品牌点亮农业高质量发展之路

这是一个“生活讲究品质，消费注重品牌”的年代。随着我国经济发展，居民收入快速增加，消费结构不断升级，消费者对农产品提出了更高要求。打造农业品牌，提高产品档次和附加值，建立农产品优质优价正向激励机制，对拓宽农民增收渠道，促进农民收入持续增长意义重大。

品牌是农业生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向。近年来，我国农业品牌创建热情高涨，各地政府强力务实推动，社会全体积极参与，涌现出一大批特色鲜明、质量过硬的农业品牌，我国现代农业正步履坚定地行走在充满希望的品牌之路上。质量为基，让品牌有底气。

如何挑选质量更好的农产品？对消费者而言，品牌是最直接的导向。高质量是发挥品牌引领作用的基础，品牌化是实现质量兴农的基本路径之一。今年初，农业农村部等七部门印发《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》中，在强调加快推进农业高质量发展的同时，将培育提升农业品牌放在了重要地位。

农业品牌如何提升竞争力？特色鲜明是关键。2016年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》后，各地积极贯彻落实，其中，挖掘挖优势农业资源，选择特色鲜明、品质优良、市场潜力大的优势区域和产品，成为各地在创建优质农业品牌时不约而同的选择。

“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”农业本就是地域特征鲜明的产业。差异竞争，错位发展，才能打造出具有市场竞争力的农业品牌。依托特色农产品优势区打造乡土品牌，从顶层设计贯穿到了地方落实的行动中。

如何让农业更有赚头？在发展品牌农业的道路上，我们似乎已有了答案。中共中央、国务院近日印发的《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》，将支持新型经营主体发展“三品一標”农产品、打造区域公用品牌，作为健全农民经营性收入增长机制的重要举措之一。

有专家指出，一些地方对品牌建设存在认知误区，认为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，“重生产，轻品牌”的现象比较普遍，打造品牌的意识不强，缺乏对品牌内涵的挖掘。不少市场主体存在品牌定位意识缺失的问题，商标注册随意性较大。其实，并非只有高端品牌才是品牌，中低端品牌也有自身发展的优势，有其特定消费群体，关键是要“叫得响”。

此外，农产品供给结构性矛盾突出，产业选择难、产业发展难，缺精深加工，缺龙头企业和品牌带动，产业链条短、产销衔接弱，发展质量有待进一步提高等依然是一些地区有待解决的问题。

随着政府、市场主体和消费者品牌意识的增强，打造农业品牌的氛围越来越浓厚，中国农业品牌迎来了发展黄金期，加速成长、快速崛起、走出国门、走向世界，在丰富中国百姓和世界人民餐桌的同时，点亮农业高质量发展之路。