在新的跨境贸易中尚且处于劣势地位。

三、基于SWOT分析的未来我国跨境电商的发展方向

（一）进一步完善跨境电商平台的服务机制

跨境电商的不断进步发展与第三方平台的建设发展有着最为直接的关系。一是加快推进网络支付的推广，建立健全完善的网络支付制度，推动更多网络支付平台的建设与发展，提高网络支付的安全性、稳定性、可靠性、便利性，从而进一步提高网络支付的效率。二是政府等相关部门要加大对跨境电商的政策与资金支持，特别是要加大对物流运输的支持，加大对物流业基础设施的建设与管理。政府与相关部门也应利用好现代科学技术，将现代信息技术引入到物流管理中去，加强对物流业的科学管理与规划。与此同时，政府等相关部门应积极引导跨境电商店主们建立第三方仓储制度，利用一店多仓、取近发货的优势减少运输时间，提高运送效率。我国物流策略的不完善、不健全制约着我国物流业的发展，因此不利于我国跨境电商的进步与发展。为了能够促进我国跨境电商的发展，我国政府相关部门应加大对物流业的重视与支持，科学、合理规划对物流运输的发展。与此同时，我国物流业也应学习国外先进的物流管理经验，同时结合本国情况建立一种创新型的物流管理模式，提高运输效率。

（二）发展跨境电子商务的企业家要提高自主品牌意识

品牌是一个企业的生命与灵魂，是一个企业发展的支柱。一个企业最为吸引与打动人的地方不止在于产品质量上，也与产品品牌息息相关。随着我国社会不断地发展，人们生活水平不断提高，使得我国人民越来越追求更高品质的生活。品牌，日益受到人们的追捧。而我国现阶段缺少自主品牌，大多数为“中国制造”的产品。我国应加快推进从“中国制造”到“中国智造”的转变，提高我国自主品牌的数量与质量，从而提高我国产品的国际竞争力。在不断加强我国自主品牌的建设中，企业要加强品牌意识，维护品牌形象，随着收入水平的提高，消费者越来越注重产品的品牌，强有力的品牌是产品的保障。对于企业而言，品牌是一种无形资产，是企业长久发展的源泉。而我国跨境要做到“知法、学法、懂法、用法”，在法律许可的范围内合理经营，提高品牌知名度，从而我国提高跨境电商企业的国际竞争力。

（三）政府加强对跨境电子商务平台的监管力度

完善的市场监督是维护市场秩序的重要保证。政府部门要加大对跨境电商的监督，保证跨境电商店主们在法律规定的范围内合理进行商业活动。以此，政府及相关部门要加强对关税等的监管，打破关税壁垒，防止贸易保护主义的盛行，促使贸易的公平公正。同时，政府及有关部门要加大对跨境电商的立法，建立健全相关的法律制度，使跨境电商能够合理合法的进一步发展壮大。还要在对跨境电商的市场监管中违法的企业进行严惩，严厉打击不良风气，净化外贸市场空气，以此维护跨境电商市场风气。

（四）提高跨境电子商务工作人员的综合素质

企业员工是一个企业的重要组成部分，而高素质、高水平的人才是一个企业发展的必要条件。因此，任何企业在发展中都应积极引进高素质、高水平人才。跨境电商作为一个特殊的国际贸易活动，对人才的要求与需求都较高。跨境电商相关企业对人才的要求不仅仅需要较高的专业水平，还应当具备多种语言、通晓国际相关法律等知识的人才。因此，跨境电商企业应加强对这一具有多种能力的人才的选择与培养。企业在招收人才时，可以通过校企合作方式与相关高校进行合作，为高校毕业生提供就业机会。同时，企业也要加强对内部员工的培训，提高员工的综合技能，从而提高企业的整体竞争力。

结语

总之，在当今社会，跨境电商的发展是一股不可抵挡的浪潮。综上所述，这一浪潮既为我国外贸企业带来了机遇，也带来了挑战。我国外贸企业在这股跨境电商的浪潮中要想获得成功，就不得不加强自主品牌建设、加强人才培养、加强品牌与法律意识，同时，政府要加强对相关企业的政策支持、加强宏观调控与市场监管。相信在我国各界人士、政府支持下，我国跨境电商在国际上的竞争力会不断加大，我国跨境电商会越做越大、越做越强。

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