“符号化”在平面设计中的美学价值及其应用分析

张庆国

摘要：随着社会的进步，“快餐文化”逐渐取代了传统的经济模式，这使得人们对文化和艺术市场有了全新的理解和认识，也使得中国现当代设计艺术呈现出空前繁荣的景象。中国当代的艺术家们常常以最接近生活、最接近大自然的视角及中国所独有的一些题材来呈现、记录一个时代人的心理状态，而符号化便是对这些艺术特点的集中体现，也是在艺术设计表现形式过程中最为核心的一环。符号化以自身特殊的思维方式在设计艺术中得到更多的发展空间。文章以设计艺术中“符号化”现象的美学价值以其应用作为研究对象，对设计艺术的创新和发展进行一些思考。

关键词：美学价值;符号化设计;符号化的应用

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）03-0080-02

单单从设计来说，设计是人类通过眼睛所看到的，以及自身“耳眼鼻舌身”五感所觉察到的信息通过神经传递到大脑，再通过逻辑思维以及设想与计算将其以全新的面貌展示出来，是以“五感”作为作品与欣赏者沟通和交流的方式，结合符号、图片、色彩以及文案，用来传递思想或信息数据等的表现。

生活水品日渐提高的现在，审美在人们的生活也逐渐有着不可忽视的重要性，也随着人们对时间的全新认识，极简化文化信息在人类生活、消费当中具有很大的需求，而且这种需求还在日益突出。在这样的大环境下，符号化作为的设计艺术中重要的一环其优势也在逐渐增长。平面设计也不再是对单一的图片、文字予以表达，而是需要运用简单明了的符号化以及直抒胸臆的文字等载体，多方位的结合之后对最终整体效果进行协调。因此，符号化将于未来的设计中随处可见且无可替代。

1 “符号化”的产生与发展

从原始社会我们的老祖先就有了功能性和审美性的两种需求，也就可以说是开始从事最早、最原始的设计思维，以意识或无意识的符号行为丰富着人们的生活。例如从甲骨文再到图腾的产生，都为我们提供了最早记载前辈们生活秩序的资料。中国汉字在漫长的历史发展过程中不断演变，也是符号化的一种最有特征的体现，尽管，现在的我们随处可见的汉字，可我们对于自己的文字以及字体却视而不见。现在我国已然步入世界大国之列，但对于国学中的汉字、符号的研究成果却为数不多，只有很个别艺术家、书法家、篆刻家依然致力于此。

符号论，也叫做“象形文字论”。正如列宁曾对符号论的剖析和批判。这里用陶瓷的例子来解释他所指出的观点，如用模具做出来的瓶子和原来的瓶子不可能完全相同。模具的产生肯定是以原瓶的客观存在为前提，而记号、符号、汉字等则是一些带有创造性和不必客观存在的概念。人们在创造之前，会将所看到事物表象在大脑进行记算和推演，然后大脑再由神经元将这些来源于自然界及生活中的概念进行分类、总结再进行储存，也就是人们在自然界以及自我思维的各种对象在人的脑海里形成相互对照的成像;这些成像以狭义为基础语言，也同时以图、符号、色彩等广义的语言。这种狭义与广义语言的结合即为符号。

2 “符号化”的美學价值

设计艺术的美学是一种实用美学，是把美学原理转化应用到设计艺术中而产生的一种美学，这种美学使生活与艺术的距离得以缩短，随着科学技术的发展、人民经济的不断增长，越来越多人的思维意识的天平开始由现实逐渐向审美倾斜。作为一个现实主义逐渐向审美主义转变的民族，这对设计艺术的领域有机会也有挑战。平面设计与符号有着本质的联系。设计者通过所要设计的意图对人们日常生活中最贴切的视觉元素进行筛选、解构、重组，将平时所积累的“数据库”进行有机的分析和调整，再将其转变为图像符号。平面设计也可以说就是一种以图形符号为画笔的高级绘画艺术家。而图形符号是一种将复杂事物通过去繁从简的可视化信息、是一种可视的意指方式、直观的表达方式、观看的传播方式。

2.1 “符号化”的审美意象

谈到符号化的美学价值，我们首先应当知道什么是“符号化”。对于符号化来说，主要是指以图形为树干的营养，再进而对所要传输的养分（即要突出的重点信息）进行精准的传递并且受到抵达的反馈，是一种特殊的艺术表现形式。这一表现形式的运用所涉及的行业领域范围之广，在日常生活中电影、广告、书籍、包装中都能够看到符号的影子。那么，这一载体被使用的范围为何如此广泛呢？它又具有着怎样的优势呢？通过大量查阅资料分析，符号能够将单一的图形语言或者文字通过长时间的记忆逐渐转化为一种更具动感性的标识，进而为无意识的选择提供了无形的推销。例如，设计者想要表达自己对自己喜欢的某一个季节进行情感表达，仅仅用文字描述不是很容易表达自己的喜悦之情。然而，将图形符号与文字相结合进行表达时，简单的图形不仅能有效表现出愉快的场景，换能够通过视觉冲击力让欣赏着有“身临其境”的感染力。这就是符号在设计艺术中最为重要的表现优势，让动感情景直接深入到观众的脑海中从而引起共鸣。

