湘风劲吹千湖国

2017年6月29日至7月3日，由国务院新闻办公室和中国驻芬兰大使馆共同主办、中共湖南省委宣传部（湖南省人民政府新闻办公室）承办的“感知中国·湖南文化走进芬兰”文化交流活动在芬兰赫尔辛基市成功举办。活动吸引了逾3.3万名芬兰民众前来领略和感受独具湘味、多彩绚烂的湖湘文化，期间50多家中外媒体聚焦现场，数个文化合作项目落地生根。活动在位于“一带一路”西北延长线上被称为“千湖之国”的芬兰掀起了一股湖南文化的热潮，成为推动湖湘文化“走出去”的又一次富有成效的尝试。

一、基本情况

此次“湖南文化走进芬兰”活动是国务院新闻办公室“2017感知中国·芬兰行”系列活动的主体部分，通过立体多元地展示一个传统文化与现代文明相融合的美丽湖南，探索湖南与芬兰的文化交流与产业合作，彰显了“文化湘军”的实力与自信。

2017年6月29日下午，“感知中国·芬兰行”开幕式在赫尔辛基音乐中心举行，时任中宣部副部长、国务院新闻办公室副主任崔玉英，芬兰国会议员、前总理佩卡·哈维斯托，中国驻芬兰大使陈立，芬兰文化教育部国家关系主委让娜·帕罗耶尔维及中芬两国200多位嘉宾出席。崔玉英在致辞中指出，此次“感知中国”来到芬兰，是落实2017年4月习近平主席访问芬兰期间中芬两国元首达成的关于加强人文领域交流共识的积极举措，也是中国文化界为芬兰独立百年送来的一份“生日礼物”。开幕式上，中芬两国的48位表演者带来了一场集合多种艺术形式的精彩演出。“感知中国”这场跨越了七千多公里的文化交流盛宴由此开始。

6月29日至7月3日，魅力湖南文化展、锦绣潇湘图片展在赫尔辛基音乐中心精彩亮相。我们打造了一个集视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉为一体的全方位立体展览，精致地展示湖湘文化的大美。其中既有丰富多彩的文化精品，如釉下五彩瓷、铜官窑陶器、湘绣、书画作品、湘版图书、潇湘图片，也有精彩纷呈的现场杂技、口技表演、民乐演奏、刺绣技艺、捏泥人展示、茶艺表演、湖南电视节目展播，以及萦绕周空的湘音湘韵。现场还可以品茗香浓的黑茶，感触醴陵瓷釉的细腻、铜官窑陶器的粗糙与细滑、湘绣丝线的顺滑等等。

6月29日、30日，湖南省杂技艺术剧院《梦之旅》杂技剧在赫尔辛基音乐中心惊艳登场，整剧演出三场，用高难度技巧展示梦幻式的剧情，体现了人类对和谐与美好的追求，让芬兰观众近距离感受到了湖南杂技艺术的魅力。

此次活动取得了超预期的成功，让芬兰民众全方位、多角度、近距离地感受到了中华文化的独特魅力和湖南文化改革发展的新成果，受到了芬兰主流社会尤其是文化艺术界以及主流媒体的广泛关注和热烈欢迎。6月29日下午，崔玉英与中芬嘉宾一同參加了开幕酒会、开幕式、巡展并观看了杂技剧，持续时间近六个小时，她现场点赞：“这充分展示了中国文化的自信和湖南文化的魅力。”据赫尔辛基音乐中心统计，到音乐中心观看展览和演出的人数超过3.3万，高峰时一天人流量超过8300人，创下音乐中心新纪录。杂技剧场1300个座位，场场人气爆棚，演员谢幕多次，全体观众鼓掌长达10余分钟，久久不愿离场。

