印刷产业将进入由需求引导的新时代

在印刷业庆祝新中国成立70周年报告会上，中国印刷及设备器材工业协会第七届理事会理事长徐建国指出，“印刷产业是经济、技术和文化相结合的朝阳产业，其使命是‘传承文明、传播美丽’。中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，人民对美好生活的向往，对印刷产业发展提出了新的更高要求” 。笔者认为，这种人民美好生活需求所引发的新印刷需求，标志着印刷产业将全面进入一个由需求导引的新发展时代，从而形成印刷产业的新业态，同时提供给印刷企业转型发展的新机遇。2020年，不仅会成为印刷产业创新和印刷企业转型的关键节点，还将成为印刷产业新业态雏形初现的新元年。

“新需求、新机遇、新挑战”，将成为印刷产业发展的主旋律

2018年、2019年，中宣部两次召了中国印刷业创新大会，明确了印刷产业的历史方位、使命任务、发展目标，提出了“绿色化、数字化、智能化、融合化”新四化的创新发展导向，不仅夯实了印刷产业结合自身实际推进高质量发展的基础，还构建了机遇与挑战并存、转型势在必行的数字场景下的新印刷需求，展现了千百年来印刷始终站在科技应用前列，刀刃向内自我革命的凤凰涅槃的勇气。

目前，中国印刷产业正在从数字化向智能化转型、绿色化与融合化并举的关键时刻。中国消费结构和人民美好生活需求的变化表明，印刷产业只有在满足现有需求与创造未来需求中寻找新业态、新模式和新产品，才能有新未来，印刷新四化已经成为政府、协会、印刷企业的共识。当前，中国消费正在历经由初级“衣食住行”的实物型消费、中级“品牌奢侈品”的炫耀型消费，向高级“健康教育”的无形消费转型，商品的去品牌化、高品质和个性化已蔚然成风。鉴于印刷产业是最客观、真实地反映社会消费形态的存在，故其从数字化向智能化转型的根本动力，恰是源于印刷需求的悄然改变，印刷价值链的日益丰富，印刷产品形态的日益多元，印刷消费模式日益融入新的交互和新的体验，印刷不断美化人民生活、不断净化和提升人民精神境界的作用。

“秀品质、显技术、创品牌”，是印刷企业抢占发展先机的新路径

“秀品质”，要求印刷企业科学寻找和正确对标目标企业或印刷产品，从印刷质量、技术难度、技术创新与功能创新，以及设计创意及装帧效果四个层面，更全面、更精准地实现印刷买家或印刷终端消费者所关注的重要内容。不仅要在印刷质量上真正达到精确地套准和定位，高保真地再现色彩与层次，极佳地表达图文清晰度与印刷均匀性，还要在印刷技术工艺、绿色化、融合化上形成和达到独有的工艺技术难度，在新技术、新工艺、新功能、新材料、交互与体验上不断创新应用场景及功能示范。此外，还要具备独创性的形式美感、环保与再利用的形神合一，特别是纸屏合一的融媒体新应用。

印刷企业要关注纸屏合一的融媒体新应用

“显技术”，要求印刷企业将印刷复制或印刷加工，转型为数字加工与资源利用；将图文数据的可视化表达，转变为图文数据的知识服务与增值；将传统纸质图文二维呈现的线性作业流程，变革为图文数据资源的同心圆流程，体现出图文数据资源的知识价值和融媒体应用价值。通过降低冗余、功能创新、绿色增值和纸屏合一来实现产品精细、需求个性、应用多元、服务实时、环保价优和纸屏交互的知识服务新目标和数字场景新应用。

“创品牌”，要求印刷企业不仅要满足现有需求，还要创造未来需求。在全面满足传统印刷应用的阅读辨识需求和个性定制需求的基础上，创新满足年轻一代的交互娱乐需求和先导体验需求，开辟印刷图文数据的新价值。充分展示印刷企业可视化的印刷数字化能力，实现印刷品质的可视化、作业技能的可视化、信息管控的可视化，以及制程持续改善和人员自律改善的可视化，为印刷买家或终端消费者打造“集中生产+分布定制+智能服务”的新印刷模式，重构“结构化数据+个性化定制+体验增值应用” 的新印刷链，真正达到数字场景下“纸屏合一”的“融媒体+交互+体验”，进而形成融媒体化的印刷智造和价值创造。

在人民美好生活需求的导引和印刷产业新四化的推动下，印刷企业正在或必将面临存量不断聚合、增量持续细化的新市场格局。企业只有科学地归纳日益丰富的印刷数字场景与应用，主动寻找印刷新四化的关键抓手，适应印刷从图文复制向图文数据知识服务的需求转变，才能根据自身发展目标和角色定位，要么在聚合中成为批量市场的主导者，要么在细分中成为定制或细分市场的引领者，真正实现产品和服务的市场与价值双赢，创造出印刷产业的新业态和印刷企业发展的新模式，实现印刷产业和印刷企业的可持续发展。