广西体育文化产业发展路径探讨

潘宏波 黄大志 梁然

摘  要：体育文化产业是低碳、环保的新兴朝阳产业，发展体育文化产业是实现经济增长方式转变的有效途径。在对广西体育文化产业现状进行分析的基础上，提出拓宽融资渠道，建立多元化投融资机制，培育产业新业态，协调平衡发展，实施特色品牌战略和引导体育文化消费等具体措施，旨在提升广西体育文化产业竞争力，促进广西体育文化产业健康发展。

关键词：广西  体育文化产业  路径

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）04（b）-0247-03

Abstract： Sports culture industry is a new sunrise industry with low carbon and environmental protection， and the development of sports culture industry is an effective way to realize the transformation of economic growth mode. On the analysis of the present situation of sports cultural industry in Guangxi， based on the proposed to broaden the financing channels， establishing diversified investment and financing mechanism， cultivating industrial new formats， coordination and balance development， the implementation of brand strategy and guide the specific measures， such as sports culture consumption promoting Guangxi sports cultural industry competitiveness， promote the healthy development of sports culture industry in Guangxi.

Key Words： Guangxi; Sports culture industry; The path

隨着时代的变迁和市场经济的作用，新兴产业不断涌现，体育文化产业就是其中之一。体育文化产业不仅助推经济的发展，而且因其绿色且充满成长性，呈现出蓬勃发展的态势助推经济发展，在低碳经济普遍被关注的背景下显得愈发重要，成为充满前景的新的经济增长点。广西沿海沿边，自然、人文、体育资源丰富，第45届世界体操锦标赛、中国——东盟国际汽车拉力赛、柳州水上运动狂欢节等赛事和活动的成功举办，为广西的经济、政治和文化带来积极的影响，促进了广西体育文化产业的发展。但广西体育文化产业还存在着创新不足，资源利用不充分，没有特色品牌等问题，充分利用优势条件，提出行之有效的发展策略，对广西体育文化产业进一步发展具有现实意义。

1  广西体育文化产业发展优势

1.1 国家战略和相关政策的出台提供的历史机遇

国家高度重视体育文化产业，将体育产业发展提升为国家战略，2012年，文化部发布《国家十二五时期文化改革发展规划纲要》提出推动文化产业与体育产业融合发展，2014年，国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出需要加快发展体育产业，扩大体育产品和服务供给。为贯彻中央精神，广西发布《广西壮族自治区人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》并结合广西实际制定《广西体育产业发展十三五规划》，指出发展体育文化产业是广西实现经济增长方式转变的有效途径，符合广西经济发展的要求，在这样的政策背景下，体育文化产业可以预见将会得到更长足发展。

1.2 体育文化资源丰富

广西是多民族聚居区，各民族之间的优秀文化相互融合与发展，多重文化背景并存，地域文化特色鲜明。广西人民吃苦耐劳，热爱生活，在长期的生活实践中形成了具有特色的体育文化活动，有研究表明，广西有272个少数民族体育项目。广西悠久的体育文化具有地域特征和民族特色，比如抢花炮、抛绣球、跳竹竿、舞狮等多种体育项目具有鲜明的特色。广西风景优美，具有山水、海洋资源，桂林山水、北海海岸线以及其他丰富的休闲体育和健身资源适合开展户外运动和水上运动，为体育文化产业提供支撑。

1.3 区位优势明显

广西地处祖国南疆，沿海沿边，面向东盟，接壤西南，毗邻粤港澳，在国内，与粤港澳大湾区及西南地区水陆空直达，在国际，可通过陆、海、空通达东盟，便捷融入粤港澳大湾区经济圈、西南经济圈和东盟经济区，是我国东、中、西部交汇地和中国—东盟自由贸易区的重要交汇点，在一带一路建设中具有重要地位。与粤港澳大湾区、西南地区及东盟各国的体育、文化交流日渐频繁，东盟——中国博览会会址常设南宁，为中国与东盟各国提供经济、体育、文化交流的机会与平台，有效促进中国与东盟文化的繁荣发展，也为广西体育文化产业发展提供区位条件。

