新时代我国零售业高质量发展动因和路径研究

梁伦西

摘 要： 通过分析我国零售业现状和25家代表性企业全要素生产率变动情况，发现近年来我国零售业面临着发展速度放缓和缺乏增长新动力的挑战，同时全要素生产率均值小于1，说明我国零售业资源配置效率较低，从而导致经营效率降低。零售业要实现高质量发展需加快产业结构优化、坚持供给侧结构性改革和寻找创新驱动力，同时需要政府和企业共同采取措施，从而推动零售业高质量发展。

关键词： 零售业;高质量发展;全要素生产率;创新;产业结构优化

中图分类号： F2      文献标识码： A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.12.002

十九大报告指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率，着力构建市场机制有效、微观主体有活力、宏观调控有度的经济体制，不断增强我国经济创新力和竞争力。”实现高质量发展是未来很长一段时间我国经济发展目标，是适应我国社会主要矛盾变化、全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国的必然要求，同时也是今后制定发展战略和经济政策的最本质要求。零售业作为国民经济的重要组成部分，2016年批发和零售业对GDP的贡献率达到了9.6%，接近10%， 以往零售业主要通过扩大规模和占有市场来盈利，这种高速低效的发展方式已经到达瓶颈，因此零售业同样面临着经济转型的关口，其高质量发展对于国民经济稳定可持续发展有着重要意义。新形势下，我国零售业所处的社会环境和经济环境正在悄然变化，推进零售业高质量发展需全面了解我国零售业发展情况，解决面临的困难和挑战。我们应以习近平新时代中国特色社会主义经济思想为指导，加快推进零售业高质量发展。

1 我国零售业发展现状

零售业在我国社会化商品流通乃至整个经濟运行的过程中一直发挥着重要作用。随着我国经济的快速发展，零售5业作为我国服务业的重要组成部分，其对GDP的贡献率维持在10%左右。自2004年我国零售业全面对外开放后，我国零售业市场发展迅速，社会消费品总额逐年递增，2017年我国社会消费品总额达到366261.6亿元，社会消费品零售总额同比增速为102%，与2016年相比增速放缓了0.2个百分点，尤其是2017年上半年社会消费品总额同比增长10.1%，增速较2016年来说少了0.5个百分点;其中，2017年网上零售总额达到71750.7亿元，增长率为32.2%，相比于2015年的33.3%下降了1.1个百分点;2017年实物商品网上零售额为54805.6亿元，增长率为28%，相比于2015年下降了3.6个百分点;2017年限额以上单位商品零售额达到了150861亿元，增长率为8.2%，相比于2016年增速放缓0.1个百分点。

零售业增速放缓说明零售业的高速增长期已经逐渐结束，开始进入低速增长期，单纯依靠企业门店规模扩张来获取经济效益的粗放式发展时代已经结束，未来将更加注重提质增效的集约式发展。当前我国零售企业仍然存在着许多不容忽视的问题，比如在经营活动中投入成本较高、自我经营管理能力低和经营效率偏低等。作为连接生产和消费的纽带，零售业自身经营效率的高低既制约着国民经济的各生产领域，又关乎着居民消费需求的满足程度。

2 全要素生产率下我国零售业高质量发展的动因分析

随着我国经济进入高质量发展阶段，各行各业都在进行经济发展方式的质量变革、效率变革、动力变革，其中转变经济发展方式的关键和根本是效率变革，即提高生产率。决定经济增长的因素除了资本、劳动、人力资本等生产要素投入，还包括全要素生产率的提高。对于零售业来说，全要素生产率的高低直接影响着我国流通产业发展的速度和质量，决定着我国能否实现从“流通大国”向“流通强国”的转变。

首先需要了解近几年我国零售上司公司全要素生产率指数的变化情况，以明确我国零售业相对效率变动情况和资源配置效率的升降趋势。本文选择了25家发展较好的零售业上市公司且均在上海证券交易所和深证交易所上市，运用DEA-Malmquist指数法，测算2013-2017年这25家上市公司的全要素生产率的变动情况，投入指标为总资产、销售费用、管理费用，产出指标为主营业务收入和净利润。 Malmquist指数法中的全要素生产率指数（TFPch）可以分解为技术效率变化指数（EFFch）和技术进步变化指数（TECHch），技术效率变化指数又可以分解为纯技术效率变化指数（PEch）和规模效变化指数（SEch），公式为TFPch=TECHch ×EFFch=TECHch×PEch×SEch。当全要素生产率指数大于1时，说明企业经营效率有所提高，反之则表明经营效率有所降低。

运用deap2.1软件分析结果如下：2013-2016年全要素生产率指数呈上升趋势，2016-2017年全要素生产率指数下降了0.008，主要是由于技术效率变化指数出现较大幅度的下降;5年内全要素生产率指数均值小于1，说明我国零售业上市公司的资源配置效率总体上有轻微下降，主要是由于技术效率变化指数小于1，这与我国经济高质量发展是不相符的，未来零售业高质量发展应以提高技术效率为重点，如表1。

从2015-2016年和2016-2017年的全要素生产率指数结果分析中可以发现其中有16家上市公司的全要素生产率指数小于1，占比64%，说明我国零售业全要素生产率还有很大的提升空间。由于选择的零售业上市公司为25家在营收排行榜靠前的企业，所以可以得出：超过64%的零售业上市公司全要素生产率指数小于1，说明我国零售业存在着资源配置不合理和低效的问题，技术效率低下，基础技术设备不能很好地推动零售业的发展，未来推动零售业高质量发展需创新技术设备，提高资源利用率。

