“互联网+”背景下河南省文化创意产业的发展

(中原工学院 河南 郑州 450000)

一、河南文化创意产业的发展现状

(一)河南文化创意产业概况

我国文化创意产业起步较晚，中国台湾在2002年首次提出“发展文化创意产业计划”。2006年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展纲要》，使“文化创意产业”这一概念首次出现在党和政府的重要文件之中。河南省自2004年提出“文化强省建设”的口号，河南省文化创意产业不断得到发展。2015年8月，为促进产业优化升级,培育新的经济增长点,提升中原文化软实力,河南省人民政府印发了《河南省文化创意和设计服务与相关产业融合发展规划(2015—2020年)》，专项制定了关于文创和设计服务与其他产业融合发展的规划。

河南文化创意产业的分类繁多，主要包括文化艺术、新闻出版、广播、电影及电视、软件、网络及计算机服务、广告会展、艺术品教育、设计服务、旅游及休闲娱乐等相关产业。关于文化创意产业的具体内涵，学术界各有不同探讨。其中，李世忠认为，文化创意产业是依靠个人的知识、智慧、技能、灵感、天赋，通过科技与艺术这两大手段，对文化资源进行创造、重构、嫁接和提升与其他产业融合生产出具有文化艺术元素的高附加值的产品与服务，以满足人类感性需要和理性精神需求的产业。①姚东旭认为，文化创意产业不是传统国民经济统计意义上的产业概念，而是产生于新技术条件之下，是对产业链的分解重组，渗透于产业链的各个环节。②文化创意产业的关键点主要在文化、创新与科技三个方面。文化创意产业依托于文化元素、文化资源，通过创新创意设计，结合科技的手段和方式，实现文化创意的产品生产、交易和成果转化。

(二)河南文化创意产业的发展现状

1.经济增长情况

我国文化创意产业的发展主要划分为东部、中部、西部三个梯队，相比于东部和其他重点城市，中部的文化创意产业的发展仍较滞后。河南作为重要的中部省份，整个文化产业起步较晚，但文化资源丰富，有较大的发展潜力。近年来，文化产业的发展稳步增长，到2017年，增加值达到1341.8亿元。

但河南文化产业发展速度较慢。《河南省建设文化强省规划纲要(2005～2020)》提出，到2020年，全省文化产业增加值年均增长15%左右，占GDP的比重达到7%左右，文化产业成为河南省国民经济的重要支柱产业。但2013年-2017年，全省文化产业增加值年均增长率有下降的趋势，到2017年不超过10%；且2017年的GDP占比仅为3.01%，低于全国平均水平。文化创意产业在GDP中所占比重更小，经济总量有一定增长，但是增速较缓。

表1文化及相关产业增加值

数据来源：河南省统计局

2.创业就业情况

河南文化产业有力的促进了创业、就业增长和税收增加。2014年河南省文化及相关产业规模以上的法人单位数量为2174家，从业人员43万人。连年增长，到2017年，法人单位数量增加到3424家，从业人员达到49.7万人。在税收上，近几年，河南省仅文化产业的税收贡献就达到了900亿元左右，但文化及相关产业的税金占比却在持续下降。

表2文化及相关产业规模以上企业分类相关指标

数据来源：河南省统计局

二、河南省文化创意产业发展面临的问题

文化创意产业的发展离不开文化、创新与科技三个基本要素的相互作用。而文化重在开发，创新创意依靠人才，“互联网+”时代下的科技应用首先应该关注互联网技术和平台的普遍适用。所以，从以上三个角度来思考河南省文化创意产业发展面临的问题和对应的解决策略，具有重要意义。

(一)文化资源开发不充分

河南省是中华文明的发祥地之一,地下文物、馆藏文物、历史文化名城、重点文物保护单位数量均居全国第一；中国20世纪100项考古大发现中河南省有17项，全国八大古都河南省有四都；考古学文化、中原历史文化、名人文化、红色文化、人文景观和山水景观文化、民间手工艺文化和民俗文化等，纷繁多样，异彩纷呈。丰富的文化资源为河南省发展文化创意企业提供了得天独厚的条件。但是，河南省丰富多样的文化资源未能得到充分的开发。在文化的传播和推广上，河南省的文化内容十分丰富，但公众可能仅仅了解豫剧、少林寺等具代表性的极少数的河南传统文化，河南省传统文化的传播内容过于单一，传播范围有限且影响力薄弱，缺乏多元化推广。“在文化创意产业的发展中，过于强调规模、数量、效益导致重复开发，表面开发，甚至恶俗开发的现象屡屡出现。”③在文化创意设计与研发过程中，不对文化做深入了解，不注重文化特质的开发，而只注重文化产品数量的增加、规模的扩大和经济效益的提升，这就导致河南省文化创意产业存在大量雷同现象，发展模式雷同、项目形式雷同，跟风模仿问题严重，不能有效发挥自身文化的影响力，不能形成自己独特的文创品牌特色和风格。

