新世纪我国体育产业发展特征与趋势分析

陈骏

摘  要：国发[2014]46号文件将体育产业上升为国家战略，并提出要进一步加快发展体育产业，促进体育消费，计划到2025年，实现体育产业经济总规模超过5万亿元。体育产业逐步成为我国产业中一股强大力量，不断与旅游、地产、互联网、文化等元素聚集融合。本文在深度解析国家这几年有关体育产业发展文件政策的基础上，对当前我国体育产业发展特征与趋势进行分析，旨在探析体育产业发展的新面貌。

关键词：体育产业  发展  特征  趋势

中图分类号：G80-053                             文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）04（b）-0002-02

2016年5月5日《体育发展“十三五”规划》中第（二十六）条，指出大力普及冰雪运动项目，有效扩大冰雪体育产业市场供给。2016年10月25日国务院颁布《健康中国2030规划纲要》更是指出，要积极培育冰雪项目等具有消费引领特征的时尚休闲运动。2016年12月22日国家旅游局、国家体育总局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》提出大力发展体育旅游是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康的深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择。近几年在一系列宏大政策背景之下，我国当前迎来了体育产业发展的良好时期。

1  当前我国体育产业发展特征

1.1 空间依存度大

在体育服务产业中，行业经营者最先需要想到的问题就是给体育参与者或者消费者可以活动的场所选址，场馆的区位因素非常的重要。以冰雪体育产业发展为例来说，我国的内蒙古自治区在气候条件以及地势等自然环境因素上具有很好的空间区位优势，但是有由于内蒙古东部地区的冰雪旅游区域距离市中心发展较好的区域较远，有些地区的基础设施建设跟不上，公路、飞机场的建设都比较落后，造成虽然拥有良好的冰雪资源，但是因为地址的偏僻即使场馆建设非常的好，也没有更多游客愿意去。相比较而言，我国的东北地区，近几年在冰雪体育产业上发展就比内蒙古自治区的发展要好，这就体现在了其空间因素相对较好。黑龙江的哈尔滨、吉林省的长春地区在气候和地势等环境因素可能达不到内蒙过一些地方那么优良，但是也足够开展满足需求的冰雪产业的活动，例如滑雪、滑冰、冰雕展览等。并且从空间区位因素上来说，它没有内蒙古那么的靠北，交通、住宿等方面的基础设施建设也比较全面。在比如说，在一个城市建设一个公民体育运动公园或者场所时，这样的体育服务产业对空间的要求也很高。首先，根据规划的场所目标需要，对周边环境的要求。其次，对于服务的人群数量上的考虑，如果空间位置选的不够理想，那么对于服务的对象范围就不会达到那么大。

1.2 体育消费时间不足

目前在我国体育产业发展中对于打多少体育消费者来说时间消费是明显的，大多数体育消费者只有在拥有相对充裕的余暇时间的前提下才可能进行体育消费。目前对于体育发展中最大的问题是没有消费时间，在相关的研究中提出消费时间不足是阻碍城市居民不同职业人群体育消费的最大因素。其次是才是体育消费商品及服务的价格因素，而体育消费者的经济能力却是排在第3位的因素，体育消费者自身的兴趣爱好对其消费情况的阻碍影响不是关键性的。虽然是有一定的人群，会因为家庭基本的可支配收入以及流动资金过少，导致买不起体育用品和进行体育消费，从而对体育参与“心有余而力不足”，但是事实上这一部分人群所占的比例现在来说微乎其微。国家自1995年开始实行每周5天的工作日制度以来，城市居民的闲暇时间越来越多。但是，时间是阻碍城市居民体育消费的最大因素，说明城市居民生活节奏比较快。在相关的调查中，对没有时间进行体育消费做了专门的调查，其调查的结果大多是工作忙。从价格价格因素是阻碍体育消费的第二大因素来看，可以证明一些体育健身、娱乐场所的收费还是较高的事实。但是值得欣慰的是，经济条件已不是阻碍城市居民体育消费的最主要因素，说明随着社会的发展，国民经济总体水平的提高，人均收入的消费能力也在不断增长。

1.3 体育消费要求高

当前体育产业发展对于消费的层次和服务质量要求较高。在消费层次上，只有消费者的精神休闲和消费水平达到一定程度，才有可能参与到体育消费活动中来。也只有更多的体育消费群体参与到体育消费活动中，体育产业才会发展更加具有规模化、产业化和持久化。对于体育消费行业来说，服务质量是行业发展的的核心。当参与者者拥有空闲时间和可支配的收入来消费体育商品或者服务时，只有让他们感受到体育消费所给带来的服务满足感、增强体质等消费需求，才会对商品或者服务产生信奈，从而会有再购意愿。

2  当前我国体育产业发展趋势

2.1 产业规模与结构优化升级

2016年，国家体育产业总规模（总产出）为19011.3亿元，增加值为6474.8亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%。从名义增长看，总产出比2015年增长了11.1%，增加值增长了17.8%。从国家体育产业内部结构看，体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为11962.1亿元和2863.9亿元，占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。体育服务业（除体育用品和相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类）发展势头良好，总产出为6827.0亿元，占国家体育产业总产出的比重从2015年的33.4%提高到35.9%;增加值为3560.7亿元，占国家体育产业增加值的比重从2015年的49.2%提高到55.0%。体育健身休闲活动增长较快，总产出和增加值名义增速均超过30%，反映了健康中国理念的普及，群众体育的蓬勃发展。总体而言，体育产业总量的快速增长和产业结构的不断优化为我国体育消费市场的培育和发展提供了强大动力。

2.2 供給能力与供给质量明显增强

近年来，各部门多措并举，使得我国体育供给能力和供给质量显著提升。2017年群众身边的体育健身组织、健身设施、健身活动、健身赛事、健身指导、健身文化等全民健身“六个身边”工程稳步实施，为我国群众体育的发展和体育消费市场的形成创造了良好氛围。2017年投入中央资金30多亿元，支持地方建设一批县级公共体育场、社区健身中心、农民体育健身工程等公共体育场地设施。2017年体育总局公布了首批96个国家运动休闲特色小镇试点项目，为体育消费市场供给能力的提升提供了新的动力。从地区层面看，一批具有特色的体育产业示范基地的兴建以及区域体育产业发展政策的制定也提升了我国地方体育消费市场的供给能力。2017年甘肃建设了一批汽车自驾运动营地、垂钓基地、沙漠特色体育活动营地和体育与相关产业融合基地，并基本完成了河西走廊航空运动产业圈的建设，在一定程度上提升了西部地区体育消费市场的供给能力。2017年北京、天津、河北联合发布了《京津冀体育产业协同发展规划》，提出重点打造贯通京津冀的六条特色旅游休闲产业带，将有力推动京津冀体育旅游消费市场的发展。

参考文献

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[2] 陈晓峰.国现今体育产业政策分析：存在问题与发展趋势[J].北京体育大学学报，2017，40（5）：7-15.

[3] 张瑞林.我国冰雪体育产业商业模式建构与产业结构优化[J].体育科学，2016，36（5）：18-23，53.