健康中国视角下海南休闲体育发展的SWOT分析

刘一 林明祥

摘  要：现阶段，在健康中国视角下人们对休闲体育的需求日益剧增，大力发展休闲体育产业成为了当下势不可挡的一种趋势。本文通过SWOT分析法对海南现有的休闲体育资源及现状进行分析，提出以下几条发展措施：利用海南优越气候特点，发展特色休閑产品;加强投资，形成市场化的产业链;整合资源，完善休闲体育基础设施;积极宣传，提高人才培养效率。

关键词：健康中国  海南岛  休闲体育发展

中图分类号：G812                                   文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2019）04（a）-0193-02

海南是我国唯一的热带省份，在国际旅游岛的建设进程中，休闲体育产业做为重要的组成部分之一，其发展对海南省意义重大。当今生活中，休闲体育不仅作为一种活动方式更是一种生活方式影响着人们的生活。因此在健康中国2030方向指引下，海南省应发挥自己的地域优势，积极开展健身休闲运动，发展休闲体育产业。

1  海南省休闲体育发展的事态分析

1.1 优势分析（strengths）

1.1.1 优越的地理位置为休闲体育的发展提供条件

海南省位于中国大陆最南端，地处热带北缘，属热带季风气候，历来有“自然大温室“的美称，这里四季温暖，年平均气温22℃～27℃[1]，雨量充沛。优越的地理位置和独特的环境温度为海南休闲体育的发展提供了可能。海南岛海域面积广大，海岸线绵长，优越的海洋条件为海底、海中、海面上进行的体育活动奠定了基础。

1.1.2 市场经济的增长刺激休闲消费的产生

2014年全省地区生产总值（GDP）3500.7亿元，比上年增长8.5%。自2010年1月4日国务院要建设海南国际旅游岛开始，海南省的旅游业迈向了新的征程。人们选择到海南度假的同时休闲消费随之产生，经济效益与社会效益之间形成一种并存关系。

1.1.3 区域文化特征为休闲体育提供文化价值

海南是少数民族聚居地，是黎苗族人们长期居住的地方。丰富的海南少数民族文化展现出海南特有的地区文化价值。同时充分利用民族文化力量发展海南休闲体育项目，形成全民共同参与的地方特色，完成“健康第一”的目标，丰富休闲体育资源的内容和形式，使具有浓厚文化底蕴的休闲体育项目焕发生机与活力。

1.1.4 国际体育赛事的举办为休闲体育实践提供可能

近年来，各种大型体育赛事如国际环岛自行车赛、国际帆船帆板赛、国际高尔夫明星赛等在海南岛举办，带动了海南全民健身运动及休闲体育的开展。与此同时也带动了大量相关产业的发展，增加了经济效益。大型国际赛事从正面带动了休闲体育的发展。

1.2 劣势分析（weaknesses）

1.2.1 海南休闲体育项目特色不突出

海南休闲体育项目就目前来看多样性较低，产品单一。随着海南岛知名度的提高，国际旅游岛建设的逐步推进，大量的游客开始涌入海南岛，对海南热带休闲体育项目的需求也大大增加。但跟大连、青岛、厦门等海滨城市休闲体育项目比较来看，海南的项目特色不突出。将海南文化特色融入休闲体育，满足来自各方游客的需求是海南热带休闲体育未来发展的目标。

1.2.2 海南休闲体育资源开发缺乏规范管理

海南岛在建设的过程中，尤其是三亚大量的房地产项目占据了整个城市，导致海南岛资源环境的严重破坏，再加之许多游客的不文明行为更是加速了生态环境的破坏。面临现阶段健康中国2030指导下人们对休闲体育的需求，政府及相关部门应及时协调经济与生态的关系，这同时也是海南热带休闲体育资源在发展过程中需要面临的挑战。

1.2.3 专业人才的缺乏制约休闲体育的发展

随着时代的进步，人们对专业的要求越来越高，休闲体育也是大步向专业化迈进。就目前海南省休闲体育专业人才市场来讲，还是相对缺乏。从组织上海南省休闲体育组织不完善，休闲体育社会团体相对较少，分布不均;从管理上缺乏先进的管理理念，管理松散;从专业性上专业技能较差，服务质量也是参差不齐。人才的缺失严重影响海南休闲体育的良性发展，因此，专业人才的培养迫在眉睫。

