让管理为产业提升增添活力

赵军

为什么在中国电影市场发展到600亿元票房高峰的时候，在大家为产业已经书写到一个里程碑量级而欢呼的时候，管理问题再被提上重要日程？

我们列个公式：电影产业生产力要素S = 电影市场增长C （管理N）。“管理”就是可以引起S发生根本转变的重要函数：S = C（N）。

管理为什么会成为整个产业发展的函数呢？因为管理首先是产业政策的阀门。改革开放四十年取得的辉煌成就，起源于国家社会管理上政策方向的改变。N变成以经济建设为中心，解放了市场活力，生产力要素发生了根本变化，以综合国力为目标，以市场经济为动力，以社会发展为前进方向的生产力要素全面涌现。

N是在发展的各个阶段不断适时调整的，而C则是按照发展周期逐渐表现出自己的特性，S的要素也会随着前两者的变化而发生变化。其中N是三者当中唯一体现为主观选择的权利，体现为产业领导者的基本原则确立，体现为引领产业发展的眼光和水平。

在二十多年前的电影产业改革中，制片厂自主博弈市场，民营企业从事电影发行乃至制片，体制外资金流入整个产业，市场决定影片、院线、影城资源投入的配置等等。N在与时俱进，它的放大和管控作用，使电影产业的S（生产力要素）发生了翻天覆地的变化。

但是N的内涵和外延并不仅仅体现为政策选择一途。N在整个过程中既是方方面面的，更是动态迁延的，其自身也在不断完善中。我们意识到N的产业位置和根本性质是学习电影改革、研究改革发展的第一步。N的位置如此重要，我们需要给予严肃的关注。

事实上，某些缺口恰恰也是在发现N已经跟不上的时候趁机冒将出来的。当S中出现一些企图不按照规矩牟取暴利、破坏行规的倾向时，“=”后面就会出现激烈的反弹。即S = C（N），市场的异动拉升，我们会看到要么是N不到位，要么就是S出现异常。

生产力要素S的正向作用适用于另外的公式，在要素市场被创新驱动取代时，生产力要素会发生改变，但这时它和这个公式中的N必然是沟通的，甚至N就是创新驱动的推导力量。这个公式是：C = S（N）。

电影产业的生产力要素成长作为中国电影产业出现里程碑突破的根本标志，其中管理N长时间跟上配套政策的步伐功不可没，两者沟通的必然性正好说明，S放到哪里都甩不开N。S是产业水平的衡量标准，C是产业规模的根本标志，N则是产业发展的决定因素。它是最后的一个函数。它能否匹配于前两者，引领前两者，决定着电影产业的发展存亡。“管理”管理者总是被提到议事日程的原因就在这里。

对于事业而言和对于市场而言一样，管理代表一种风险，这种风险可以称作“政策风险”“法律风险”“执行风险”“后果风险”等。风险对C、S、N三方都共同存在，不是说管理系统本身没有风险，上述风险在管理系统中发生、扩大、颠覆的可能性都同样很大。

一般来说，当上述公式S = C（N）任一环节异动时，N通常都会“反省自身”，但这种情形出现时N的反应通常也会给人造成管理滯后的感觉。原因在于相对S和C，N总是比较稳定的。N的稳定是产业发展稳定同样关键的函数。若N反复折腾， S和C都将不得安生。

与时俱进和N的稳态是对辩证法。这个辩证法提出：在什么时候N应该大幅度调整自己的作为？产业管理系统和产业、行业发展的现状及趋势是否匹配？一段时间出现的风波是否意味着N本身有问题需要调整？

再三考虑公式关系“S-C-（N）”的关联意义，我们不难得出结论，N作为处于主导地位的决定因素，自我管理能力的提升是产业发展要求的题中之义。

新的生产力要素譬如互联网等都在进入，影城自身从单一的放映场所开始向生活馆转型，一二线城市市场和三四线市场的收入悬殊差距加大，国家的院线开发政策正在调整，第三方与传统院线经营方式的矛盾还在加深，整体经济状况给产业带来的影响，已经提出了压力山大的课题。

管理此时应该站上产业发展的前台，应该加强力量和加大力度研究如何应对新的格局，管理对市场健康和生产力要素负责仅是第一要义，管理从来都是要有全局意识。实时管理和宏观管理相结合，是电影产业需要研究的全局性的新课题。