海报设计中创新性表现形式探讨

摘要：在新时期，平面设计的理念有了深刻的变革。在平面设计中，海报设计是很重要的一个组成部分，而平面设计者也对海报的设计展开了全新的创新性设计，在具体的表现形式上，有了进一步的延伸和改进。本文从海报设计的创新性表现形式入手，并对其具体的作用和意义展开了深入的分析，进而对海报设计中创新性表现形式进行了详细探讨，以期促进海报设计形式的多样化发展。

关键词：海报设计 创新性 表现形式

一、引言

作为平面设计的关键内容之一，海报设计呈现出一种多元化的特征。它的探索和发挥的空间比较大，而且在艺术门类当中，是集中了较多创新思维的领域。近年来，随着网络技术的发展，海报逐渐进入大众的视野当中。以传统的海报设计为基础，在形式上进行了创新之后，具有较多立体感的海报呈现了出来。这样的作品在风格以及工艺上面不拘泥于传统的思维定式，它们在风格上面更倾向于一种灵活以及求异的特点。

二、海报与其创新性表现形式

（一）海报及其表现形式的概念

对于海报来讲，它是一种广告宣传的形式，通常情况下是投放在公共场合，从而完成对受众的一种信息传递。到今天为止，它已经有了很长的历史。海报外在表现出来的形态特征以及它的具体表达方式，总结起来就是海报的表现形式。海报自身信息特征的传达是通过其表达方式来进行传递的。海报还具有外在的表征，这也就是指它的物理属性。物理属性体现为海报的制作工艺、材料以及海报的外形。而创新性的表现形式，是打破传统海报的定义，在时代的进程中，它是一种相对的概念形态。

（二）二者之间的关系分析

从传统的海报样式来进行分析，它的组成部分主要是文字以及图形，通过图文组合的形式来向大众传递一种信息特征。然而创新性海报则是通过多种元素的结合来传递信息的，这其中要考虑到受众的体验、海报自身的媒介特征以及它的形态特点，还有环境因素等等。海报设计的创新性表现形式，主要是通过海报的形态以及表达方式这两大要素来进行考虑的。而表达方式的创新性，是通过海报的投放载体来研究的。把海报和载体有效结合起来，可以给海报带来全新的表现形式。而从形态上来进行分析，打破二维空间的限制，才可以实现对海报设计创新性表现形式的兑现，进而达到一种多维立体空间的状态。

三、海报设计中创新性表现形式的作用和意义

（一）为海报设计提供了新思维

从海报设计出现开始，难免会受到一些固定框架模式的限制，创作的单一性成为它的外显特征。对于创新性表现形式来说，它更加注重的是一种思维方式上的多角度转变，它在设计的理念上体现出更多的灵活性特点。而且在设计思路上更加广阔，也有了更新颖的表现形式。除此之外，设计海报的主要原因在于传达外在的信息，而通过创新性表现形式的设计，使海报传播信息的手段也更加丰富了起来。海报内容的设计上面变得生动起来，也更容易引起受众的好奇心。而受众的关注度得以上升，海报设计的创新性表现形式的初衷也就实现了。

（二）有利于收集创新性思维

在海报设计效果的提升上面，创意思维是很重要的一个部分，它更是创新性行为所要传达的主要内容。在日常的生活中，要注意对事物进行多角度的观察，更要在观察之中去发现问题并解决问题，从而培养一种创意思维。在具体的海报设计中，创意思维的引入可以更加明显地把海报设计的主旨凸显出来。比较典型的创意思维有联想、多向以及逆向结合等模式。它是对传统思维的一种挑战，对思维空间的扩张具有十分重要的意义。

（三）促进了信息的有效传达

海报设计的初衷就是为了能够吸引人们的注意，并且引起人们对它的好奇心，进而对海报展开了解。如果在海报的设计中缺乏了这种内在的功能，那么设计好的海报其价值作用是很低的。作为一种传递信息的载体，为了追随时代的发展，海报的设计就要采取创新的形式，做到与时俱进，进而引起人们的广泛关注。除此之外，对于海报的设计来说，还要借鉴不同领域的信息特色，进而使海报设计的形式丰富起来，从而更好地引起人们的注意。

