浅谈商业展示空间中空间的分隔与组合

随着生活质量的不断提高，人们开始重新考虑赖以生存的环境。建筑与人们的生活最为密切，创造一个适合人类生存的空间，是建筑活动的主要目的。无论在生产中还是在日常生活中，室内空间与人的联系更为直接，更为贴切。就室内设计艺术而言，形象的整体性，各部分的比例、对称、排比、节奏和韵律等传统的审美法则，也都是指其实体部分。建筑以空间为主要物质形式，无论是起居、交往还是工作、学习，人们都需要一个适合活动的室内空间。

商业空间的发展是人类文明进程中的一个衍生品，也是衡量国家经济发展水平、社会生活质量的指标之一。现在，商业空间正在由单一向多样、由简单向复杂转变。随着商业的发展，消费者对商业空间的实用性、舒适性、安全性等多方面都提出了更高的标准。提高商业空间的设计水平，使其既能够成为时代的缩影，又能够满足人们对空间质量、舒适度、安全保证的高要求，这应该是每一位商业设计师的追求。

一、商业空间设计的概念、设计特点及发展趋势

（一）商业空间设计的概念

广义来看，商业空间是指所有和商业活动有关的空间形态。狭义来看，它是指商业活动中使用的空间，也就是以交易为目的，为实现商品的流通和交换、满足消费者需求而使用的空间。

（二）商业空间设计的特点

人为生活而设计，设计为生活而存在。设计源于生活又服务生活。展示设计，尤其是商业空间的展示设计，具有鲜明的特点，通过对排列、光影、声色、空间划分等多因素的综合运用，构造满足不同商业需求的环境。对于大型商场来说，距离合适的货架、节奏欢快的音乐、摆放密集的商品等共同构成引导消费者购物行为的暗示空间。商业展示设计是描绘城市面貌的重要一笔，也是商业社会中不可或缺的一环，其主要具备以下四个特点。

1.真实性

尽管商业展示设计可以通过设计者充满创意的表达，以标新立异或者瑰奇的想象来招揽客户，但是这一切都必须建立在真实性的基础上。商业展示设计的真实性就是指其通过空间设计传达给消费者的东西必须是真实的，不可以过分夸张或虚伪矫饰。若非如此，就会降低客户信誉度，同时也违背了支持商业社会良性运行的职业道德规则，长此以往必会适得其反。

2.时代感

空间划分的主要方式是利用消费者的心理需求与消费特点，对产品进行分门别类，再按照职能需求划分出不同的空间，整体设计务必清晰明了，使各个空间之间形成流畅的沟通路线。

3.环境观念

人们从空间中获取的直觀信息是通过眼睛和耳朵来接收的，在进行空间设计时，设计者要充分利用好整体环境来强化消费者的官能感受。商业空间存在于整体的社会空间、自然空间之中，因此设计师必须提高自身对环境的敏感度，培养整体意识。

4.直觉审美效应

有心理学家研究发现，人们获得审美感受的第一印象，往往是在感官还未完成大脑信息传输的极短瞬间形成的。所以，“最短时间与最大信息量”是商业空间设计师孜孜不倦追求的效果。那么，在受众对空间进行瞬间观照的短暂时间内，如何进行审美刺激，使受众留下最深刻的感受和难忘的回忆，就成为现代商业空间设计中最重大的课题之一。

（三）商业空间设计的发展趋势

商业空间设计是以展示和为客户服务为目的，具备一定的趣味性或带有科技感设计风格。在展示产品方面，商业空间通过向消费者传递商品属性、优势等信息以及整体环境氛围的渗透，引导消费行为的完成。空间设计的目的是根据人们的需要来辅助各项商业功能的充分发挥，因此要秉持以人为本的理念来为客户提供服务。而娱乐场所的设计应具备一定的趣味性，达到放松心情、取悦精神的目的。展示空间设计应提供便于受众全方位进行观赏的视角，使其可以从上下左右、远近高低各个不同的角度对空间进行感受，获取更加丰富的、更加还原设计师意图的表达信息。

二、现代风格在商业空间设计中的表现形式分析

（一）界面元素在商业空间设计中的应用

界面的概念是指划分空间的隔断材料，是空间设计里的重头戏。界面设计的结构以及其做承载的功能作用是决定设计师设计方案能否得到受众认可的关键。

1.顶面

吊顶是决定空间顶部设计以及空间高度的因素，研究表明，人眼的视线进入一个空间时，对顶部空间的关注要高于对地面的关注。因此，吊顶在商业空间设计中占据了至关重要的角色。

2.墙面

空间前后左右的四块围合面与受众视线平行，是最受人关注的目标，其中包含了围合面的形状以及材质的选用等。

3.地面

空间底部的设计对受众的第一印象将产生重要影响，大理石地面多给人以冷感、空间感，且不易损坏、便于清理，而木质地面多给人以温和感、亲切感，但易损坏、需维护。因此，不同材质的选用既需要考虑其对空间氛围的作用，也需要考虑材质特性与空间职能的匹配度。此外，还可以通过不同材质区分空间，形成空间流线，对受众起到引导作用。

（二）合理布局在商业空间设计中的运用

在商业空间设计中，布局需要考虑以下几个因素：其一，承载销售职能的空间整体结构的设计，形成上下流通与平层交互两个维度的配合;其二，平层之间的交互结构设计;其三，实现上下流通的立体空间设计。

为实现商业空间对销售的辅助作用，需营造出交互流通、轻松愉悦、简明便利、安全稳定、融入文化却充满设计感的消费环境，提高消费者驻足的时长，增强顾客流动的顺畅性，从而提高销售量，获得高效益。例如，大型购物超市空间广阔，购买量大、频率高的日常生活用品应放置在靠近收银台、方便快速选购的区域，以此增强消费的便利性。

（三）材料元素在商业空间设计中的运用

在现代商业空间的设计中，设计师要重视饱和度、对比度、明度等多因素的配合，让颜色成为提升设计效果的工具。此外，在室内装点一些绿植，既可以起到清洁空气、吸收噪音的作用，又可以放松人的身心，增加亲近感，因此不失为一个好选择。

1.材料的作用

木料总是广受设计师青睐，这是因为木质品兼具坚固与延伸的双重特性，而且木头的颜色亲近自然，对于营造舒适的空间环境起到积极作用，因此不仅常用作建材，还常被设计师用来装饰室内景观。但木料畏明火，保质期较短，因此设计师可以将大理石、陶土、防腐涂料等与其相互配合使用。

2.色彩的作用

颜色是决定受众第一印象的重要因素，也是人们接收的最直观信息。历史上，我国的宫殿、皇家服饰大都采用金黄色，以呈现肃穆、端庄的气质，而现代室内装修多采用明度高、透光性好的材料来营造通透的空间感和轻快感。

3.绿化的作用

绿植已经成为室内空间中不可缺少的点缀。比如，利用绿植构成的墙面，形成视觉冲击，增加活力;在转角、玄关或采光较弱的角落摆放绿植，调节氛围、柔化空间。

三、结语

商业空间是城市经济水平的一面镜子，也是衡量地区发达程度的重要因素。运用商业室内空间的设计理念，对商业广场、商业街以及商城内部进行整体规划，使其成为城市醒目的地标建筑，也成为优化城市规划的重要方式。未来，设计师要更加关注设计创新和时代特征，使商业空间设计与商业社会的发展、消费者要求的提高相匹配。

（云南艺术学院）

作者简介：王雨雨（1996-），女，山东枣庄人，硕士，研究方向：环境艺术设计。