计划经济时期国产表的商标趣谈之四手表商标上的大好河山

文、图 / 鲁湘伯 （部分风景图片来自百度图片）

作为一个世界地理大国，我国幅员辽阔，有着多样性的地理地貌，其中大江大湖、名山大川数不胜数；同时，我国又是一个海洋大国，从鸭绿江口到南海，有着延绵一万八千公里海岸线。正因为此，经过数千年中华文明史的演进，我国形成了独特的地理文化。在这种文化背景下：文人墨客们寄情于山水，吟诗作画；游人们不辞辛劳，游访名山大川、寻觅奇景仙境；而商人们则通过开发独特地理地貌中蕴含的商机和优势，从中获取最大的商业利益。

计划经济年代，国内各地手表生产企业利用各自产地独特的地理优势，以大江大湖、名山大川为其手表产品冠名，生产出数十种此类手表品牌。

以大江大河冠名的手表

“长江牌”、“三峡牌”、“清江牌”、“湘江牌”、“秀江牌”手表

长江是中国第一、世界第三大河流，它从我国西部的青藏高原向东至东海，穿流于中部十一个省、市、自治区，全长6397千米，是我国第一大黄金水道；长江上游的三峡由瞿塘峡、巫峡、西陵峡组成，全长193千米，闻名世界的水利工程“三峡大坝”就横亘于三峡出口的湖北宜昌，而1968年建成的南京长江大桥则是华东地区最重要的南北通道（图01）。清江则是长江在湖北省内的支流之一；湘江是长江在湖南省的支流，也是该省第一大江；秀江是长江水系赣江上游的支流，因其流经宜春段江岸景色秀美而得名。由于长江流域覆盖地区广大，许多地方在计划经济年代都建有钟表企业，因此当年在长江上游的重庆和长江下游的江苏都曾生产过“长江牌”手表；长江中游的湖北生产过“三峡牌”、“清江牌”手表；湖南长沙生产过“湘江牌”手表；而江西省钟表企业曾以“秀江”作为其手表的品牌名称（图02）。

“黄河牌”、“延河牌”手表

黄河全长5464千米，是中国第二长河，其流域辐射青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南及山东9个省、自治区，是中原文化及华夏文明的发祥地，故有中华民族“母亲河”之称（图03）；延河是陕北地区一条黄河支流，因其流经革命圣地延安而闻名。位于黄河中游的河南郑州手表厂量产的手表就冠以“黄河牌”；而延安手表厂理所当然的以“延河”命名本厂的手表产品（图04）。

“珠江牌”、“邕江牌”手表

珠江发源于云贵高原，流经西南、华南六省区后注入南海，全长2320千米；珠江年径流量3300多亿立方米，是我国第二大河和华南地区重要的内河航运水道；邕江是珠江上游的支流之一，它西起南宁西郊左右江交汇处的龙山、向东流经南宁市区至六景镇，是南宁市的“母亲河”（图05）。广州手表厂在1960年代生产了“珠江牌”手表，而南宁手表厂早期试制的手表就叫“邕江牌”（图06）。

“海河牌”手表

海河西起太行山北麓潮白河东至渤海大沽口，水系全长1050千米，是京、津、冀地区最大河流和该地区城乡工农业生产、人民生活用水的重要水源，也是天津人民的母亲河（图07）。“海河牌”手表是当年天津钟表厂生产的手表产品（图08）。

“黑龙江牌”、“嫩江牌”手表

黑龙江是一条横跨蒙古、中国、俄罗斯三国的国际水道和中俄两国界河，同时也是我国的第四大河流，黑龙江省也是以该江冠名；嫩江经松花江流入黑龙江，是其主要支流之一（图09）。当年哈尔滨手表厂、齐齐哈尔手表厂分别用“黑龙江”、“嫩江”命名自己的手表产品（图10）。

“钱江牌”、“瓯江牌”手表

钱江又称钱塘江、浙江，是浙江省第一大江。其上游新安江水库形成的千岛湖和下游的钱塘潮都是举世闻名的奇观（图11）。而瓯江则是浙江省的第二大河，从西向东流经丽水、金华、温州、台州四地市，是浙江省南部重要的航运水道。杭州和温州的钟表企业曾以上述两条江名作为其手表产品的商标（图12）。