四、海报设计中创新性表现形式探讨

（一）海报互动表达方式创新

海报互动表达方式指的是，在信息的传播与接受的过程中，可以把被动的接受变为一种主动的探究，更加有利于人们去接受海报的内容。这其中最为常见的事例就是一些景区为游客们准备的拍摄场景。比如说有一些景区，在墙面上布置一些具有自己风格特色的翅膀景物，它既是对自身景点特色的融合，也可以让游客不知不觉地参与到海报的互动表达创新形式中來。这样的体验形式，通常可以增加游客的欢愉体验，在拍照分享的过程中，也就完成了对景点的无形宣传。

（二）多维化的表现形式

在传统的平面设计中，它主要运用的是一种描述方式，它所呈现的是一种视觉上的错觉效果，但并不是一种立体空间的呈现。在设计海报的时候，为了形成一种凸显内容信息的张力，设计者这个时候就要打破传统设计形式的束缚，把握一种真正意义上的空间立体感觉和真实感。从现今时代发展的程度来看，人们对审美的需求日渐增加，在这样的形势下，传统的海报设计已经不能满足人们的审美需求，也不符合现代海报的设计形式。在二维海报空间设计的基础之上，衍生出了三维的海报表现形式。对于海报行业的发展来讲，它是一次较大的创新，是海报设计进步的一种体现。

（三）环境空间在海报设计中的应用

把环境空间的设计融入海报的创作之中，可以创造出一种全新的海报空间。这种创新的模式，可以将环境媒体与海报主题之间进行一个很好的连接，从而把海报信息的设计通过环境媒体的样式传递出来。过去的海报多是图文的样式，而且通常情况下是张贴在较为显眼的地方。而海报投放媒体方式的转变，是把固有的展示媒介进行一种转变，通过新的平台样式来进行海报的展示，进而形成一种新的关注热潮，来引起受众的共鸣。

（四）将实物引入设计元素

在海报的设计中，将实物因素引入进来，可以对海报的艺术形态有一个全新的转变，而且海报的互动表达方式也多样了起来。实物元素的融入，可以在一定程度上给人们更多直观的感受，引发他们去主动地体验设计的内涵。这样的做法在不知不觉的过程中，就引起了受众的消费热情。而在设计公益海报的时候，将实物元素引入设计，可以给人们更多的视觉冲击，进而使得海报更加具有说服力。

（五）对传统海报形态的扩展

对海报的纸张进行折叠的操作，或者是进行剪切，这样的设计形式可以得到一些立体感很强的结构图形。在视觉上面也就突破了平面的效果，从而更加具有艺术特色，也增加了趣味性。比如说，可以将字母进行剪切和折叠，这样就打破了平面的束缚，从而实现一种影子的效果，进而使得海报的立体感大大增强。这种对形态的拓展，在海报的设计中可以呈现出一种虚实结合的艺术效果，从而让海报传达出一种思辨的特性。

五、结语

综上所述，随着时代的发展和科技的进步，现代海报设计也呈现出多种多样的、创新化的表现形式，其打破了传统固有思维模式的限定，从而生成了一种多向化、广阔化、灵活化、新颖化的创新思维模式。这种创新性的表现手法和思维定式不仅符合现代海报设计的创新要求，而且有力提升了海报信息传达的力度，有利于加深受众对海报的印象。作为一名现代海报设计者，我们要对此给予高度重视，要不断开阔自己的思路，寻找到更多、更具创造力的海报表现形式。

参考文献：

[1]郭宇承，刘淼.海报设计中图像表现形式的创新[J].包装工程，2014（24）.

[2]杨潇潇，包海涛.海报设计中创新性表现形式的应用[J].美术教育研究，2017（06）.

（作者简介：王菁菁，女，湖南师范大学研究生在读，研究方向：设计学）（责任编辑 刘冬杨）