浅析网络技术浪潮下的纸媒和新媒体融合

顾赛花

摘 要：随著网络技术的发展， 其给人们的生活带来了方便，为人们提供了便捷地获取信息的渠道，形成了现有的新型媒体传播局面。新媒体的发展虽然促进了信息的流通，提高了信息的传播效率，却对纸媒行业造成了严重的冲击。要想脱离现下传统纸媒面对的困境，便需充分认识到纸媒行业即将面临的挑战，并且变化纸媒的发展方向使其往新媒体技术层面进发。从此，本文探究了纸谋行业于发展过程之中面对的困境，并且于此基础之上提交了增进纸谋与新谋体结合的发展思路。

关键词：网络技术；纸媒；新媒体

近些年来，网络技术的发展蒸蒸日上，人们的生活亦便捷了许多，人们取得信息的渠道更为多元。新型媒体交流方式展现出多元化的基本上态势，近代化的传播格局基本上产生。新媒体发展速度渐渐提高，使信息交流更为便利，信息传播变得更为直观，这毫无疑问是对于纸媒体的一次极大冲击，纸媒被迫考量未来该何去何从。面临这一发展现状，纸媒要想对于当前的局面作出精确应对，便必需了解到未来把会面对的挑战，实行各种措施减轻这种难堪，除此之外要以此大力的姿态顺应时代转型的新趋势，前进创意水平和创新能力急速提高，急速往新媒体的技术层面进发。

一、传统纸媒融合转型必要性

截止 2018 年 6 月，中国网民规模达 8.02 亿，互联网普及率作为 57.7%。巨大的网民规模越来越增进了新兴媒体的发展。新媒体必定造成新的信息传播方式，引起传统纸媒小变革。新兴媒体的出现，造成的是信息散播的快速性与实时性，散播效率显著提高。新媒体和传统纸媒两者各有优势，亦各有缺乏[1]。具体而言，传统纸媒尽管具有成熟期的新闻传播经验，但是传播手段余是以此报纸为载体，导致受众面十分庞大，和受众群体间欠缺精确互动，难以第一时间取得用户回馈。新興媒体的信息传播速度比较慢，散播形式多样，能展现信息的实时性特征，但是因为信息真实性审核绝不够严苛，导致新闻本身的权威性受影响。于新时代背景之下，传统纸媒与新兴媒体共存，尽管自现阶段来看纸媒能凭长年转型的成功经验取得一定的客户群体，但是预示着新兴媒体的更进一步转型与演进，传统纸媒的影响力把更进一步增强。根据此，传统纸媒的融合转变转型十分必要。即传统纸媒和新兴媒体间构建优势互补并且坚决该原则实现深度结合，作为传统纸媒展现持续影响力打下基础[1]。

在新媒体环境之下，传统媒体与新媒体的相互竞争互相融合的特性，属一个多元化的整合媒体时代，简而言之，媒介的外部适用一定的融合、分裂的对立，传统媒体与新媒体间不但具有一定的竞争性关系，除此之外于媒介共存的媒体环境之下广告主和广告公司的广告策略亦会逐渐变动[2]。广告属报纸营运之中关键性的环节，属报业主要的经济效益来源，广告的利益上升必定会对于报纸的经营造成轻微影响，因此于广告经营策略方面展开合适的改革创意十分关键。

二、新媒体及其优缺点

（一）新媒体的优点

新媒体的优势是相当在传统纸媒而言的。新媒体当作一种新形态等媒体传播方式，顺利攻占了绝大部分的媒体市场，这是因为其具备显著的优势：一是资源丰富，新媒体借助互联网、大数据能够实现资源的快速有机整合，能够给用户提供丰富多彩的资源；二是时效性弱，一些关键、复杂的信息而且可构建同步散播，当天爆发的新闻、重大事件通常于爆发之后没多久便可遭报导，高于传统纸媒快捷方便；三是个人化的信息发送，现在的新媒体技术充分利用个人的浏览习惯、爱好设立等作为用户发送其喜爱的消息，让用户于采用该技术的同时可有越来越宽敞、越来越便于、越来越便利的享受；四是互动性强，新媒体技术提供新闻评议、意见建议反馈、用户之间互评互议等功能，使传统纸媒用户的被动性向主动性转变；五是体验更及时，这个优势是借助智能终端的快速发展，新媒体在智能终端上通过各种APP让媒体资源可以随着用户的移动而移动，用户在任何时候任何地点都可以实现对新媒体资源的访问[3]。

（二）新媒体的缺点

尽管新媒体获得了飞速发展，但是因为互联网资源的庞杂性、用户的多样性，于发展过程之中曝出一些问题，重要展现于四个方面。一是内容真实性无法得到保证。大数据时代，数据呈现爆发式增长，而且任一用户均可以发布信息、发表自己的观点，这里面存在虚假信息、炒作信息的可能性增大。二是管理难。因为内容繁杂，更新速度慢，原有的技术非常容易处置、全然过滤掉不良信息，造成内容管理简单，因而这非常难遭不法分子透过展开违法散播。三是信息过于碎片化。信息更新速度过快，导致用户有时候很难对所有信息进行综合性阅读，而只能接受一些碎片化信息，对信息的内容了解存在片面性，同时有可能造成用户对事件产生误解。

