新形势下木材加工企业提升市场竞争力的途径探析

熊文媛

【摘 要】随着市场经济的发展，我国木材加工企业不断深化改革，并取得了较好的发展。近年来，我国的林木业产值一致保持着快速的增长，进口贸易不断增加，但是林木业的产品附加值仍然比较低，企业缺乏市场竞争优势。文章基于木材加工企业中市场环境的变化，对企业提升市场竞争力的途径进行探析。

【关键词】林木;木材加工;企业发展

【中图分类号】F426 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）11-0264-02

0 前言

木材具有重量轻、强重比高、弹性好、外表美观等多种优势，是十分常用的材料，广泛用于建筑装饰、航海造船、生活用品加工中。在现代化工业尚未形成之前，木材加工关系着国计民生。我国古代对木材加工的技巧和方法进行了深入的研究，在一些古建筑和日常生活用品上能够直观地体现出来。随着社会的发展和科技的进步，木材加工领域也开始进入大机器生产状态，极大地促进了木材加工作业效率，同时加大了市场的竞争压力。新时代，除了加强对木材原材料的控制之外，木材加工企业市场也发生了变化，这些因素都对木材加工企业带来新的危机。

1 木材加工行业的现状

1.1 行业产业链分析

木材加工行业的产业链除了涉及林木业之外，还涉及加工设备的生产制造及其他消耗材料。木材加工领域的上游企业为林木种植业，为木材加工提供原材料;木材加工机械行业，为木材加工提供基本的机械设备和器具;胶黏剂行业，为木材教工提供必要的消耗品。木材加工的下游行业为木材加工的需求方，除了个别的木材加工企业所加工的产品直接面向消费者外，其余的都是中间产物。例如，文具、办公用品、乐器等产品都是直接面向普通的消费者，其他的如木浆、各种板材都是面向家具制造业、建筑装饰业等行业。直接面向消费者的普通木材加工产品都比较简单，市场也比较固定。下游的木材精加工行业，其行业的动态对于木材加工产业会产生很深的影响。

1.2 房地产的发展与木材加工市场影响

房地产业对我国经济的增长起着至关重要的作用，而木材加工企业中一大批的产品都会投入到房地产及相关产业中，包括建筑材料、室内装饰材料及其他配套设施。随着人们对居住环境整体要求的提升，对建筑装饰材料提出了更高的要求。有些业主具备了建筑材料的相关知识，甚至会亲自挑选建筑装饰材料，这也是木材加工企业提出品牌营销的前提。据统计，2016—2017年，我国房屋新开工面积连续两年增长;2016年达到17.81 m2，增长7.0%，增速提高0.1个百分点。木材加工行业每年销售收入与每年新开工面积的比例自2010年以来不断上升，据估算2017年达到1 413.5元/m2。根据估算的2017年木材加工行业每年销售收入与每年新开工面积的比例，2017年增长的1.18亿m2新开工面积将为木材加工行业带来约1 668亿元的销售增长。巨大的市场潜力对木材加工企业产造成了很大的生产动力，需要木材加工企业在产量需求上有所改进，同时对木材加工的质量及种类提出了更高的标准。

1.3 家具市场需求扩大对木材加工企业的影响

木质家具制造业是木材加工的主要下游行业。家具制造业不仅对木材加工产品的数量有很大的需求，同时也对木材加工产品的种类和质量有严格的要求。近年来，随着城镇化水平的不断提升，以及农村地区经济状况的改善，高端的木质家具已经成为包括农村地区在内的消费者的主要选择。家具消费市场的数量和品位都在提升，其他的消费潜力还在不断地挖掘。据统计，2011—2018年，我国家具制造业的主营业务收入不断增加，仅2017年1～11月，家具制造业主营业务收入达8 281.1亿元，累计同比增长8.8%;利润总额达495.9亿元，累计同比增长7.1%。高质量的木质家具除了在国内市场的繁荣之外，同时在国际市场上广受欢迎，得到了不同国家消费者的喜爱。亚洲、歐美等全球100多个国家从我国进口木质家具，我国家具出口量已位居世界前列。这些都对木材加工行业产生了很大的促进效果，成为木材加工企业自身发展值得研究和拓展的领域。

