陈丽：我有一个芬芳的梦想

厨花君

站得更高，飞得更远

陈丽，是一个连灵魂都带着香气的女子。

她从小对《红楼梦》里诸般胭脂水粉的做法格外感兴趣，喜欢自己动手尝试各种古早美容妙方，19岁从家乡来到武汉，看到报纸上美容学校的招生讯息，立刻决定去报名。

从一个再普通不过的女孩，到中国有机美容领域的先行者，陈丽的奋斗故事，是当下这个时代了不起的脚踏实地的“中国梦”。

从创立第一家小小的美容院开始，陈丽就一直是“走一步，看三步”的节奏。在美容潮流刚兴起时，她就觉得美容行业在未来会有大发展，于是立刻决定去北京进修三年。这是把握商机也是开拓眼界。紧接着，她把事业根据地从家乡搬到省城武汉，再由武汉进军北京，几个腾挪下来，借着中国美容业高速发展的风势，她已展翅高飞。

站得更高，意味着看得更远。2007年，在北大读完光华管理学院的课程后，陈丽因为行业里的一次考察，去了法国和意大利，深入探访化妆品工厂。这次考察给她的震动是巨大的，她说：“中国美容业的发展，和法国的差距不是朝夕之间，是30年，甚至更远。”当时，她的第一个念头就是：“我要去法国学习，我要看看究竟有什么奥秘，能让化妆品和香水成为一个国家的支柱产業。”

每个人都有过很多了不起的梦想，但能克服艰难付诸实施的，永远只是极少的一些人，显然，陈丽是典型的“极少数”。两年后，陈丽已坐在法国INSEEC商学院教室里学习，并确立了下一个目标。

她下一步想去凡尔赛大学读香水专业，在商学院读书的时候，她就泡在化妆品店里，坚持每天去闻那些香水，去辨别味道，就连度假的目的地，也永远都是尼斯、格拉斯这些大名鼎鼎的芳香小镇。

但凡尔赛大学只招收化学专业科班毕业生，令陈丽有小小遗憾。不过，失之东隅，收之桑榆，陈丽在法国另有所获，并开启了一段新的旅程。

做社会需要的商业项目

正在逐步拓展事业版图的陈丽，在做任何商业决断的时候，永远遵守的一条准则是：“如果社会不需要，只是陈丽的荷包需要的话，那这个我不做。”

与法国菲茨（PHYT'S）相逢，并最终选择将它带入中国，正是基于这样的准则。

陈丽说：“其实在去法国读书的时候，我已经隐隐有这样的想法，我想去寻找一个更适合的产品，带回中国来。”然而，这个“更适合”的定义是什么，当时陈丽并没有特别明确，她的描述只是“更安全的，更有效的”，直到她遇见了PHYT'S。

PHYT'S是一个源于法国的有机化妆品奢侈品牌，在全球一直保持着专业沙龙有机品牌的领先地位，全线产品COSMEBIO有机认证。于是陈丽开始对PHYT'S进行一系列的商业考察，她的考察标准非常苛刻，她说：“首先必须要有自己的研发，有了研发能力，才可能紧跟市场需求调整配方，将日新月异的科技融入自己的产品。其次，要有自己的工厂，对生产有绝对的控制能力，我对在法国找一个OEM品牌这种游戏不感兴趣。第三，要有完善的教育培训系统，从法国到中国，如果还需要我们自己翻译资料建立培训系统，那很难保证百分百的传达。第四，要有完善的国际物流系统等等……”

陈丽把上述的考察标准统称为“基础标准”，在满足了这些之后，才能进入她的第二个筛选关卡——试用。她说：“我要自己试用、体验，不依赖于任何人，亲自去试。”

在对PHYT'S全方位的商业评估后，陈丽形容自己是“抱着美人归”，她说：“我一直从事这个行业，有完善的渠道、现成的人员，就缺一个‘公主，现在我抱着‘公主回来了。”

