以市场经济为导向促进高校体育产业的健康发展

摘要：在市场经济迅速发展的影响下，对于作为面向市场培养优秀人才的高校而言，其教学模式应以市场经济为导向。在市场经济形势下，就高校体育教学来讲，应加强对学生专业技能水平的训练，所以发展体育产业已经成为必然趋势。但是现阶段我国高校体育产业发展状况不容乐观，依旧存在许多明显不足，直接阻碍着体育产业的稳定发展。据此，本文主要对以市场经济为导向促进高校体育产业的健康发展进行了深入探究。

关键词：市场经济;促进;高校;体育产业;健康发展

一、促进高校体育产业健康发展的必然性

（一）是市场经济发展的必然结果

改革开放以来，我国国民经济与社会发展进程逐渐加快，相关部门于体制上明确了体育产业的重要地位。随着我国体育产业逐渐国际化的发展趋势，其已经发展成了我国国民经济的一大重要产业，而高校体育作为体育产业的构成部分，应积极采取措施全面促进体育产业的优化发展。高校体育消费的主体一直都是学生，其具备良好的体育意识，受终身体育思想影响，构建了超前的体育消费意识。另外，高校体育消费者还包括喜爱体育运动、收入稳定的教师，他们大部分都有定时锻炼的良好习惯。而且在人们生活水平快速提高的形势下，体育消费人口规模随之扩大，高校体育消费市场的深层潜力得以被挖掘出来。在社会上，因为社会体育设施条件不完善，指导队伍不健全，在很大程度上为高校发展体育产业带来了新机遇。高校体育进一步深化开发，切实结合教学与创收，严格按照市场经济相关规律，促进高校体育产业的健康发展。

（二）有助于发挥高校的体育产业资源

高校体育产业是我国体育产业的重要组成部分，其拥有非常优越的发展条件，并且已经成为体育产业的重要助推力，相信在以后，高校体育产业也将会成为一大关键性产业。首先，高校体育具备强有力的人才优势，其融合了各个专业的优秀教师与科研人才，其处于体育科学研究领域的最前沿，是体育行业的最先实践者。其次，高校拥有完善的科学仪器、设施设备与资料等，其有利于促使高校深入研发高科技含量的体育产品，并为竞技项目提供有利的技术支持。而且高校完全可以借助自身优势，将其转换成为实用性技术，开发出新型体育产品，或者应用于训练和教学中去，促使研究成果转化成有形资产，为高校带来良好的体育产业效益。再次，高校具有良好的外部环境，大多数高校的体育场馆与设施设备都十分健全，在非教学时间，可以有组织、适当合理地将体育场馆对外开放，以此吸引更多社会公众进入场馆参与体育消费项目，从而促进高校体育产业实现健康可持续发展。

二、以市场经济为导向促进高校体育产业健康发展的有效策略

（一）政府增加扶持力度

对于高校体育产业发展而言，政府的扶持是最不可或缺的，而且其未来发展趋势也备受此影响。随着我国政府在体育产业投入力度上的不断增加，高校需要以此作为发展机遇，发挥国家扶持政策的有利条件，以此为实现体育产业发展创造良好环境氛围。在政府政策的大力扶持下，不能只是单纯局限在资金支持上，还要进一步优化人才培养模式，即为高校体育教学传输更多优质人才，以作为体育产业发展的重要动力源。与此同时，政府还应时刻关注和引导高校体育产业发展，保证其发展的稳定性与长远性。

（二）大力拓展体育市场

高校體育发展不仅要依靠强有力的师资力量，还要逐渐扩展优势资源，尤其是企业这一重要资源。基于校企合作模式，企业可以充分发挥高校体育人才、技术与知识等各个层次的资源作用，在为企业培养专业体育人才的基础上，作为载体加强对企业的宣传力度，从而提高企业的知名度和信誉形象。反过来，企业可以帮助高校实现体育市场扩展的任务，以此构成双方共赢的良好局面。

（三）充分合理利用资源优势

高校应切实依据自身具体状况，科学合理制定与之相适应的体育产业发展计划。将高校既有资源作用充分发挥出来，通过提高专业化水平，并培养具备自身独特性的体育产业，推动高校体育产业实现可持续发展。并基于大众兴趣爱好的体育运动服务，以此作为出发点，提高高校体育产业专业化水平，构建一套完整的、社会分工明确、服务配套设施完善、经济运行独立的体育服务机构，充分利用自然条件，强化与社会各个领域之间的有机结合，从而构成具备高效特色的体育产业服务机构。

（四）加大信息市场的开发与利用力度

高校体育、群众体育、休闲体育等都在一定程度上与高校体育产业信息密切相关。信息就是所谓的市场组织性、内外关系动态与有序程度的重要标志，体育产业信息商品市场通过一种无形的服务商品作为对象进行交易，具有一定的重复性、实时性、流动性。现阶段高校体育产业市场中依旧存在一些问题，即产业信息需求难以得到满足，产业信息有偿使用备受误解，产业信息市场传输能力较差，供给质量明显不高，产业信息市场的专业化程度相对较低。对此，高校体育产业信息市场开发应以高校体育娱乐行业、相关产业、竞赛转播权、广告业等各个方面的发展现状作为基础，适当调整并规范体育产业结构，增强体育产业信息商品意识，有效缓解体育产业信息商品的供需矛盾，对产业信息市场进行优化管理。

结语

总之，高校体育产业依旧处于初始阶段，发展相对缓慢。对此，高校应适当加大政府的扶持力度，大力拓展体育市场，并充分合理利用资源优势，进一步加大信息市场的开发与利用力度，从而实现以市场经济为导向推动高校体育产业健康发展的目标。

参考文献：

[1]赵东升.浅析市场经济体制下中国体育产业发展[J].都市家教（创新教育），2017（04）：168.

[2]潘桂立，崔炜.浅析新时期高校体育产业发展[J].商情，2017（25）

[3]杨静.基于市场经济体制下的体育产业研究[J].经济研究导刊，2017（24）：49-50.

作者简介：

高峰（1987-  ），男，山东潍坊人，讲师，研究方向：体育。