“运河牌”手表

京杭大运河南起杭州北达北京，全长1794千米，是世界上最长也是最早开凿的人工运河，是自春秋以来中国古代重要漕运水道（图13）。大运河流经的江苏省钟表企业用“运河”来命名自己的产品也是名正言顺（图14）。

以湖泊近海冠名的手表

“洪湖牌”、“鄱阳牌”、“太湖牌”、“汾湖牌”手表

在全长数千千米的长江水系里分布大大小小、星罗棋布的湖泊，其中既有像湖北省第一大湖的“洪湖”、江西省第一大湖的“鄱阳湖”、江苏省第一大湖的“太湖”这样的大湖（图15），又有像上海黄埔江上游太浦河上“汾湖”那样的小湖。而上述湖泊所在省市手表企业都不约而同的用这些湖泊名来命名自己企业的产品（图16）。

“天池牌”手表

我国有两处叫“天池”的高山湖泊，分别是吉林省的长白山“天池”（图17）和新疆自治区的天山“天池”。吉林手表厂就曾将“天池”作为其手表产品的商标（图18）。

“翠湖牌”手表

在我国知名的天然湖泊中，有三处“翠湖”：四川省岳池县的“翠湖”（图19）；云南省昆明市的“翠湖”和云南省永胜县的“翠湖”。其中岳池县钟表企业生产的手表就取名“翠湖牌”（图20）。

“渤海牌”、“东海牌”、“南海牌”手表

我国的海疆有四大海域，它们是渤海、黄海、东海和南海。除渤海是我国内海、经渤海海峡与黄海相连外，黄海、东海和南海则分别与朝鲜、韩国、日本、菲律宾、印尼、马来西亚、越南等国相邻（图21）。这些海域既是我国海洋资源和权益所在，又是我国走向世界的海洋门户和海运通道。当年辽宁、浙江、广东等沿海省手表厂生产过“渤海牌”、“东海牌”、“南海牌”等海域名为商标的手表（图22）。

以名山大川冠名的手表

“泰山牌”、“嵩山牌”、“华山牌”、“南岳牌”手表

“五岳”是我国古代道教文化的五座名山，它们分别是位于山东省泰安市的“东岳”泰山（海拔1545米）、位于陕西省华阴市的“西岳”华山（海拔2155米）、位于湖南省衡阳市的“南岳”衡山（海拔1300米）、位于山西省浑源县的“北岳”恒山（海拔2016米）和位于河南省登封市的“中岳”嵩山（海拔1492米）。五岳暗合道家五行理论，是封建帝王祈求上天封禅祭祀的地方和受命于天、定鼎中原的象征。千百年来，五岳形成了“泰山雄、华山险、嵩山峻、恒山幽、衡山秀”的说法（图23）。当年山东省、河南省、陕西省和湖南省的钟表企业曾以“泰山牌”、“嵩山牌”、“华山牌”、“南岳牌”为其手表产品冠名，唯独缺少以北岳恒山为商标的手表（图24）。

“珠峰牌”、“太行牌”、“燕山牌”、“秦岭牌”、“昆仑牌”、“天山牌”、（“雪山牌”）手表

在我国广袤大地上，有许多影响区域地理和气候的著名山系山脉。如：有“世界屋脊”之称的喜马拉雅山脉(其主峰珠穆朗玛峰为世界最高峰，图25)、“华北之脊”之称的太行山脉及燕山山脉、“南北气候分界线”之称的秦岭山脉、我国西部南北分界的昆仑山脉、新疆“南北疆分水岭”之称的天山（雪山）山脉等等。这些山系山脉名称也被用作不少手表产品的商标（图26）。

“黄山牌”、“庐山牌”、“武当牌”、“天目山牌”、“方山牌”（“天印山牌”）手表

除“五岳”外，我国还有诸如：黄山、庐山（图27）、武当山、天目山、方山（又称天印山）等很多人们耳熟能详的名山大川。这些名山所在省市的钟表企业理所当然的生产了“黄山牌”、“庐山牌”、“武当牌”、“天目山牌”、“方山牌”（“天印山牌”）手表（图28）。

纵观我国计划经济年代出现在手表产品上的江河湖海、名山大川商标，都是当年各地钟表企业利用本地地理资源优势，为开拓市场促销本企业生产的手表产品而形成的竞争产物。但在计划经济终结数十年后的今天，我们将这些遗存下来的江河湖海名山大川商标聚合在一起，展现在人们眼前的就仿佛是一幅祖国大好河山的壮美画卷。