1.4 产业发展前景广阔

随着经济的发展，文化的繁荣，健身设施和体育服务保障体系逐步完善，健康观念和健康生活方式逐渐深入人心，人们对健康的关注和精神的需求程度日益高涨，原有的体育产品和服务已经不能满足人们的需要，群众的个性化需求不断增长，消费开始升级，体育文化产品成为消费的热点，体育文化产业进入了上升期，广西具有近5000万人口，体育文化产业贴近人们的日常生活，体育文化产业在广西具有良好的发展前景。

2  制约广西体育文化产业发展主要原因

近年来，广西体育产业取得了长足发展和一定的成绩，也存在着一些问题。

2.1 资金投入不足

地方财政的支持在产业发展的进程中起着重要的推动作用，广西经济水平不高，财政收入较低，地方政府财力不足，虽然近年来对体育方面的资金投入有所增长，但与经济发达地区相比还有较大差距。民间资本和国外资本在进入市场方面受到我国市场准入条件限制，且民间资本还存在着融资难、融资成本高等问题，投资渠道狭窄和融资困难使得体育文化基础设施建设和市场开拓方面存在困难。

2.2 产业规模小，区域发展不平衡

广西体育产业总体规模较小，在地区生产总值中所占比重相对较低，2015年，广西体育产业总产出155.9亿元，增加值为71.8亿元，占全区同期国内生产总值比重为0.43%。區域发展不均衡，南宁、柳州、桂林等城市体育文化产业发展较快，其他城市和农村地区，虽然也具有良好的产业基础和人口红利，但设施水平、产业结构差异较大，发展迟缓。产业内部结构发展不合理，体育用品制造业不能形成规模，体育中介服务业、体育传媒与信息服务业发展落后，制约了广西体育文化产业的发展。

2.3 业态单调，缺乏知名品牌

体育文化产品业态单调，主要以培训、健身指导等传统业态为主，虽然体育文化产品数量增长较快，但产品类型单一，特色不足，重复性、叠加性产品过多，广西丰富的文化资源没有得到充分开发，产品和服务也没有充分体现科技水平和广西体育文化资源优势，具有特色的高端产品供给不足，缺乏知名品牌和产品烘托市场，削弱广西体育文化产业发展后劲。

2.4 专业人才缺乏

产业的发展需要专业的人才来打造，专业的体育文化产业人才不仅要求懂经济，还需要了解历史、文化和体育，对市场营销具有深度的理解，才能促进体育产业的发展，目前，广西缺乏高端体育文化产业专业人才，人才不足造成广西体育文化产业整体规模难以做大，创新不足，科技开发与成果转让不够，文化含量低，具有特色的体育文化产品没有得到深度开发和利用，产业发展受到严重制约。

2.5 体育文化消费观念淡薄

大众总体消费水平的高低对体育文化产业的发展影响具有一定影响。虽然全民健身理念已经深入人心，体育文化作为一种文化形态也逐渐为大众理解，但体育文化产品消费受消费意识、消费观念等多种因素影响，一般大众对体育文化的认识还停留在社会性和公益性等方面，虽然具有一定的消费意识，但大多数人还存在着免费思想，花钱运动买健康和将体育文化消费支出当成生活开支的组成部分的观念还有待形成，体育文化消费意识和消费观念还需要引导和提高。

3  广西体育文化产业发展路径

3.1 拓宽融资渠道，建立多元化投融资机制

推进体育文化产业，需要政府财政拨款，还需要更多社会资金的进入。鼓励社会资本和民间资本进入体育文化产业，弥补体育文化产业快速发展所带来的资金缺口，落实国家给予的各项财税优惠政策，对体育文化重点项目进行扶持，引导金融机构加大对具有发展前景的体育文化企业支持力度，运用体育文化企业运用品牌、知识产权进行资金筹措，成立体育文化产业专项发展基金，重点培育和扶持市场潜力大、社会效应高，能提供更多就业岗位的企业或项目，推动体育文化产业向前发展。

3.2 确定发展重点，协调平衡发展。

体育文化产业需要政府扶持和引导，制定积极的体育文化产业扶持政策，确定发展重点，提供良好的服务环境和基础设施，培育从产品结构到产品设计具有广西特色的体育文化产品和服务。各地市立足实际，根据当地条件合理、适度发展体育文化产业，避免同质化竞争，加大对体育文化产业落后地市的扶持力度，建立不同地区之间的合作发展联动机制，鼓励有优势的地市优先发展并带动其他地区的发展。培育体育文化产业内部重点产业，将具有体育旅游业、健身休闲业作为广西体育文化主体产业进行科学规划与管理，扶持和培育竞赛表演业为支柱性主导产业，促进体育文化产业的健康发展。