二、活动特点

精心筹划，匠心独运。2017年3月初我们启动了前期筹备工作，5月中旬赴芬兰考察，认真检查各项准备情况。在活动场地方面，经过多轮筛选及实地考察，最终确定了人气最旺、交通便利的赫尔辛基音乐中心（世界十大新建音乐厅之一）。在展览内容方面，根据传统与现代融合的原则，充分考虑芬兰国情和受众习惯，经过精心挑选、最终从近千件报送作品中遴选出代表湖湘文化传统与发展精粹的36件醴陵釉下五彩瓷、15件铜官窑瓷器、30件湘绣珍品、20幅画作精品、100套图书展品，从1800多张征集图片中遴选出代表湖南山清、水丽、城美、人和的41幅摄影作品。在展览设计方面，中南国际会展有限公司充分考虑芬兰民众欣赏习惯，采用现代简约大气的设计风格，在1600平米的展厅里立体多维地展示湖南的山水、人文、发展之美。在演出内容方面，我们首次选择了杂技和民乐形式，湖南杂技团、民乐团首次亮相北欧，以高难度的技术动作、精美的跨界编排以及优美的民族音乐完美地征服了芬兰民众。除三场杂技剧演出外，还进行了12场民乐、杂技现场表演，驻足聆听、观看的人群把展厅围得水泄不通，“像被磁铁吸住了一样”。在营造氛围方面，为吸引人气，我们在音乐中心门前升起了五星红旗，在外墙上悬挂巨幅中国红广告幕布，并在展馆场地上的34根旗杆上悬挂了巨幅活动旗和芬兰独立100周年纪念旗帜，在展厅循环播放《湘音湘韵》光碟。活动徽标设计采用了中国传统印章的结构和印泥颜色，在第一视觉上强化中国元素。在开幕式设计方面，湖南广播电视台根据“芬湘”文化快乐交融的理念，在舞美设计和节目编排方面坚持湖湘特色与芬兰元素并重，湖南卫视魏哲浩与芬兰小姐雪莉·卡文恩联袂主持，杂技草帽舞、轮滑特技秀《追风少年》、湘昆绝技《醉打山门》、湖南省民乐团与芬兰调音师合奏的《赛马》，中国抒情花腔女高音歌唱家吴碧霞与芬兰赛玛瑞特男声合唱团合唱的《茉莉花》等节目轮番上演，让开幕式嘉宾沉浸于中华文化的非凡魅力之中。

交流互鉴，合作共赢。单次文化交流活动具有即时性，但我们注重与对象国的长远合作与发展，推动湖南文化“走出去”直接服务于湖南“开放引领 创新崛起”的发展战略。湖南文化企业以此次活动为契机，在湖南代表团团长、省委宣传部副部长、省政府新闻办主任孔和平率领下，与芬兰当地知名企业、媒体进行洽谈，结出一个又一个“合作之果”。中南出版传媒集团与芬兰邦尼集团就版权贸易和项目合作等事宜进行洽谈，湖南少年儿童出版社与邦尼集团签订了《动物的荒岛之家》和《茜斯乐园》两本童书的版权引进协议，并就著名儿童文学作家汤素兰作品《驴家族》的国际合作出版达成意向。湖南省演艺集团与环球时代传媒集团签署战略合作协议，双方共同运作“纯粹中国”品牌剧目在欧洲的商演，并将联合创作符合欧洲市场需求的剧目，打造欧洲演出基地。北欧知名的芬兰塞尔凯涅米游乐园、塔林客诗丽雅游轮公司都伸出了橄榄枝，表示非常希望引进湖南杂技表演，推荐给更多当地观众。湘瓷、湘绣、湘茶等展区每天都有许多关于购买展品的询问，但因现场无法销售展品，于是有观众对部分展品作了预定，芬兰瓷器第一品牌阿拉比亚（ARABIA）表示希望与湖南大球泥瓷艺有限公司合作，北欧湖南产业园表示计划将黑茶引进北欧，在园区完成成品包装。湖南文化“走出去”活动在立足于对外文化沟通交流的基础上，正不断走向更深更广更远的对外传播之路。

