杭州向世界展示中国“动漫之都”

徐帆?冯源?段菁菁

自2005年以来，每年5月，杭州都会以“动漫”之名举办一场全城联欢——中国国际动漫节。15年来，全球共有1620万人参与了这一盛事。今年4月30日至5月5日，第十五届中国国际动漫节如期而至，来自美国迪士尼、索尼娱乐，韩国最大的漫画平台Webtoon以及全球86个国家和地区的动漫企业、机构和嘉宾齐聚杭州，参加目前全国唯一的国家级动漫专业会展，也是目前世界上规模最大、人气最旺、影响最广的动漫盛事。

中国动漫快步融入国际市场

“18年前我第一次来到中国的时候，中国的动画行业刚刚起步，今年是我第二次来到中国，发现中国的动画行业发展很快。”

对比自己两次来华的见闻，首次参加中国国际动漫节的迪士尼原创节目策划高级副总裁、迪士尼儿童频道总经理乔·达布罗西亚发现，当下的中国动画不断有新鲜的内容，而中国同行讲述故事的能力也进步明显。

据国家广播电视总局副局长范卫平介绍，2018年国产电视动画片产量241部、8.6万分钟，涌现出一大批观众耳熟能详、叫好又叫座的优秀作品。其中，《熊猫和开心球》《京剧猫》《梦娃》《大禹治水》等作品和项目2018年在法国安纳西国际动画节首次亮相后，引起了国际同行的高度关注。尤其是梦娃塑像在法国安纳西、戛纳先后展出后，被留在法国成为一名“常住居民”。

同时，因“熊猫系列”合拍片诞生的新宝宝《熊猫与小跳羚》《熊猫与卢塔》《小鸡彩虹》《豆小鸭》等一批国产动画片，成功进入欧美多个国家的主流媒体播出。展示中国形象和故事的动画短片《包宝宝》获得91届奥斯卡金像奖最佳动画奖。迪士尼儿童频道总裁说，他们对中国的传统文化和民间传说很感兴趣。

在动漫节展馆，诸多国际知名品牌映入观众的眼帘。迪士尼则是首次参展，在展馆中展示漫威漫画80周年精品。而全球电子游戏巨头索尼娱乐同样是首次参展，现场展示数十款最新游戏产品。

吸引国际动画业界关注中国的原因，是巨大的发展机遇。据本届动漫节上发布的《中国动画电影发展报告（2018）》显示，2018年，共有61部动画电影进入中国城市主流院线和影院上映，产出票房逾41亿元，其中国产34部，产出票房16.22亿元，进口27部，产出票房24.83亿元。

“中国动画行业的发展，对我来说不觉得是一个挑战，而是一起讲好故事的机遇。”达布罗西亚说，“如果未来我们之间能够有合作，那就太棒了。”索尼动画影业总裁克莉丝汀·贝尔森则透露，公司已与中国合作方合拍新片。

“动画作品是最能超越国界的，成功的动画可以打动不同人群的内心。”作为2019年奥斯卡最佳动画片奖获奖影片《蜘蛛侠：平行宇宙》的出品方代表，贝尔森表示，“这里最能吸引我的地方，就是能和许多中国同行交流思想，碰撞出火花。”

中国动漫正在大踏步融入国际市场。国家广电总局相关负责人表示，随着中国动漫更加积极融入国际舞台、深度参与国际竞争，会有越来越多的中国动漫形象和品牌在世界上绽放光彩。

海外主流媒体参与报道

今年杭州的“动漫狂欢”也吸引了众多海外主流媒体的目光，亚太、欧美地区的近300家主流媒体对杭州动漫节进行了报道，包括澳联社、日本共同社、马新社、美国国家广播公司、雅虎等主流媒体官网。

据日本共同社发文介绍，“如今杭州拥有中国最发达的互联网和数字经济产业。借助丰富的文化内涵和故事元素加上最前卫的数字技术，大量年轻的艺术家和技术创业者把杭州打造成了一个别具风格的‘动漫之都，这座东方名城因动漫释放了更加多元的城市活力。”

针对近年来杭州动漫产业的快速发展和中国国际动漫节逐年扩大的国际影响力，韩国门户网站NAVER近日也发文评价道，“提到‘动漫很多人首先想到的可能是日本东京。可是，杭州，这个历史悠久、风景秀丽的中国东部城市正悄悄崛起为另一个‘动漫之都。”

此外，美国国家广播公司（NBC）、雅虎等美国主流媒体在其官网上发表文章，重点关注杭州的动漫产业发展现状。

自2015年第十一届动漫节开始，每年奥斯卡的获奖团队都会受邀出席中国国际动漫节的动漫高峰论坛。今年第91届奥斯卡最佳动画长片《蜘蛛侠：平行宇宙》出品方索尼动画影业总裁克里斯汀·贝尔森（Kristine Belson）、日本著名动画《火影忍者》的导演伊达勇登都聚首杭州，和全世界的动漫迷们一起展开思维碰撞。

“十五年来，中国国际动漫节不但把国际优秀动漫引进来，还组织带动杭州动漫游戏企业参加国际展会、参与国际交流，实现中国文化‘走出去。”美国《每日先驱报》官网如是评价。

