互联网公司在当前大环境下盈利模式探索

邢彬

摘 要：科学技术突飞猛进的发展，以及互联网的普及为互联网公司的发展提供了良好的支持。基于此，本文主要针对当前行业大环境对互联网公司的影响进行分析;并提出运用把控用户需求策略、发挥自身资源优势策略等，为互联网公司建立符合当前大环境要求的新型盈利模式，以期为现代营销模式下互联网公司盈利模式的改革提供良好的支持。

关键词：互联网公司;盈利模式;产品竞争力

近年来，互联网技术已经成为我们日常生活、工作中密不可分的要素之一。以互联网技术为依托的互联网公司也凭借这一技术性优势，获得了良好的发展。但随着互联网行业大环境的不断变化，互联网公司的传统盈利模式逐渐暴露出一些问题。因此，针对目前市场经济环境以及科学发展水平，互联网企业在网络全球化、信息共享化、科技不断创新的大环境背景下，如何实现盈利具有非常重要的跨时代意义。

一、当前行业大环境对互联网公司的影响分析

本文主要从以下几个方面切入剖析，在当前大环境下互联网公司面对的机遇与挑战：

（一）竞争压力方面

近年來，网络技术和移动智能终端爆发式创新发展和普及为互联网公司的发展提供了必要的基础条件。在这一背景中，越来越多的企业发现了互联网领域的发展机遇，并通过转型、合并等手段，开始进军互联网行业。随着互联网公司数量的不断增加，互联网行业的整体竞争压力水平也变得越来越大。除了已经占据于行业顶端位置的少数大型互联网公司外，更多中小型互联网公司时刻面临着极大的竞争压力，

（二）创新发展方面

近年来，我国互联网行业处于高速发展状态。随着人们对互联网行业了解程度的不断增加，其对各类互联网相关产品的要求也变得越来越高。对于互联网公司而言，在这种背景下，单纯通过模仿同行推出产品的模式，已经很难满足其盈利需求。而为了维持公司的正常运营，这些互联网企业不得不开始注重创新发展，通过创新吸引更多的用户，并提高用户的忠诚度，进而获得更多的经济利润。行业高速发展，如果企业失去创新能力落后于人很快会被行业淘汰。

（三）资金方面问题

无论是传统行业还是新兴互联网公司如果运营或盈利出现问题，资金链断裂或出现信用危急，都可能会面临破产、倒闭的风险，例如近期闹的沸沸扬扬的乐视网（300104）因为投资项目自己回笼出现问题，信用出现危急，寻找新融资也出现问题，资金链断裂还有大量外债，导致股票停牌，有被退市风险。

二、基于现代营销的互联网公司盈利模式

当前互联网行业环境的变化对互联网公司产生的诸多影响，为了实现良性发展目的，可将现代营销作为理论基础，创新盈利模式，进而提高其市场竞争力水平：

（一）把控用户需求策略

无论在哪个行业中，用户都是公司经营发展的关键影响因素。通过对互联网当前大环境特征的分析可知，高强度的竞争增加了互联网公司的用户流失风险，进而影响公司的盈利状况。由此可认为，在创新盈利模式的过程中，应将用户作为核心，以提高用户黏性、忠诚度为目标，借助把控用户需求策略，促进互联网公司盈利额的升高。

以网易公司旗下的网易云音乐为例，相对于QQ音乐、酷狗音乐等音乐软件而言，网易云音乐已经基本建立了一套完善的提高用户黏性的流程。例如，网易云音乐为用户提供通畅的沟通渠道——云音乐小秘书，满足用户的反馈、建议需求;而在音乐分享方面，网易云为用户营造了良好的分享、沟通氛围，其热门歌曲评论区的最高点赞数高达数十万。此外，网易云音乐所营销的情怀，也高度契合当下80后-00后主流用户群体的精神情感需求。良好的用户黏性为其通过黑胶VIP、作品付费下载等渠道获利奠定了良好的基础。

（二）发挥自身资源优势策略

面对当前大环境下的激烈竞争，互联网公司迫切需要通过调整盈利模式的形式，获得更多的经济利润，以维持自身的正常发展。在实现上述目的的过程中，互联网公司可借助发挥自身资源优势这一策略，吸引更多的用户，进而提高其利润水平。

以金山软件互联网公司的代表性办公产品——WPS为例，WPS这款软件能够吸引绝大部分办公用户的主要原因为：软件的免费属性以及多样化的功能。而近年来，其他互联网公司的发展使得办公软件这一行业的竞争压力明显增加，为了应对这一状况，金山公司近期于新版WPS软件中推出了一站式的资源整合化服务：为以办公人群为主的客户群体提供了文档校对功能，同时为以大学生、研究生等构成的学生群体提供了便捷的论文查重功能。从WPS的新型盈利模式来看：这软件在保留了原有免费功能的基础上，通过资源整合的形式，为用户提供了更加人性化的服务。例如，当本科生于WPS中完成论文初稿后，可直接利用页面右侧的论文查重功能，快速付费实现查重目的。这种新型盈利模式的建立，不仅为金山公司提供了新的盈利项目，同时也满足了用户的需求。此外，这一资源整合策略的用户体验改善作用，有效提高了用户黏性，并增强了WPS这一产品对用户的吸引力。由此可认为，这种新型盈利模式有助于帮助互联网公司获得更多经济利润。

结语

综上所述，加强互联网公司的盈利模式创新具有一定的现实意义。为了实现上述目的，应加强对互联网行业大环境影响作用的分析，在此基础上，结合互联网公司的发展现状，提出有效的策略，帮助互联网公司建立全新的盈利模式。此外，互联网公司还需要注意结合其经营发展状况，逐渐调整盈利模式的细节，进而从当前大环境中获得更多的经济利润。

参考文献：

[1] 汪  茜.财务视角下“互联网+医疗服务”企业盈利模式研究[D].云南财经大学，2018.

[2] 白镇源.斗鱼网络科技有限公司的盈利模式分析[D].青岛理工大学，2018.

作者简介：

邢  彬（1982-），女，河北三河市人，中级经济师，研究方向：工商管理。