3 零售业高质量发展的路径研究

我国经济高质量发展目标的实现，首先需要转变经济发展理念，先从思想上改变，再从行动上彻底实施。从以下三个方面转变：从重视数量向重视质量转变、从“规模扩张”向“结构升级”转变、从要素驱动向创新驱动转变。对于零售业来说，应抓住“新零售”改革的潮流，进行产业结构优化，使得要素能够发挥最大限度的利用，应相应国家战略，大力推进供给侧结构性改革，解决零售业供给侧存在的障碍，应不断地进行科技创新和组织创新。

3.1 推动零售业产业结构优化，要素合理配置，推动零售业高质量发展

伴随经济增长而发生的产业结构优化，是遵循经济发展规律的，产业结构优化带来的资源配置能够提高全要素生产率，从而推动经济高质量发展。首先要把实体零售做实做强做优，实体零售包括超市、百货店、购物中心、专卖店、便利店等，占零售业生产比重很大。目前，新零售的宗旨之一就是零售业产业结构优化。进一步认清消费市场的新变化和新趋势以及由此导致的相关产业结构、产业组织的发展方向，更加融入生产和消费两个市场，从供给侧发力，顺应市场发展大势，优化行业要素的配置效率和投入结构，完善批发和零售的市场发展机制，构建和谐的供应链关系，以消费者需求为中心重塑批发和零售的市场功能，在不同环节、不同领域发挥应有的作用。

3.2 推动供给侧结构性改革，优化商品结构，促进零售业高质量发展

对于零售业来说，供给端主要存在中低端产品严重过剩，高端产品供给相对不足。要推动零售业高质量发展，必须坚持“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”五大目标，提高零售业产品质量和服务质量。需要从供给侧思考导致零售业全要素生产率下降的原因，并致力于供给侧改革，从而优化资源配置。零售业供给侧存在的问题比较多，与供应商的合作始终存在矛盾，导致零售企业无法选择高质低价的商品给顾客，也无法和供应商有效沟通，改变生产产品的结构，因此，零售企业应加强与供应企业合作，争取达到双赢。零售企业的产品研发能力不足，主要是依靠供应商提供商品，未來零售企业应分配更多的资源去研发自有品牌，提供企业综合竞争力。

3.3 培育零售业增长新动能，改变零售业驱动力，实现创新发展，以创新驱动推动高质量发展

创新是引领发展的第一动力，每个行业如果能够不断进行创新，就可以很好地推动产业革命和高质量发展。随着我国人口红利的消失和资源环境的约束加强，依靠要素投入为驱动力的发展模式已经不再适用，必须转换增长动力，实施创新驱动发展。零售业创新驱动可以从经营模式、自有品牌开发、盈利模式和商品提质升级等方面来进行，其中经营模式创新对于零售企业来说是关键的一步，主要是提高自身经营能力，善于利用高科技设备改善经营模式。新零售强调用户体验和服务，因此未来发展电子商务和无人零售等低成本型新零售可以丰富零售业商业模式，发展线下体验式服务的零售门店可以进一步满足消费者的需求，同时网络零售应加强购物流程改革以更有利于消费者购物。零售业高质量发展的创新离不开大数据、云计算、智能物流和全渠道支付等新技术的支持。同时，培育高素质人力资本，对于零售业创新驱动也有很大推动作用，形成人才集聚优势，发挥人力资本在企业增值中的作用。

4 结论和建议

4.1 结论

通过分析我国零售业发展现状和25家代表性上市公司全要素生产率变动情况，可以发现近年来我国零售业发展速度放缓，全要素生产率均值小于1，主要是由于技术效率的下降，导致零售业效率有下降趋势，要想零售业继续保持活力，必须抓住经济发展基于进行变革。 我国经济进入高质量发展阶段，要求各行各业优化产业结构、寻求增长新动力、要素自由流动以及进行技术创新，零售业作为国民经济的重要组成部分，也应转变发展模式和发展动力，找到合适的高质量发展道路。其中技术变革是关键，因为零售业高质量发展迫切需要应用更多新技术来提高要素利用率。

4.2 建议

实现零售业高质量发展需要政府和企业共同行动，齐心协力为高质量发展采取有效措施。提高全要素生产率的关键在于正确处理政府和市场关系，对于高质量发展有着决定性意义。对于政府来说应创造良好发展环境，助力零售企业高质量发展：第一，加大金融支持力度，解决零售企业融资难的问题;第二，建立完善的市场激励机制，以鼓励企业创新和提质增效为导向;第三，消除生产要素自由流动的体制机制障碍，尤其是户籍制度改革，可以让劳动力在区域内自由流动，从而使零售业形成产业集聚。

零售业高质量发展当然离不开企业自身改革和创新，企业应结合国家政策，根据自有比较优势，找到合适的发展道路。对于零售企业来说应从商品的各个环节进行改革思考：第一，研发自有品牌，增强企业竞争力;第二，各类零售模式齐头并进，其中无人零售、24h便利店和生鲜类门店应该是未来发展的重点;第三，创新企业经营流程，包括采购、上架、支付和售后等方面，免去不必要的环节和步骤，减少资源的浪费。关于零售业高质量发展任重而道远，关键在于产业结构优化和资源利用率提高。当前，我国零售业正处在向高质量发展转型的关键期，顺利跨越关口需要依靠全面深化改革，用改革的力量推动高质量发展。

参考文献

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