实体书店：要“颜值”，也要“价值”

吴婷婷

随着网络书店的兴起，实体书店遭遇着前所未有的生存危机。

然而，无论电子书籍如何便利或成本低廉，都无法完全取代纸质书籍和实体书店带给读者的氛围与体验。

从前些年的大规模倒闭，到近两年逐步复苏，在阅读这条路上，实体书店承载了太多的责任与梦想。

“网红”书店，背负过多标签

“排队两小时，拍照两分钟，发个朋友圈离开。”春节期间，陈欣的一条朋友圈信息引起了诸多朋友共鸣：书店门口排起长龙，不为买书只为一睹钟书阁的风采。

今年1月下旬开业以来，位于杨家坪商圈中迪广场欧洲城的钟书阁，以“新晋网红打卡圣地”的姿态刷爆朋友圈。

书店整体设计充满重庆文化元素——“山形阶梯”，以及类似“盗梦空间”的设计，让到店顾客情不自禁，拍照留影。

书店开门时间为早上10点，往往在9点多门口就聚集了众多等候入场的人。

“尤其是春节期间，每天的客流量至少有六千多人，最多时超过一万人，甚至晚上9点都还有人在门口排队。”钟书阁重庆店店长吴佳坦言，因为来的人实在太多，考虑到安全问题以及阅读所需要的安静空间，书店不得不在开业10天后启动“不定时限流”机制，即工作人员与安保人员通过限控人流，保证1400平方米的书店内只有大概300名读者。数据显示，在开业前半个月时间里，钟书阁已接待客流量近20万人次。

钟书阁的走红并非个例。

在重庆，越来越多的实体书店开始注重店面设计感，以“高颜值”吸引人气。

在南滨路的精典书店里，不少人会选择落地窗旁的位置，一边读书一边欣赏绝美江景;位于喵儿石创意特区的刀锋书酒馆，将酒与书恰到好地融合在一起;龙湖时代天街的重庆购书中心是重庆第一家24小时营业书店，许多人在深夜烫完火锅后，来这里夜读;藏在南山中的南之山书店，以偏日式现代主义设计风格，保持着超高人流量……

对于越来越多的“网红”书店，网络上出现过不少质疑声音，认为大部分人并非读者，而是去凑热闹的“观光客”;还有人说，书店是为“拍照刷朋友圈”而存在，已违背阅读初衷。

不知不觉中，实体书店背负了太多本义之外的标签：“网红”、打卡、装装小资，文艺、情怀、梦想，赔本生意、夕阳产业……

那么，实体书店，对大多数人来说究竟意味着什么？对大多数人的生活来说又能改变些什么？

不“复制粘贴”，有颜值更有价值

2017年4月，言几又解放碑时代广场店开业;2017年5月，南之山书店·小森林店开业;2017年6月，喵儿石文创园内的刀锋书酒馆试运营;2018年1月，当当网实体书店解放碑店开业;2018年5月，大众书局西南旗舰店布局长嘉汇;2018年7月，新山书屋正式对外开放;2019年1月25日，钟书阁重庆第一家店刷屏朋友圈;2019年4月，南之山旗下商务社区店、居住社区店开业……

近年来随着全民阅读的不断深入，实体书店在历经前几年的闭店潮后，行业复苏迹象明显。实体书店越开越多，但“网红”书店也越来越多，实体书店如何刷出自己的存在感，在电商与电子书籍的夹击下杀出一条“血路”？

“通过巧妙的设计与环境打造来吸引客流，并植入文创周边等公共复合型功能，让实体书店这类受网络冲击较大的传统行业，回归人们的视野，让更多人重新走进实体书店，非常适合现代社会。”重庆大学建筑城规学院副教授田琦认为，营造和设计出贴切优雅的环境，以吸引更多年龄层次的人，是实体书店吸引客流最有效的途径之一。

“颜值固然重要，但我们希望读者是为阅读而来，为内涵而来。”吴佳坦言，鐘书阁是通过装修形式的“美”在吸引人，通过“内涵”在留人，“目前，整个书店共有8万册图书，我们希望读者能把书店当成自己的书房，并享受那种被书海包裹的阅读快感。”

为了让更多市民体验阅读的魅力，钟书阁举办了文化名人见面会、阅读沙龙等活动，以增强书店的文化互动氛围。

“我们在完全自负盈亏的情况下，举办了近百场文化活动;开业至今未设过最低消费，将阅读空间免费开放给所有人。”南之山书店有关负责人说。

作为国内较为成功的连锁书店，西西弗书店重庆片区有关负责人告诉记者，西西弗的每一家店都不是简单的“复制粘贴”，“我们注重在实体空间体验基础上的产品运营体验、文化互动体验，读者亲手拿起书在暖光下阅读、亲身参与文化活动，这种温暖感是网络渠道很难做到的。我们也想把这种温暖感传递给更多地区和更多书友。”

