群星璀璨 激发品牌文化软实力

杨杰

品牌，是企业在市场经济中赖以生存和发展的核心竞争力，品牌文化是企业的软实力。

为了展示近年来，上海企业品牌文化的成果，宣传优秀的企业和品牌文化建设，共同营造品牌建设的社会氛围和市场环境，12月21日，上海市企业联合会、上海市企业家协会和长宁区企业联合会联合召开了“2017-2018企业品牌文化建设成果交流发布会”。

大会由上海企联副秘书长李振民主持，上海企联副秘书长郑新尧、王富强及企业家和代表近200人出席了会议。

大会表彰了荣登品牌文化建设优秀成果百佳榜单的100家企业;书面发布了35家企业的成果案例;上汽乘用车、上海石化、振华重工、红双喜、三枪、伽蓝等六家企业作了交流发言。

上海市经信委机关党委副书记张成金向上榜的百佳企业和大会的成功召开表示热烈祝贺。他期望上榜企业在引航未来发展中绽放新风采，百佳企业走前列、打头阵、做表率，紧贴城市脉搏和企业发展实际，提高站位，找准方位，推动品牌文化建设更上一层楼。期盼上海企联放大品牌文化发布效应，绽放活动新魅力，把品牌文化活动打造成名牌，把百佳打造成名企，把品牌文化建设得像李强书记要求文化创新的那样，成为“源头”和“码头”;加大对百佳典型经验的宣传展示，发挥榜样示范引领作用，凝聚更多的企业参与品牌文化建设，引领更多企业迈出品牌文化建设新步;通过群策群力，催发群星闪烁，为把上海打造成产业高地，品牌文化高地，作出特有的贡献。

上海企联副会长兼秘书长蒋苏平在大会上提出三点意见：

一是紧扣国家战略，主动作为，不断增强品牌文化建设的自觉性。发展品牌经济，推动高质量发展，是党中央国务院一项十分重大的战略决策。全力打造“四大品牌”是上海市委市政府提出的一项十分重要的战略任务，是实现上海新一轮创新创造的重要抓手。希望联系企业实际，继续做好挖掘、培育和总结企业品牌文化建设的成功经验，提供上海制造、上海服务、上海购物、上海文化的上海样本，企业品牌文化建设要行稳致远，扎实推进。

二是认真总结借鉴现有企业的成果经验，推动企业品牌文化建设向深度和广度发展。要认真总结推广成功之道，希望企业和企业家能够学习借鉴，結合本企业实际，探索企业品牌文化建设的必由之路，使品牌文化建设的内涵真正内化于心，外化于行。

三是团结合作、形成合力，不断推进企业文化建设和企业品牌建设，取得新经验、新成果。上海市区两级企联要各展优势，形成合力，把上海企业品牌文化建设提高到一个新水平。