融媒语境下H5技术的创新应用

安菲

[摘要]新闻从业者利用H5设计出的具有独特创意的界面，结合大众化的信息传递方式，让时政新闻报道焕发出新生机。黑龙江广播电视台始终坚持“内容为王”的原则，在十九大、全国两会的融媒体报道中，大胆试水，抓住受众心理设计话题的优势，用有趣的产品刺激用户的视听感受，给人以耳目一新的“悦读”体验。

[关键词]HTML5;重大时政报道;可视化;场景化;裂变传播

H5是HTML5的简称，专业化的解释是：万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。《浅析H5产品在互联网传播中的运用》中曾为H5产品总结出五大优势：轻松实现跨平台;无须下载即可体验;多人口，方便营销推广;及时更新内容;开发周期短，试错成本低。但它也有易抄袭、技术上不够成熟等缺点。2016至2018两年间，多个爆款级H5刷爆朋友圈，严肃的时政新闻不再沉重难懂，H5火速提升了新闻报道的“颜值”。黑龙江广播电视台在媒体融合发展的浪潮中，敏锐地抓住H5产品聚合文字、图片、音视频、可视化等丰富的表现形式，精心打造了多款丰富多彩的H5作品，让新闻在指尖“活”起来。

一、时政新闻与H5完美“联姻”，内容是王道

H5产品与时政报道碰撞出激情火花，起源于2014年中央人民广播电台两会报道创意场景视频H5《央广主播朋友圈里都有啥？》场景视频 H5创新了新闻表达形式，给予用户全新的观感体验，点击量迅速超过100万。

在经历了井喷式的接电话场景、朋友圈场景以及各种App场景之后，如何还能给用户带来惊喜呢？我们的答案是内容第一，创意第二，技术第三。黑龙江广播电视台在不断地摸索和尝试中，始终坚持“内容为王”的原则，通过有趣的产品刺激用户的视听感受，延长用户的停留时间，给人以耳目一新的“悦读”体验。2018年全国两会期间，推出了H5产品《默默守护，它伴随你我一生，它的名字叫宪法》，产品不仅受到广大网友的喜欢，也获得国家新闻出版广电总局《收听收看》的点名表扬。作品从一个呱呱落地的婴儿切人，上学、当兵、结婚、生育、养老，人生的每一个重大时刻，不同时段的生活轨迹都有宪法的守护。2017年十九大召开期间，时间轴长图动画H5产品《龙江喜迎十九大奋进长卷美如画》，通过横屏的长卷漫画，用户点击高铁、轮船、汽车、飞机等多个交通工具，行走于龙江的大美山色之间，展现行进中的黑龙江奋斗的历程，产品传播效果和用户体验都非常好，几个小时转发量迅速超过六万。

二、试水场景化视频化H5，时尚互动元素加盟

H5传播形态愈发显现出场景化、视频化趋势。CF手游广告H5《张一山：我可能遇到了中国最好的新锐导演》、腾讯动漫App广告H5《薛之谦史上最疯狂广告》等浏览量几百万级作品，都是基于日常生活场景的创意之作，手机刷朋友圈、进群聊、看视频、发短信、打电话、浏览新闻、购物等日常生活场景。全国两会报道中，人民日报客户端推出的《你有一份来自总理的神秘快递》《全国两会喊你加人群聊》等H5产品，把时政性很强的新闻话题，转换成群聊、收快递这种接地气、贴地皮的生活场景，接受度高、转载量大，产生了“裂变”式传播效应。十九大召开期间，黑龙江广播电视台也推出了虚拟穿越朋友圈场景类H5产品《龙广电北京融媒体演播室给你精彩》。三位电视主播“穿越”进朋友圈，各种闪进快出，让高清演播室揭开了神秘面纱，预热盛会召开。2018年全国两会的原创交互沉浸式短视频《龙广电全国两会融媒体报道开启》，三位主播在手机、平板电脑之间穿梭，展示高清融媒体演播室，将有效信息传达给受众，提升交互性，让用户享受其中。《奋斗吧！我的龙江》把主持人放置在大家都熟悉的办公桌场景里，通过抠像技术、模拟AR技术，把创意实现在人人熟悉的工作场景里，空间与环境、实时状态、生活惯性、社交氛围构成场景变化的必要条件，并集合了声音优势、视频和图片的可视化、虚拟现实的场景感的作品立即就抓住了用户的眼球，赢得广泛好感。

三、裂变式传播，增强互动性

微信H5的受众传播者与传统媒体受众传播者的最大区别在于二次传播的可能性。H5的接受者会根据自己的喜好进行自发的二次传播，这样的受众传播者互动性非常高，用户黏性大，能够积极参与到H5设置的页面中，根据特定的心理转发、分享、晒朋友圈，完成二次传播过程。十九大期间，H5产品《有了它，一场说走就走的旅行不是梦！》就是二次传播的典型范例，政府工作报告中关于旅游业发展都说了什么，我们用一只飞行的卡通形象分分钟展示清楚。产品推出后，便得到众多网友的关注，大家争相在微信朋友圈中转发，为这种亮丽生动、深刻寓意的呈现形态点赞！还有（（2018，给你稳稳的幸福！》《采访代表委员总共分几步？》《龙小播的成长日记——幸福摩天轮》《“她身影”在兩会》等产品都呈现出刷屏朋友圈，网络传播速度快、准确度高的特点，激发共鸣，迅速获得十万+转发量，二次转发率非常高。

结语

H5技术对新闻传播最大的突破性贡献在于，它打破了单向线性的传播模式，用户在接收信息的同时也可以向传播者发送信息，从而形成有效的实时交互。新媒体语态下，传播者把自己要传递的讯息转换为符号，H5无疑是具有“乾坤大挪移”功用的“顶级武功”，黑龙江广播电视台瞄准新技术、尝试新手段，探索融媒体的传播规律，让新闻宣传变得简洁、精炼、生动形象、易传播、易接受。未来，借助H5技术等新手段，差异化定位满足公众多元需求，实现引导舆论、深度传播的良好效果。

参考文献：

[1]詹新惠.H5产品的基本样式及其在新闻领域的应用[J].新闻与写作，2017（6）：75-78.

[2]张漩.解读微信H5传播模式新特征[J].今传媒，2016，24（8）：58-60.