(二)人才队伍建设不健全

河南省文化创意产业在人才队伍建设上，创意研发与设计、市场开发和管理运营等方面的人才较为缺乏。创新创意是文化创意产业的灵魂，具备创新思维和创造力的知识型人才是实现创新创意的核心要素。然而，在我国现有教育体制和市场环境下，缺乏对文化创意产业创新人才的培训、培养体系与平台。河南省文化创意产业更是面临着创新创意人才匮乏的局面；除了创意研发与设计，在“互联网+”时代下，更是需要具备互联网思维，能够利用互联网平台及资源，使用互联网技术，将文化创意产业与互联网相融合以满足现代市场发展需求和消费者喜好的人才；河南更是缺乏“经营管理人才，将文化产业化、市场化的人才。而能将创意文化、中原文化和产业结合在一起的人才则更少。”④

(三)与互联网的融合不完全

在中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中，统计出截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%。而我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%，全年新增手机网民6433万。网络化成为文化创意产业发展的必然趋势，与互联网的融合成为文化创意产业发展的必然要求。然而河南省文化创意产业与互联网的融合还不够深入，主要体现在不能在文化创意产品的设计、研发及表现形式上融合互联网科技，对大数据、云计算、物联网等数字技术的应用程度较低，不够重视其对文化创意产业发展的推动作用；对文化创意产业的互联网平台的建设不完全；没有广泛形成“互联网+传统文化创意产业”发展的新业态与新模式。

三、“互联网+”背景下河南文化创意产业的发展策略

(一)突出打造中原文化品牌

河南电视台的《梨园春》依托于豫剧而创办，《武林风》依托河南的武术文化而创办，收视率都较高，在省内外都有广泛的影响力，是较为成熟的文化品牌。文化创意产业的生命力和核心竞争力在于不断创新，在既有文化元素和资源的基础上产生源源不断的新创意，满足消费者多样化、时代性的需求。充分合理地开发文化资源，打造中原文化品牌，助力文化创意产业的发展。在内容上，应该充分发掘更多河南独特的传统文化及其特定的文化内涵，并且利用独特的条件、经营方式和理念，创造出独特的文化创意产品、服务类型以及展现形式，借助广泛的媒体传播与消费者体验形成品牌资产，形成自己独特的文化品牌，壮大文化创意产业的发展。

(二)扩充专业人才储备

扩充人才储备应该从培养人才与引进人才两方面进行。人才培养主要以高校和企业为依托。在高校，建立文化创意类培养计划，通过开展校企合作的文创类项目、文创类的创新创业比赛及活动、文创类的课程及讲座，注重培养学生的创新思维与创新能力。重点培养创意设计与服务、新闻传媒、文化旅游、工艺美术、动漫游戏等专业人才，培养市场营销、公司管理、财务会计、法律法务等经营管理人才。还要注重培养复合型专业人才，基于学科交叉的背景，鼓励不同学科、不同专业的学生一起学习，相互交流互动，尤其是艺术设计相关专业与电子信息、工商管理、市场营销及法律等相关专业学生。在企业，完善人才培训机制，不仅要培养职员的专业创意设计能力，还要注重职员文化素养的培养。

人才引进主要以政府为依托，不能仅关注于降低落户门槛、提供保障性住房以及创业补贴等同质化人才引进策略，更应该根据河南省文化创意产业发展的实际需要，完善人才评价体系，在具体人才引进对象上，应加大力度吸引文化创意领军人才及精英团队等高层次专业人才及复合型人才。

(三)完善文化创意产业与互联网的融合机制

完善文化创意产业与互联网的融合机制，就是要充分利用互联网平台和信息通信科技技术，把互联网与文化创意产业及相关产业的上下游整合、链接起来，通过跨界融合产生新的发展模式和新的产业形态。

在文化开发和文创产品的研发、设计上，通过互联网平台的海量资源，导向符合消费者需求和喜好的研发、设计方向，从而产出有良好市场前景的文化创意产品。通过互联网技术手段将文化创意产业的相关文创内容融入到数字及电子产品的终端，产生新的文化创意产品，实现与文化创意产业的有效融合。在文化的传播传承和文创产品的营销推广上，利用互联网平台，在纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体的相互融合下，借助其便捷、即时、快速传播和推广的优势，采用多元化的传播和推广方式，拓宽河南文化的传播和文创产品的推广范围，使其变得更加大众化和生活化，提升河南文化品牌效益。在文化体验和文创产品的展现形态上，河南省文化创意产业可以与AR、AI等新技术进行融合，创新文化体验方式和文创产品的展现形态，用更新颖、更具时代性和科技感的方式吸引受众的关注。在文化创意产业的发展模式上，由于互联网的迅速发展，尤其是移动互联网逐渐成为主流，移动端的快速、普及、延伸及变革等特点为文化创意产业的发展提供了新的框架路径，传统文化创意产业向互联网文化创意产业转变。

【注释】

①李世忠.文化创意产业概念探微[J].经济论坛,2008(11):87-88.

②姚东旭.文化创意产业的界定及其意义[J].商业时代,2007(08):95-96.

③④杜红芳.文化创意产业发展现状及对策研究——以河南省为例[J].人民论坛,2016(08):72-74.