1.3 机遇分析（opportunities）

1.3.1 国际旅游岛政策带来的区域发展优势

经济的快速发展及人们生活水平大幅度提高使休闲旅游成为了一种时尚。2011年1月境外旅客购物离境退税政策率先在海南落地，同年5月1日离岛退税政策正式实施，该政策中特别把体育产品列入免税商品，同时，落地签证等赋予海南的特殊政策使海南岛逐步走向国际旅游岛的轨道。海南岛势必要抓住机遇，利用本土优势资源，借鉴外来成功经验，将休闲体育与体育旅游相结合，成为海南特色。

1.3.2 政府对休闲体育的重视程度提高

人们多样化的体育需求使体育消费方式逐渐向参与体验型消费转变，因此健身休闲将面临重大的发展机遇。做为建设“健康中国”的重要内容，海南省要积极发展水上运动，形成水上、水中、水底为一体的休闲运动产业集群。

1.4 威胁分析（threats）

1.4.1 同类滨海城市的挑战

海南省休闲体育发展起步较晚，与内陆大连、青岛、厦门等具有悠久历史的海滨城市相比还有相当大的差距。这些海滨城市无论是在交通服务、休闲体育项目、旅游体验上都有自己的特色。因此，海南岛面临巨大的威胁，势必要发挥文化特色的作用，提升自己的国际竞争力，打造休闲旅游专区。

1.4.2 不同年龄阶段人群的不同需求

不同年龄、不同层次、不同人群对体育活动有不同的需求。海南省特殊的地理位置及自然资源使水上水中及空中项目成为海南旅游的标志，满足了年轻人的休闲运动之需。但极具刺激性的休闲体育项目使许多年纪稍大的游客却望而却步。随着人们生活水平的提高，全家游成为一种时尚，海南省做为旅游大省，势必要完善自己的旅游设施及项目分布，以满足不同年龄阶段人们不同的休闲体育之旅。

2  海南休闲体育发展措施

2.1 利用海南优越气候特点，发展特色休闲产品

海南省作为我国唯一的热带岛屿，优越的气候为休闲体育的开展提供了条件。海南省应努力打造潜水休闲运动基地;皮划艇、赛艇等水上项目乐园;漂流、溯溪等探险丛林体验一条龙;冲浪、海钓等刺激性休闲运动;养生、度假为主题的慢节奏休闲项目。设计属于自己的品牌产品，吸引更多中外游客，形成海南特色综合休闲运动区域。

2.2 加强投资，形成市场化的产业链

每一项产业的发展都不可能是单一的，相关支柱产业是形成市场化产业链的基础和保证。海南省以旅游业为全省的支柱产业，政府及有关单位应拉动与旅游业相关产业的投资，降低投资的门槛，制定政策法规，规范投资，保护生态环境。最后形成健康休闲体育旅游为一体的完整产业链。

2.3 整合资源，完善休闲体育基础设施

海南省休闲体育旅游资源分布为东中西三大块，分别有不同的休闲运动类型。政府及开发者应整合海南岛休闲体育资源，完善休闲体育基础设施，对基础设施进行保护和检查，保证设施的利用率，将海南省上升为我国乃至国际休闲旅游胜地。

2.4 积极宣传，提高人才培养效率

海南省在打造国际旅游岛形象的过程中应大力将海南岛的美丽之处通过电视、互联网、媒体等宣传出去，让更多的人了解海南岛。作为旅游之城，更应该在人才培养上加强重视，积极培养引进休闲运动旅游专业人才，提高服务管理质量水平，提升海南省各方面国际竞争力，加快休闲运动的发展。

3  结语

充分发挥海南岛特色，打造海南美丽休闲之城，不仅要整合各方资源，坚持生态开发、保护为主，还要加强人才培养，推动休闲运动的快速发展。政府要合理挖掘发现海南丰富的海洋资源及民族特色，将海南岛建设成集旅游、休闲、度假、体育为一体的综合性胜地的最佳选择。

参考文献

[1] 肖国良.海南体育休闲旅游产业的开发优势与主题设计[J].山东体育学院学报，2008（7）：8-11.

[2] 王二亮.国际旅游岛三亚市水上休闲运动可持续发展战略研究[D].郑州大学，2013.

[3] 陈猛醒，金德阳.帆船帆板运动发展对海南国际旅游岛建设的思考[J].海南师范大学学报：自然科学版，2015，28（1）：94-96，109.

[4] 翁孟遷.休闲体育：国际旅游岛休闲文化特色品牌[J].今日海南，2011（7）：29.

[5] 谢艳，胡富松.国际旅游岛建设中民族休闲体育开展现状和对策[J].琼州学院学报，2011，18（5）：48-52.

[6] 李秀桂.基于海南休闲旅游文化的探讨[J].旅游纵览，2015（12）：110.