然而，“公主”并没有想象的那样受欢迎，七年前，有机美容品牌在国内尚未普及，市场推广工作还要伴随着有机启蒙，很难推进。陈丽回忆起一个特别典型的事情，“当时，我们美容院还会从国外采购其他的产品，店长们为了业绩，不愿意从头开始做PHYT'S，我就做了一个特别‘过分的决定，停批一切国外采购经费。”

这样一直“熬”到第四年，滴水穿石，PHYT'S的安全性和有效性得到了验证和认可，再加上当时高端美容市场上门服务热潮的推动，市场运营渐入佳境。

如今，PHYT'S不仅在美容院线领域稳居鳌头，同时也通过各种渠道为大众所知，这是陈丽在有机美容领域探索的重要一步。

一个有香气的梦想 

被誉为“市场经济之父”的亚当·斯密有句名言：商业才是最大的慈善。陈丽对这句话的理解，不仅体现在书面上，而且体现在实践中。

陈丽最近在研究如何开发中国的玫瑰，她说：“十多年前我去甘肃苦水探寻过玫瑰，而十几年过去了，我都已经从法国读书归来，带回了新的品牌，有了更多的商业发展思路，但当年我在甘肃认识的种玫瑰的老朋友依然停在原地，甚至陷入了困境——产业发展不充分，玫瑰精油销路不畅，辛苦种植的珍贵玫瑰只能用来制作花茶！”

朋友嘱托陈丽，帮助农民，让玫瑰真正发挥它的价值。

其实这也是陈丽的梦想，她一直坚信，玫瑰产业是有前途的，就像保加利亚、摩洛哥那些地方的玫瑰一样，足以撑起一个优势产业的经济大梁，改善当地农业的状态。

几经考察，陈丽成了新疆霍城一个由中科院主导的有机大马士革玫瑰种植园的股东，负责的那位教授对她说：“多年前，你就找过我要种玫瑰，今天，你还是这样坚持，所以，我相信你。”

白天过中国时间，晚上过欧洲时间，最近陈丽持续在和瑞士一个实验室的专家探讨如何开发中国的玫瑰，这个实验室之前发表了一项对阿尔卑斯山高寒玫瑰的成分应用成果，在业界反响极大。陈丽说：“我希望用国际一流的研发，来让中国本土的玫瑰展现更多的价值。”

择一事，终一生

“我从小到大就喜欢这件事，能够让人变美的这样一件事，从小时候捣鼓那些自制的美容品，到长大了选择美容行业，让人变美是扎根在我骨髓里面的梦想。”陈丽说。

于是，在这条美丽的路上，她勇往直前，创业、升级、留学、拓展商业版图……

“我一直觉得，自己是有天赋使命的那种人，每次想做一件事情，我都觉得那是我的使命，为了实现目标，做任何正向的推动都可以，或者用一个接地气的词来说，就叫‘傻大胆吧。”

除了“傻大胆”，陈丽还有一股子“阿Q精神”（积极的思维模式）。无论遇到什么样的挫折，陈丽都没有想过放弃，迅速地检讨得失，然后重新开始。“我经常形容自己很阿Q，即使投资的项目亏损了，我也不会觉得是多大的问题，并不是说很有钱亏了不在乎，而是在商业道路上一定有得有失，就像打仗，胜不骄，败不馁。”

古人说，“择一事，终一生。”陈丽的人生经历正是对这句话最好的诠释。

二十余年来，陈丽乐此不疲地做着自己喜欢的事情，从单纯地让一个人看起来更漂亮，到引入有机美容概念，自外而内地推动全方位的美好生活。下一步，她还筹划着做一个公益基金，唤起与倡导女性独立。

“从物质层面开始，然后到灵魂深处，珍惜自然资源，保护地球，珍惜身边一切美丽的事，感觉到自己灵魂的美好。如果每个个体都是这样的状态，这个世界将会多么和谐。”陈丽说。