德国著名财经类媒体Finanzen.at则在其官网文章中认为，杭州这座城市与动漫的邂逅并非偶然。

“近年来，动漫产业被认为是中国最具发展潜力的新兴产业之一。2005年杭州举办首届中国国际动漫节，并从此将中国唯一的国家级动漫专业会展留在了杭州，中国动漫产业开启了‘杭州模式。十几年间，杭州以一系列动漫产业扶持政策，吸引了许多优秀的国内外動漫企业和动漫创作者入驻。中国动漫人也从而承担着创作中国动漫故事、打造中国品牌的使命。”

随着中国动漫市场的崛起，海外不少制作商谋求与中国牵手的机会。而杭州，用十五年的时间打造了中国的“动漫之都”，以动漫为载体，让世界听到中国的声音，讲述迷人的东方故事。

中国国际动漫节组委会相关负责人在动漫节现场表示：“如今，提起戛纳电影节，人们就会想到法国尼斯。我们期待有一天，人们谈起国际动漫节，就会想到美丽的杭州。”

民间故事集体亮相助力

改编自日本最古老故事《竹取物语》的动画电影《辉夜姬物语》，实际取材于《后汉书》中记载的“斑竹姑娘”;改编自《格林童话》的《灰姑娘》，最初的灵感来源于唐代笔记小说《酉阳杂俎》……在中国数千年流传下来的民间故事中，有非常多的故事原型，通过创作加工，成为西方动漫中的经典形象。

在第十五屆中国国际动漫节上，“大禹治水”“愚公移山”“八仙过海”“百鸟朝凤”……中国民间故事中的人物跃然动画荧屏，将在未来成为走进国际视野的新一批中国动漫“经典形象”。其中，《精卫填海》人物和动物造型取自《山海经》，画面磅礴大气;《百鸟朝凤》采用中国水墨画风格，造型清新可爱;《愚公移山》创作灵感来自于《千里江山图》，音乐则融入了豫剧元素……

“中华民族孕育了灿烂辉煌的中华文化和取之不尽的精彩故事，这是中国动漫创作的沃土。讲好中国故事，弘扬中国精神是当代中国动漫的创作之根，也是当代中国动漫的创作之魂。”范卫平说，动漫行业正以高昂饱满的创作热情，精益求精的工匠精神，用向善向上，充满正能量的优秀动漫作品，丰富广大青少年的文化生活。

“尤其是随着中国动漫更加积极地融入国际舞台，深度参与国际竞争，将会有更多越来越多的中国动漫形象和品牌在世界上绽放光彩。”范卫平这样认为。

如何平衡好国际性与民族性的关系，如何用国际通用的“话语体系”讲“中国故事”，成为这些动漫作品在创作过程中试图破解的核心议题。

上海炫动传播有限公司动漫影视事业部总监何宇在介绍动画片《愚公移山》时谈到，该片的创意总监马克在采风中就产生了“水土不服”。“他一直纠结，面对大山，人们为什么不能绕道、为什么不能搬家，直到来到体现当代愚公精神的红旗渠，他明白了不能用西方的神话体系讲述中国的神话。在中国的神话中，我们面对天灾的时候，会选择抗争。”

创作者们普遍认为，在作品中寻求更为普世的国际化表达至关重要。何宇说，所谓用国际语言讲中国故事，不是简单的拿来主义，机械地借鉴。“我们的体会是，在不同文化的碰撞中产生的火花是最有价值的，找到共情点或者创作的初心点，是非常有效的方式。”

《大禹治水》的编剧南柯认为，中华经典民间故事中拥有大量可以引发国际共情和共鸣的元素，在动画制作中要善于提炼出来，如《大禹治水》中关于梦想、爱、英雄等三个方面的元素就是可以提炼出来的共同元素。“有了这些共同元素，更容易实现国际传播。”

据了解，此次亮相的多部动漫作品已制作国际版本，《大禹治水》也率先与美国尼克儿童频道签约，年内将与海外观众见面。

City of Cartoon & Animation Attracts More Global Attention

By Xu Fan， Feng Yuan， Duan Jingjing

Hangzhou， capital of Zhejiang Province in eastern China， has been hosting the annual China International Animation & Cartoon Festival since 2005. Over the past 15 years， an aggregate of 16.2 million people have attended the biggest gala of the industry. The latest one took place from April 30 to May 5 this year. Companies and organizations from 86 countries and regions attended， including some industry giants such as Disney， Japans largest toy maker Bandai， South Koreas popular comics service Webtoon， and US video game publisher Blizzard Entertainment， making the festival in Hangzhou the worlds biggest， most popular and most influential.

Joe DAmbrosia， now Senior Vice President， Original Programming and General Manager， Disney Junior， US， first visited China eighteen years ago. He was impressed by the progress his Chinese colleagues has made over the past years.

Fan Weiping， deputy director of China Radio and Television Administration， cites a series of new numbers defining the progress. In 2018 alone， China produced 241 animated programs for television and the programs added up to a total of 86，000 minutes. Among these programs emerged some very good works. And some of the best appeared in global events last year and won very good publicities.

This year， one hundred and ninety-three companies from twenty countries and regions around the world set up booths at the annual CICAF event， including the US Disneys headquarters that took part in the exhibition for the first time， scoring a breakthrough in the history of the festival.