报纸数字化困境与对策探讨

李正平

摘 要：信息时代的迅速发展与新媒体的普及，报纸等传统媒体陷入了发行量递减、读者量下降、经济效益低下、发展空间不足等困境，有些报纸甚至由于亏损严重停刊。在报纸数字化发展的当下，传统报纸如何转型？如何发展？研究其中的发展困境以及对策尤为重要。本文将从报纸数字化发展的困境出发，为报纸数字化发展提出针对性的策略。

关键词：报纸 数字化 困境 对策

中图分类号：G255.3 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2019）07-0-01

数字化的发展为报纸行业注入了新的活力和新的方向，但是也对报纸的生存现状造成了巨大的冲击，形成了挑战与机遇并存的局面。报纸行业的发展虽然在向数字化靠齐，但是，就目前发展现状来说，效果欠佳。大规模的投入数字化，由于运营模式缺乏创新、新旧媒体体制差别巨大等因素，使得报纸行业数字化的发展并未产生切实的效益。

一、报纸数字化发展的困境

1.旧报纸数字化转型困境

数字化的发展会促进当下以及未来报纸行业的可持续发展，但是，对于旧报纸的数字化转换，当前并没有发挥有效的作用。大多数的报社虽然已经将近几年的报纸实现了数字化，并成立了对应的新媒体部，实现了媒体融合，但是，对于创刊至今的报纸进行数字化的开发依然是一大难题。就拿衡阳日报社来说，《衡阳日报》创刊于1949年10月16日，与共和国同龄。经过七十年的发展历程，由于衡阳日报社是自收自支的事业单位，造成单位保管条件有限，没有花大投入在报纸的保管上，原来报纸的纸张、清晰度都变得非常差，实现数字化的保存也有一定的难度。对此，如何实现旧报纸的数字化转化，是单位目前需要解决的迫在眉睫的事情，也是当下报纸数字化发展的一大难题。

2.资金匮乏，新媒体设备投入不足

传统报业的采编业务设备投入较少，主要投入在印刷设备这一块。而数字化的发展，需要在采编这一块投入大量的设备和资金，由于传统报业存在资金匮乏的现状，报社没有雄厚的资金支持，使得发展受到阻碍，对于拓宽新媒体业务非常不利。例如：衡阳日报社2016年7月19日搬入衡阳日报社新媒体中心，近三年来已累计在新媒体方面投入近千万元，所有采编办公实行无纸化，已建成了全国地市报一流的“中央厨房”发稿平台、豹眼视频直播工作室；“掌上衡阳”客户端用户达40多万，两报微信公众号影响力进入全省第一方阵。现辖8大媒体（衡阳日报、衡阳晚报、“掌上衡阳”、衡阳全搜索网、日报官微、晚报官微、豹眼视频、社区报）、5个经济实体（印刷厂、融一科技公司、万里旅行社、物业公司、小记者俱乐部）。虽然现在发展形势比较顺利，但处于起步阶段，由于新媒体的发展速度快，在不断的创新，而技术的更新需要大量的资金扶持，如果报社后续资金跟不上来，不更新便会被时代的发展抛弃，由此陷入两难的境地。

3.报纸数字化的转型不成功

对于困境，报纸行业一直在逆流而上，并通过多种途径采取措施推进升级。“全媒体”是报纸行业的一个新词汇，也是报纸行业付诸努力的代名词。 虽然，传统报纸行业在数字化的发展中勇往直前，但是，在转型方面并没有明确的方向，数字化的变革仍然存在着许多的问题。在此过程中，必须直面报纸行业经营不景气的现状，以及报纸的优势被新媒体不断削弱的现实[1]。

二、报纸数字化发展的对策

1.运用“嫁接”思维，推动传统报业转型

运用“嫁接”思维，可以促进传统报纸向数字化的转型。如果一如既往的通过生产报纸的方式持续发展将毫无前景，但是，通过“嫁接”数字化的模式进行转型，将有无限的发展可能。将报纸中使用的生产信息转变为数字化的信息，变为产品，报纸的专业性、权威性便会得到保留，并使得网络的竞争力下降[2]。“嫁接”思维下，报纸等传统媒体会与新媒体相结合，发掘自身的优势，并有效发挥，以此进军新兴内容领域。

通过联合，以内容为核心，多渠道的传播，是“嫁接”思維发展的核心内容，也是推动传统报纸发展的中心。国内发展优良的报刊网站具有以下值得学习的地方：为传统媒体的创新发展提供新的机遇，比如创设中介服务；联合发展，众多媒体共同创建大型网站，根据各自的优势特点提升综合能力；通过原有内容体系创设单独的网站，依照新时代的发展，补充信息，推动报业的多元化发展。

2.转变传统观念，适应数字化的发展

传统报纸在发展过程中已经形成了一系列的发展策略和统一的思想认知以及工作流程。工作人员习惯了传统的工作模式，一旦转型甚至的发展，工作上会出现很多的变动，无纸化的转变是主要形式。因此，对报纸数字化的发展形成正确的认知，非常重要。

在此过程中，培养高端技术人才也是非常必要的。新媒体的发展需要工作人员具有较高的计算机应用水平。因为报社规模越大，所使用的计算机网络就越复杂，所涉及的数字化范围也越广泛。由此可见，报社的数字化建设与工作人员的专业素质联系紧密，也在日常管理和运营维护方面发挥着巨大的作用。因此，专业人员的培养是非常重要的。

3.构建报纸数据库，实现“旧报纸”的数字化

收集并整合报刊发展至今的报纸，建立报纸数据库，开发旧报纸，为报业的数字化发展夯实基础。例如：《苏州晚报》，2008年便开始着手准备报纸数据库系统的建设，将所有的纸质报纸数据全部添加到数据库中，并在此基础上实行收费检索系统、舆情监测系统的建设。在科技的协助下，实现了纸质媒体到数字媒体的转型，不仅保存了所有的往期报纸，还将具有历史价值的数据进行了整合加工，并重新利用，为读者提供了数字化的阅刊平台。当下，数据库具有检索和查询等功能，为人们的阅读提供了极大的便利，同时为报业的发展提供了广阔的平台。衡阳日报社目前也在积极筹划争取财政资金支持，将该报社所辖《衡阳日报》《衡阳晚报》创刊至今的报纸进行数据库系统建设，为读者提供数字化的阅刊平台。

结语

伴随新媒体的发展，报纸行业的数字化发展已经成了必然的趋势，传统媒体与新媒体之间也显现出了相互依存的状态。对此，报纸行业必须根据自身的优势，大力推进数字化的发展，整合资源，转变观念，构建多元化的发展模式。与此同时，报纸数字化发展的过程中，必须以受众为核心，加强人才培养，采取多样化的经营模式，促进合作，才能保证报纸行业的可持续发展。

参考文献

[1]安婧瑜.媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策研究[D].长安大学，2016.

[2]焦芳.江西日报社媒体融合过程中的困境与对策研究[D].华东交通大学，2017.