2 新形势下木材加工企业提升市场竞争力的措施

2.1 建立完善的市场团队

市场经济环境下，市场的机遇都是均等的，企业之间的竞争在一定程度上就是对市场的竞争。当下，木材加工企业缺乏一定的市场化程度，尤其是一些具有较长历史国有木材加工企业，其企业在经营运作上很难摆脱计划经济体制中的一些弊端，在市场的把握上不是很准确。改革开放之后，一些民营木材加工企业开始迅速发展，主要原因是能够正确分析和摸清市场。而如今的市场环境又发生了很大的变化，消费市场逐渐对量的需求转换成对质的认可，一些木材加工企业没有认识到这种转变，在生产经营上还保持原有的状态。基于这种情况，这就需要木材加工企业能够建立完善的市场团队。市场团队除了对企业产品下游各个行业领域的市场拓展之外，还要搜集和掌握市场相关的信息，把握行业的最新动态，即时反馈到企业的最高决策团队中，使企业能够时刻地把握行业市场的方向和需求，不断改进自己的生产和销售策略，从根本上降低市场变化对企业的影响。

2.2 提高木材加工企业技术创新能力

木材加工企业为了提升自身的市场竞争力，对于自身的加工技术的改进和创新是必不可少的。现代木材加工企业基本都已经实现了机械化和自动化，能够成批量地生产、加工和运输，相比于传统的手工作业，极大地降低了成本，提高了加工质量和服务效率。然而，随着科技的不断进步，信息化技术已经广泛用于各行各业，包括木材加工企业。许多木材加工企业依靠引进的先进的加工技术和管理方式，使得企业开始进入新一轮的发展状态。同时，信息化的发展也促进了企业内部创新技术与创新管理的理念。许多木材加工企业除了引进外部的技术和产品之外，还成立了产品研发团队，开始自主研发木质产品，并且向国家申请专利和商标。有些企业依托于优越的地理环境，与当地的大学和科研机构合作，加大自身产品的创新。企业的创新意识逐渐加强，不仅提高了企业产品的多样性，也丰富了木材加工产品市场，使消费者有了更多的选择。企业的创新技术和创新管理，使得在原材料供应成本逐渐上升的同时，通过木材加工技术的改进与后期物流运输的优化，最终木材加工产品价格还会呈下降的趋势。

2.3 拓展市场营销模式

企业的市场营销是企业取得高水平业绩、提高企业竞争力的重要手段。在计划经济时代，企业的市场完全依靠政府进行调控，丝毫不用考虑市场营销的问题。改革开放后，我国逐步确立了社会主义市场经济体制，任何企业都需要着重考虑市场营销问题，尤其是民营企业，需求从无到有地拓展市场。初步创业的企业，市场营销也是其生死存亡的关键。新形势下，木材加工企业在市场营销的基础上，应该建立以下几种模式。首先，要建立自主品牌。木材加工企业拥有自己的自主品牌，是产品推广销售的前提，也是无形资产的基础。木材加工企业在初始阶段，为了保证产品的销售渠道畅通，可以采取混合品牌的策略，即一部分产品采用下游经销商的品牌，另一部分产品采用自己的原创品牌，待市场基本成型及资金充裕时，可以全面推广自主品牌，建立自己的销售渠道。其次，建立线上线下相结合的营销模式。随着信息化技术的提升，电子商务已经引领了新一轮的商业革命。我国国土面积辽阔，各个地区的生产经营呈现较封闭的状态，但是电子商务的兴起在一定程度上打破了这种局面，使得全国甚至全球可以无界限地共享资源和市场，这就给一些企业带来新的机遇。木材加工企业作为消费市场的上游行业，掌握着比较丰富的资源，下游的消费市场越活跃，对于木材加工企业来说越有利。因此，木材加工企业应该及早地占有线上活跃的市场，建立线上推广和营销，拓展产品销售网络。

3 结语

新形勢下，木材加工企业的市场竞争十分激烈，不管是上游的林业种植还是市场需求，基本处于一个稳定的状态。木材加工企业提升自身市场竞争力的途径主要是加强企业创新，尤其在企业的管理、机械加工设备的改进、产品种类和功能及仓储物流等方面。当下，林木资源相对短缺，而国际间对林木资源的竞争又十分激烈，对于未来的市场状态，除了行业的创新发展之外，其他方式很难提升企业的竞争力及解决整体行业所面临的困境。

参 考 文 献

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