单纯的图书销售平台开始转型

“现在很多人都喜欢在网上买书或者看电子书，在我看来，有好书，能有地方坐下读书，再加上定期的思想交流碰撞，这才是阅读的核心本质。”对于在媒体工作的刘彤而言，看书是刚需，书店更是可以找到三五知己的社交场所，而不仅仅是交易场所。

重庆的每个实体书店几乎都设有坐席，无数爱书人将这里当成图书馆、资料库，也有很多年轻人因为阅读成为了朋友。

25岁的林丹从事设计工作，绘画是他的爱好，因为很多速写本在网上买不到，他就经常逛书店，看看有什么收获。上个月，在言又几，他偶遇一位同样在翻阅速写本的书友。书友向他推荐了多个版本的作品，二人互留了微信号方便以后联系。“如果某天大家只能在网上买书而找不到书店读书，不管对于读者还是社会本身，都是一种损失。”林丹说。

“书店是一座城市的文化地标，也是具有人文精神的温暖场所。”精典书店老板杨一说，每逢寒暑假，许多家长都会把孩子送到精典书店来看书，下班时再接孩子回家。在这过程中的一些暖心行为，让书店收获了众多粉丝。

在精典书店，有一个形似古希腊柏拉图学院风格的半圆形梯级剧场，演讲、话剧、音乐会、诗歌朗诵、新书发布会等活动常在这里举行。书店的茶室、咖啡馆、书房式小会议厅，让其功能逐渐多元化，在满足读者更多需求同时，也给书店带来收益。

西西弗书店则根据市场需求，推出了黑标店、绿标店和红标店。比如，黑标店是给高端商业体做配套，以满足高端读者的阅读需求和更高的体验需要;绿标店是在过去常规书店基础上的一次升级，图书产品结构由社科、经管、励志、文学、生活、少儿、艺术七大品类构成;红标店则围绕着亲子阅读和家庭阅读展开。

市作协副主席李元胜认为，实体书店总体已经从以前单纯的图书销售平台，转型为读书、买书、休闲、视觉等综合性的体验空间，从而增加了生存能力，“这样的转型成功案例，对全民阅读发展和实体书店复苏来说，都有重要的参考意义。”

书店进社区，全民一起阅读

4月1日，位于渝北区鸳鸯轻轨站月光之城的南之山·小宇宙书店开业。这是南之山旗下第一家居住社区店。

在这之前，鸳鸯片区方圆5公里内没有一家书店或者图书馆。这家书店开业后，近500平米的消费区常常都“一座难求”。

“我们很需要这样一个阅读的场所。”全职妈妈叶静偏爱阅读，受她的影响，女儿从小就喜欢读书。女儿在书店附近读幼儿园，送完女儿上学后，叶静会来这个书店读书;下午5点接女儿放学后，她们会一起在书店呆上一个小时，安静看书，互不打扰。

“2018年重庆全民阅读趋势调查”数据显示，市民综合阅读率达85.9%;根据《2018京东全民阅读报告》，重庆市民电子书阅读指数也位列全国第六。而市文化和旅游发展委员会资料显示，近年来全市先后推出了数字图书馆、数字农家书屋、手机APP阅读等新兴阅读载体，构建起的数字阅读网络也受到众多读者青睐。

记者走访多家实体书店发现，读者年龄越来越年轻化，很多90后、00后形成了良好的阅读习惯。多家书店的统计数据也表明，在重庆爱好阅读的人群中，年轻群体占比超过六成，正成为阅读主力军。

“实体书店是城市文化的符号，更是城市的精神殿堂。”在今年初市五屆人大二次会议上，市人大代表徐登权提出“设立专项资金扶持实体书店”的建议。

“根据书店规模、质量予以评估，每年给予书店经营者20万-30万元补助，大力扶持书店的发展;打造品牌、特色书店，每年给予500万-800万元财政专项资金支持。同时配套专资奖励、项目补助、贷款贴息、税收优惠、信贷支持等优惠措施，推动全市各类实体书店发展壮大。”徐登权还建议，全市可以实体书店为依托，开展系列读书活动，并对引领全民阅读具有一定示范导向作用的实体书店，以购买服务的形式给予资助。

针对新建社区，徐登权建议政府应鼓励房地产商与书店合作共建社区书店，以彰显实体书店的社会服务功能，解决目前文化消费渠道网络体系“最后一公里”的服务难题，提升学校和社区的文化品位。此外，他还建议，全市核心地段开发、产业规划，提前预留实体书店的位置，并在土地、资金、政策上给予最大支持。

“我希望让书店、图书馆更多出现在小区楼下、学校门口、办公楼周围。我们需要书店，就像需要医院、学校、公园一样。”徐登权说。（编辑 刘婷婷 327380430@qq.com）