注重推广，广获关注。为最大限度地发挥此次活动的实际效果，塑造湖南的良好形象，我们进行了积极主动、前所未有的宣传推广策划，取得了良好效果，为活动成功举办奠定了坚实的基础。在活动开始前一个多月，为此次活动创建的宣传网站、脸书账号上线，“这里是湖南”脸书账号同步发布海报宣传片，向芬兰民众精准推送。随后，在芬兰第一大报《赫尔辛基日报》、芬蘭第4电视台（Nelonen）、《地铁报》、经典音乐电台及20多家芬兰知名网站上发布活动广告。邀请2016芬兰小姐雪莉·卡文恩为活动代言，通过其照片墙（Instagram）账号向粉丝推送，赫尔辛基旅游局、音乐中心也在其官网上进行宣传。我们还通过与芬兰最大零售企业凯斯科（Kesko）的合作，向会员进行互动推广。6月下旬，我们在赫尔辛基市中心地铁站、公交站的露天电子广告牌上推出活动广告。6月29日当天，《中国日报欧洲版》用两个专版进行活动专题报道，中国日报网及其欧洲网站也配合活动推出系列英文报道。

活动期间，《赫尔辛基日报》、芬兰国家电视1台、国家电视2台、芬兰第4电视台、MTV3电视台、《晨报》、《晚报》、《地铁报》、芬兰《商报》、芬兰经典音乐电台、芬兰财经电台、芬兰音乐电台、《欧洲环球时报》、斯普雷特电台（Sprit）、斯巴尼克电台（Sputnik）、芬兰俄罗斯语电台、新华社、《人民日报》、中央电视台、《中国日报》、中新社、凤凰卫视等60多家中外媒体，共发稿240多篇，网络媒体转发逾5万条。其中，《湖南日报》、红网充分运用融媒体技术，采用了直播、图文、视频、H5等形式，使传播效果呈现几何级裂变，其稿件阅读点击量累计近300万。“这里是湖南”脸书帐号发布帖文10条，阅读人数超过54.2万，参与互动人数超过2万，视频观看量超过9.4万，其中有帖文被美国、泰国旅游公司账号转发。

各方赞誉，好评如潮。从展厅布展开始，就陆续有不少芬兰民众进入赫尔辛基音乐中心提前“围观”。活动期间，展厅每天都出现观众涌流的现象，杂技剧演出场场爆满，节目赢得了现场观众的热情鼓掌和欢呼，媒体与观众好评如潮。中国驻芬兰大使陈立，芬兰国会议员、前总理佩卡，芬兰文化教育部国际关系主委让娜等嘉宾在接受采访时对展览活动赞不绝口，对湖南文化留下深刻印象。环球时代传媒集团收集了数百条观众评论，一致评价开幕式十分精彩、令人震撼，该公司因此更坚定了与湖南演艺集团合作的信心。

三、几点启示

一是坚持内容为王。2013年以来，我们一步步地推动湖湘文化走进香港、台湾、泰国、联合国和法国，2017年又来到芬兰，续写文化交流的湖南故事。我们始终坚持在各地主流文化场馆，按照国际标准展示我们最精彩最优秀的文化产品。这不仅是我们的诚意，更重要的是展示我们的文化自信。优秀的内容是文化“走出去”的“王道”，只有如此，中华文化“走出去”之路才能走得宽、走得远。在以往经验的基础上，我们根据芬兰国情不断创新，精心挑选湖南具有代表性的非物质文化遗产精品和扣人心弦的杂技剧等，采用专业展览团队的国际化设计，用纯粹的艺术、精湛的技艺和工匠精神征服了芬兰观众，真正使每一个展品或节目都成为讲好湖南故事的支点，让每一个细节都成为推动湖湘文化“走出去”的动力。