2.2 “符号化”的特点与形式

2.2.1 “符号化”的特点

符号化所表现出来的功能特点在许多艺术设计的作品中随处可见，其功能性和实用性尤为突出。

首先，功能性特点。符号化极具功能性，不仅能够在很大程度上对长篇大论的语言及汉字所描述的效果进行视觉转换，而且能够将繁琐的语言有效并且精准地转化为一种全新的且极具视觉冲击力的图像特点，可以吸引欣赏者的眼球，并且还可以提升观赏者的思维模式。此外，符号化能够将设计版面像数学题中的解答过程，不断规范化和条例化，将原本乏味的文字用简洁明了的图像代替，不仅具有创新性与前瞻性，还能够在创作的过程中提升设计者与欣赏着共同的艺术审美观念，是人们科学与艺术有效结合的重要体现。

其次，实用性的特点。符号化的实用性特点，简单来说，就是最大程度的实现多领域、多学科的跨界，并且可以有效的运用，不仅可以在现代信息化技术中进行传递，还可以运用在纸媒、产品、首饰中，同时还能够运用在不同的公共场所，如商场、影城、公园等的标识中予以体现。因此，可以说，符号化是现代社会中较年轻化且广受大家喜爱的语言表现形式。

2.2.2 “符号化”的形式

符号又有三个基本形式：直接表现的图形符号。即是通过对参考物的观察分析以及分解、重构，形成与之相似的符号图形，图形再被赋予表达者的某些情感或者讯息，让受众在解读符号信息的过程中形成体系;特定的指向性符号。即是将所指对象与符号之间有所关联，人们利用指向性符号简单了解其目的，这类符号不受国界、语种等的限制，为大众所一致接受;具有象征性符号。即所指对象与符号之间有个别特性的近似，但有時又具有抽象性，是集体无意识的结晶。

3 “符号化”在平面设计中的应用

符号与其客观存在之间存在的相似性，表现为：其一，图形符号是与所表现客观事物的近似再现，就好比是网上购物架上照片的是符号的近似展现;其二，借喻性的符号是客观事物与借喻本体之间存在共同特性或隐喻性特征，就如图1（中国国际航空公司）航空公司的标志则是选用飞机或者鸟类来表现。企业标志与企业的核心要追求共同点，就如物流公司如果用西游记中孙悟空作为标志的人物形象出现的话，那她则是借用孙大圣的速度快，并且在符号传播的过程中还会给见到的人流露出更加幽默的、趣味的意味，甚至还会激起人们对童年的回忆。

图形、标志和象征的相互依存、相互促动才共同促生了符号，这也是符号形成的基本特性。例如我们小时候经常吃的雪糕（伊利火炬蛋筒冰淇淋）——“火炬”，它的基本特点就是像火把一样造型的一种冰糕，其显著的特征可通过外包装上的图案进行快速选择，我们也将其造型作为它商品的标志，同时它又是一种符号。它既能吸引更多慕名前来的喜爱者，为品牌招揽顾客，同时它也是商标、企业的门面。但前提是这些被赋予的特性与符号之间有着某些相同联系，才能恰当其用的将其价值发挥到极致。这就要求设计师对符号、语言有着深刻的自我认识与善于发现生活中细微情感，并且有对最佳视觉表现力的把控能力。

4 结语

符号化是人类在历史发展进程中必定会产生的智慧产物，无论由过去的纸媒到网络数据化以及到现在的虚拟化呈现，他作为对信息的高效化浓缩力，和对高效化生产的突出贡献，不仅对快速记忆和高效化储存有明显的优势，也是表达情感、思想的快速手段。也可以说，只有通过符号化的广泛使用，人类才能实现知识和沟通的快速便捷。同时，设计艺术是涵盖多领域的表现手段，无论什么学科都不应该忽视其美学价值和在实际运用过程中的作用。设计行业更加应该重视符号的发掘，其精妙的原理待更多人去探索。我们应该熟练的掌握符号系统，将多年的设计经验和创意思维融合到符号当中去，从而将其在设计案例中为作品增光添彩，从而创造出更多具人文的全新设计理念。

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