精品体育赛事的开展对举办地旅游产业的积极影响

□ 张丹 饶佳慧 王一茗（华东交通大学体育与健康学院 江西 南昌 330013）

1、研究目的

目前，各大城市举办的众多国际及国内体育赛事所带来的利益是有目共睹的，众所周知的奥运会、亚运会等国际精品体育赛事，还有全国运动会、CBA等知名国内精品体育赛事，促使良性竞争在各举办地之间展开，对城市的发展不仅起到了促进作用，而且很好地推动了社会经济发展。在这个快速发展的社会，居民生活水平的提高，思想观念的转换，余暇时间的不断增长，让越来越多的人了解到体育赛事的多元化功能，并增加了对体育赛事的观赏需求。为了提高体育运动的普及度；为了各大城市能够引进和培养更多精彩的体育赛事；为了促进体育赛事和旅游产业的更好结合发展；为了提高体育赛事给举办城市带来的有形及无形的利益，本文以理论研究为基础，从我国国内大型体育赛事的开展情况出发，探索发现开展体育赛事对举办城市旅游产业的积极影响，并从适宜各大城市举办体育赛事的角度提出建议。希望能为各个城市规划和决策体育赛事提供理论依据，从而促进体育赛事在各大城市中更好地发展。

2、研究对象及方法

2.1、研究对象

以我国大型体育赛事为研究对象，研究体育赛事的开展对举办城市旅游产业的积极影响。

2.2、研究方法

（1）文献资料法：通过中国知网等途径查阅相关文献及在相关赛事的网络媒体报道上搜集资料，对我国国内精品体育赛事的开展和举办地旅游产业方面的相关信息有所了解，并进行系统的分类归纳及总结，为本次研究提供牢固的理论基础；

（2）逻辑分析法：对搜集到的相关体育赛事资料进行分析并合理总结，层次罗列严谨地进行描述；

（3）数理统计法：将查阅文献和网络所收集到的相关数据、资料，进行统计并制成图表加以分析。

3、研究结果与分析

3.1、国内体育旅游赛事的研究现状

近几年来，我国体育赛事的举办数量和质量都处在上升阶段，举办规模和规格都相对较大，人们对体育赛事的关注度也越来越高，因此，各大城市为了提升自身城市的知名度、经济效益、满足人们的需求，必须不断引进知名体育赛事和完善体育赛事的相关设施制度，不同城市举办体育赛事的影响和发展也不同，这些都需要一定的理论基础作为参考依据。

靳小雨、栾美丽（2009）对我国1997-2008年的体育赛事研究成果进行了分析，不仅发现我国体育赛事研究的发展不平衡，还表明缺少以体育赛事为主题的基础性研究和创新成果，学术含量有待提高；欠缺体育赛事的人文文化学研究；研究学校社区体育赛事方面的成果相对较少等问题，并针对这些现象和问题提出了自己的看法建议。

刘彦（2008）从2008年奥运会新增的投资产业带动值、厦门国际马拉松的举办对厦门城市的意义等国内外大型体育赛事对举办城市的经济和社会发展的推动进行了专题分析和研究，整理总结出，大型体育赛事的举办对城市经济发展的影响主要表现在：基础设施建设、旅游业和餐饮住宿业等；对社会发展的影响主要表现在：就业情况、城市形象和环境建设等方面。

李香君、宋文祖（2004）对第三届全国城市运动会对南京市带来的经济影响进行了分析比较，认为国家面向社会承办的方向慢慢决定了城市体育的发展，体育赛事的成功举办融入了经济因素，对举办城市的经济、城建、文化等方面带来了很大的影响。并希望南京市能够合理有效地开发和利用体育赛事带来的商机和对城市的发展。肖锋、沈建华、刘静(2004)对大型体育赛事对举办城市旅游业的众多影响进行研究，表明成功开展大型体育赛事对举办城市旅游市场的客源结构有所改善，举办城市知名度的提升，旅游文化交流的促进等有利影响，各举办城市应珍惜每次举办体育赛事的机会，创造提高城市各项建设的条件。

综上所述，我国在大型体育赛事对城市旅游影响方面的研究相对缺乏，大型体育赛事的成功举办能给举办城市带来的种种价值和效益潜力很大，体育赛事的每一次成功举办都能推动其举办城市的相关产业进一步发展，从而促进整个举办城市的社会经济进步。但对于目前体育赛事的快速发展来说，在体育赛事与城市旅游产业这方面的理论研究还需不断完善，促进体育和旅游的更好结合，为其树立牢固的理论依据。

3.2、体育赛事的开展对举办地旅游产业的积极影响

体育赛事和旅游产业两者紧密联系，一个城市如果成功举办了不同规模的体育赛事，都会对举办城市的多方面造成不同程度的影响，这些影响对举办城市的经济发展和旅游产业都会产生深远意义。通过研究发现，这些积极影响主要包括以下几个方面：