杂技剧《梦之旅》是此次活动的一大亮点和创新。《梦之旅》是一台完整的原创剧目，其内容及表现形式综合了东西方观众的审美标准，采取易于理解的表达方式，通过赋予杂技这一中外都非常熟悉的艺术形态以丰富的人文内涵，深深地打动了观众的心，形成了与观众持续性的心灵共鸣。在本次活动结束一周后，仍有观众在社交媒体上回味这一节目带来的震撼。音乐中心工作人员安蒂说：“这种形式的文艺演出在赫尔辛基是第一次，演出扣人心悬，观众情绪激昂。”此外，在展览、演出、开幕式等环节，工作人员优良的职业精神和高超的专业技能，让芬兰合作方及灯光音响等技术同行无不竖起了大拇指。

二是坚持中外融合。如何让友谊穿越万里，进行一次心与心的交融？如何改单方面推广为双向文化交流，实现民心相通？如何在国际化视野和语境下讲好中国故事和湖南故事？怎样让原汁原味的中国传统文化到了遥远的芬兰不出现“水土不服”？从开幕式及整个活动处处都能体现出的“融合”与“尊重”中，便可以找到答案。中国驻芬兰大使陈立表示：“这次活动特别好的一点是，把中国传统文化与芬兰文化融合，当地人看得懂，掌声才会如此热烈。”我们努力寻找中芬文化的结合点，以表达我们对于芬兰文化和民众的尊重与认同。开幕式舞美主要突出了中国元素，并加入了芬兰“冰雪之国”的雪花元素，配色全部换成了芬兰国旗的蓝白色，使“中国风”真正刮进了观众的心里。开幕式邀请了中芬混血的芬兰小姐担任主持人，每个节目也都在尽全力地完成融合。芬兰文学信息中心主任蒂娜·斯恬表示：“开幕式的节目编排花了心思，完美结合了中芬两国的文化元素，尤其是芬兰合唱团和中国歌唱家的联袂演唱，让我最有共鸣。”

不论是场地选择、展台设计、展品甄选、陈列方式及语言、展具制作、展览时间安排，还是举办开幕酒会、开幕式、邀请芬兰艺人等方面，甚至是现场音响的音量大小，我们都全面考虑芬兰习惯和国际惯例。展览说明使用中文、英语和芬兰语，现场配备了中芬双语志愿者；选择芬兰最大的展具制作公司来完成现场落地执行，确保了最高品质呈现；展览配套有各种互动环节和现场表演，让芬兰民众有很好的参与感、体验感；音乐中心外旗杆上悬挂着芬兰独立100周年纪念旗……这份融在每一个细节里的用心和尊重，赢得了芬兰民众热烈的回应和深厚的友谊。

三是选好合作伙伴。合作伙伴的实力和执行力是确保活动成功至关重要的因素之一。尽管此次活动处于芬兰传统夏季休假时间，政府处于值班状态、学校放假、大量市民出游，我驻芬兰大使馆官员担心观展人少、活动效果不好，但在62.8万人口的赫尔辛基市最终有超过3.3万人参与了本次活动，甚至有民众闻讯驱车几个小时来到赫尔辛基观看展览和演出。这也离不开此次合作方环球时代传媒集团的不懈努力。环球时代传媒集团积极搭建中芬交流合作桥梁，在芬兰政界和媒体界有一定知名度，具有较好的人脉资源，并善于利用媒体资源进行策划。在活动筹备阶段，该公司设立活动网站进行宣传，邀请芬兰小姐为活动代言，并通过当地主流媒体在芬兰社会进行广泛预热，与大型零售企业开展合作推广。同时通过自身人脉广泛邀请当地政要、知名人士、知名企业和媒体等参与活动。世界公认最正宗的、芬兰的骄傲——圣诞老人专场到场祝贺。其中芬瑟（Fazer）和优姿婷（Lumene）公司还为活动赞助了巧克力和化妆品。此外，环球时代传媒集团具备丰富的活动经验，在前期展厅预定、展览布置协调、展具制作协商、邀请芬兰艺人及活动举办过程中发挥了关键性作用，为活动的成功举办提供了有力支持。