3.3 培育体育文化产业新业态

鼓励业态创新，将广西多民族传统文化与现代体育文化有机结合，丰富广西体育文化内涵，，在传承传统产品和服务的基础上将传统体育业态与互联网、数据及新科技相结合，创新和开发具有特色的产品和服务，培育智能体育、在线体育等体育文化产业新业态，形成体育文化消费新热点，扶持具有科技含量的、数据健身、运动检测电子竞技等初创公司。结合大数据进行产品研发，加强地区与国际合作，走国际化道路，向东南亚输出体育文化产品，打造以一带一路和东盟为主题的体育文化产品和服务，采取走出去和引进来相结合的办法，利用国内和东盟市场，拓宽广西体育文化产业的发展空间。

3.4 加强人才培养

人才是体育文化产业发展的基础，体育文化产业需要观念创新，知识融合，具有多学科基础的人才，仅仅依靠体育行业自身的人才资源，难以满足体育产业的发展的要求，将非体育专业的人才跨界进入体育文化产业，依托高校体育、人文、经济、营销等专业培养产业专门人才，通过加强与其他省市及相关产业的交流与合作以及校企合作培养人才等多种方式提高现有体育文化产业从业人员知识和能力，为体育文化产业提供人才保障;制定体育文化产业领军人才计划，发挥领军人才在行业发展、品牌建设等方面的积极作用，以人才促进产业的发展。

3.5 实施品牌战略

打造特色品牌，通过培育具有发展潜力的体育文化龙头企业，鼓励企业通过连锁、特许经营等方式实现企业规模化、集团化发展，或将国内外知名企业引进广西或设立分支机构，发挥龙头企业的示范作用;将国内外成熟知名赛事引入广西，吸引国内外运动员参赛，引领全区体育文化产业快速发展，将产业做大做强。注重知识产权保护，树立品牌意识，对广西资源丰富的体育文化元素进行深入挖掘和整理，依托广西体育文化资源优势，打造广西特色体育文化知名品牌，推动广西体育文化产业向前发展。

3.6 引导体育文化消费市场

提高体育文化消费总量是发展体育文化产业的基础，引导消费观念，提升消费意识，养成消费习惯，扩大消费人群才能将产业做大做强。借助健康中国的打造，健康观念的传播，加强宣传引导，提高大众体育文化意识，改变传统体育消费观念，养成为身体健康和精神文化消费的习惯;从健身产品中衍生出成套产品，将文化产品融入其中，形成全套产品解决方案，提高产品质量和服务水平，依靠优质的产品与服务，培育新的体育消费增长点，满足人们对体育产品的多样化需要，提高人们的消费欲望与消费积极性，使体育文化消费成为人们生活消费的重要组成部分。

4  结语

发展体育文化产业是实现地区经济增长方式转变的有效途径。广西体育文化产业仍处于初级发展阶段，产业发展落后于中东部发达地区。借助全民健身上升为国家战略的契机，充分发挥广西自身资源优势，寻求切实可行的发展路径，促进广西体育文化产业竞争力的提升和健康发展。

参考文献

[1] 李暉.供给侧改革背景下体育文化产业发展的路径创新[J].西南民族大学学报：人文社科版，2018，39（9）：161-166.

[2] 陈毅清.产业融合视角下我国体育文化产业发展研究[J].河北体育学院学报，2017，31（5）：26-32.

[3] 张扬，买毅强.中原体育文化产业发展探究[J].体育科技，2017，38（2）：109-110，115.

[4] 刘威.论体育产业与文化产业的融合发展[J].当代体育科技，2017，7（5）：164-165.

[5] 宋敏芳.山东省体育文化产业发展现状及战略措施研究[J].山东体育科技，2016，38（5）：33-38.

[6] 曹秀玲.我国体育文化产业发展的限制因子及生态化策略[J].广州体育学院学报，2015，35（3）：6-9.

[7] 张维珂，刘喜友，刘衍勇.蓝色经济背景下青岛城市群区体育文化产业整合与优化策略[J].山东体育科技，2015，37（1）：21-25.