三、网络技术浪潮下传统纸媒与新媒体的融合思路

现如今，媒体兼备着产业和意识形态的双重属性。这使得新型的媒体集团不仅要遵从产业逻辑，亦要准备意识形态的构建。传统媒体担负着宣扬主流价值观的政治使命，因而新媒体凭互联网技术的优势和企业化管理的灵活性，于渠道和平台环节占有相对优势。因此，相当完美的新型媒体集团应是不仅固守着主流价值观，亦充份结合了产业发展，是能应付分众化、差异化传播趋势，亦富裕活力与竞争力的传媒集团。除此之外，塑造新型主流媒体集团绝不也许一蹴而就，只好坚决大力前进、自然科学转型、标准管理、保证导向的要求，以此重点项目作为抓手，以此雪铁龙技术为承托，以此资本市场作为助推，便能把结合转型之路走佳走慢走好，其实构建媒体的彻底融合。

（一）要以用户为中心，以多元化的媒体产品重构用户关系

随著媒体结合深度与广度的扩大，媒体用户不仅是内容信息的消费者，亦是内容信息的生产者。媒体结合要改进传统采编流程，促进新闻信息往即时制造、数据化制造、用户参加制造转化，塑造出一系列图文、视频、直播等形式的多元内容产品，并且准备内容选择和分派，即自海量内容之中检验、整合出特定的内容，展现给特定用户。透过算法引荐、社交分派的形式，充份应付有所不同群体的需求，提高用户粘性，扩大内容的影响力。

（二）要强化互联网思维，充分发挥先进技术支撑引领作用

《有关促进传统媒体与新兴媒体结合转型的指导意见》声称，“促进媒体结合转型，要把技术建设与内容建设摆于相等关键的位置”，可知媒体结合不但要实现内容方面的变革，越来越要应付媒体散播特点，透过雪铁龙技术改进展现与传播方式。2017年3月，人民网公布《“剧透”2017全国两会》創意AR视频，于一天时间取得的点击量便冲破了53万；该年10月，新华社融合VR技术，发行《360度全景展现：聚焦十九大·世界注目》，使用360度的全方位视角聚焦十九小，亦引起无数网友发送，刷爆朋友圈，达了不错的传播效果[4]。

（三）要建设新型人才队伍，服务媒体融合发展

人才是传媒生产力的第一要素，是维持内容优质、平稳必不可少的要素。新型传媒机构的建设，不仅需从业人员，也需视觉设计师、视频及动图制作人员等多元化人才。于媒体结合转变时，另一方面可展开全员系统培训与岗位细分培训，亦可透过考核制度改变传统媒体从业者思维观念领先、话语体系老旧、新闻素养绝不彻底等问题，培育其新媒体意识与全媒体技能。以此新华日报为例，建议谓进报社工作三年之内的年青记者、编辑，全部交替参与双休日的微博微信值班。透过这种方法，让新媒体的思维观念不久普及化，业务素质明显提高，加快前进了这个传统纸媒集团的融合转型发展。

（四）要积极拥抱资本市场，让媒体融合永保活力

媒体结合当作一项长期、艰难因而亦简单的系统工程，离绝不开巨量资本的长年拥护。不过于政府补助优势绝不显著，市场对于媒体盈利模式绝不看好的情况之下，只好借力资本市场便能克服资金容易这一问题。传统媒体具有不错的品牌信誉、强劲的内容生产能力、非法的新闻内容牌照、成熟期的内容生产人才等优势。于国有资产充值保值的前提之下，放开手脚朝向资本市场，把会予媒体结合之路获取源源不断的动力。以此浙报集团为例，2011年浙报传媒集团媒体经营性资产于上海证券交易所顺利发售，沦为全国第一家媒体经营性资产整体发售的省级纸媒集团。其后，透过公开发售A股股票与自筹资金总计31.9亿元，完工了对于杭州边锋网络技术有限公司与上海浩方在线信息技术有限公司的股权收购，这次跨界并购使浙报传媒趁势取得了一个具有大约3亿注册用户、2000多万活耀用户、1000万移动用户的成熟期社交平台，作为浙报传媒的互联网转型奠定了强有力的基础。越来越关键的是，综合性此次并购，2015年浙报传媒互联网业务营业额占比达40%，利润占比已少于了50%，其实构建了收入之上的余点承托，作为纸媒集团这一传统媒体的融合转型发展获取了强劲的资金保障[5]。

四、结束语

在新媒体时代，自媒体的出现，使信息散播更加普遍与便捷，人人均可是信息的发布者，伪造信息的泛滥亦使信息真相无法获得保证，事情的真相亦受客观色彩、利益等方面的影响因而没往受众传送。于这样的自媒体环境之下，“真相”甚余，我们要彻底认识事件真相，论述、理性、独立国家地思维，慎重的作出判断和评断，你们遭一些片面、独断的声音带偏方向，进而冲击我们的判断。媒体人应要固守的自身的道德素养，有良知、有操守，作为受众展现主观、现实的事件情况，展现不错的媒体信息环境。

参考文献：

[1]纪殿国.纸媒与新媒体优势互补共赢发展的融合策略[J].新媒体研究，2017，3（07）：144-145.

[2]张天斌.当前形势下传统纸媒发展新媒体的思考[J].新媒体研究，2017，3（21）：103-104.

[3]汤灏.新时期传统纸媒与新媒体融合发展研究[J].中国传媒科技，2018（04）：35-36.

[4]刘杨.纸媒与新媒体的融合探究[J].新闻研究导刊，2016，7（08）：363.

[5]王玮.媒体融合转型的盈利模式探析[J].传媒，2019（06）：62-64.