（1）提升举办地的知名度，有利于打造旅游品牌。

开展体育赛事前大张旗鼓的推广活动和广大媒体的宣传，特别是对部分影响力高、级别高的体育赛事会提前通过种种渠道进行广泛宣传，如刊登报纸、电视广告还有网络媒体，不仅会对体育赛事进行讲解，还会介绍举办地的地域优势和旅游特点等，这些都会大大提升举办城市的的知名度、文化形象等，从而举办地作为居民旅游目的地的概率将会大大提升。家喻户晓奥运会是世界上最隆重的体育赛事，成功举办奥运会会给举办城市乃至国家吸引众多国内外游者以及增长了旅游收入（住宿、餐饮、交通、旅游等），如表1所示。

表1 近五界奥运会接待入境游客数量

由此可见，通过广泛的宣传和推广体育赛事，不仅吸引了大量参赛者，还招揽了大批志愿者和游客等，对树立举办地的旅游形象、提升其知名度、打造其旅游品牌都起到了很大的推动效用。

（2）有利于丰富举办地的旅游资源和开拓体育旅游市场。

各个城市都有自己独特的旅游资源和显著的区位优势，如山林、草地等等这就为发展旅游产业奠定了较好的基础，有利于体育旅游市场的开拓。各个城市拥有的区域环境等优势，为开展不同的体育旅游项目提供了理想之地。各个城市不断增加精品体育赛事，逐步提升体育赛事的地位，体育赛事的成功开展充裕了举办地的旅游资源，还能促进其旅游产业的转型升级，并有效拓展城市的消费空间，提高经济效益，带给旅游产品创新的新时机。例如环清湖自行车赛，它是从两千零二年开始年年举办的，每年前去观赛的都有大批人次，对于他们来说，欣赏比赛的同时还能去青海湖体验美景，一举两得。青海湖已经是众多人民的旅游目的地。

（3）加强和完善了举办地的旅游、环境基础设施等建设。

举办地的基础建设是开展体育赛事的基本条件，举办地为做好充分的准备都会在赛事开展前倾入多量人力、物力和财力等。如零八年的北京奥运会，场馆投资近130亿元，2800亿元用于城建，促进北京形成了国际化大都市的现代交通网络。显而易见，成功举办体育赛事不仅能加快当地城市的旅游支持系统的完善进程，而且能够带动以体育赛事为中心的一系列基础设施建设，如交通、场馆、餐饮、住宿等等，同时还能完善市政工程建设，提高举办城市的旅游产业服务质量。一个环境优美、市容良好的城市才能得到更多游客的青睐，这就要求举办城市不得不对环境保护等提高重视，不仅要营造一个和谐的旅游环境，而且要对其进行维护，给游客留下一个好的回忆。

（4）提升举办地的旅游服务质量、管制和经销能力。

体育旅游产业能在各个地域得到不断发展的原故，除具有优良的硬件设施以外，还少不了与时俱进的程序——高水平的旅游管制和经销能力等。开展体育赛事波及种种方面，在对整个赛事的营销筹备和大力推行方面会引进专业公司，自身经销管制能力得以提升，如广告策划公司会对赛事进行包装推广，运用多种手段挖掘体育旅游的无形资产。而且体育赛事的一些具体要求可以对体育旅游产业的管制水平起到推动作用，如相关合作协议的签订由赛事会与举办方完成，赛事接待内容和项目等方面的具体策划，这些都将促进体育旅游产业的服务质量和管理水平的明显提高，从而提高举办城市的体育旅游产业规模、竞争力等。

（5）促进举办城市的体育旅游文化交流。

体育赛事的举办期间，众多网络媒体除了会对赛事进行宣传，而且还会对举办城市独有的特色文化进行介绍，如吉祥物、口号等，塑造当地的旅游形象，吸引更多全国各地乃至世界的运动员和游客到来。开展体育赛事，会有来自五湖四海的运动员、工作人员以及观赛游客等齐聚一堂，为举办城市展示自己的特色文化提供了重要契机。名胜古迹、风土人情等等这些作为体育旅游文化，而且都存在地域差异，人们往往会将不同地方的多样文化特色加以比较，体育赛事的开展恰好为这种文化交流提供了很好的平台，促进来自不同地区的旅游文化的传播和交融。举办城市可以借助开展体育赛事的机会吸收更多更好、丰富多彩的现代元素，提高自身文化内涵底蕴，推动城市的体育旅游文化的传播和发展，增强文化软实力。

4、结论

体育赛事作为一种重要的特色旅游资源，对举办城市的旅游产业影响客观存在，同样，举办城市也会给体育赛事的开展增添新活力，体育和旅游相互联系、关系密切。体育赛事的开展对举办城市的旅游产业具有积极影响，主要表现在能为举办城市吸引大量国内外游客、举办地知名度的上升、旅游环境等基础设施的改善、旅游收入和就业机会的增长、旅游文化交流的促进等。总之，体育赛事的开展对举办城市的旅游产业发展起着举足轻重的促进作用，各大城市应该把握好开展体育赛事的良机，推动体育和旅游的进一步结合，从而提高举办城市的综合实力。