区块链技术在新闻业应用的模式分析

□刘学琴

(山西浑源广播电视台,山西 浑源 037400)

在中国，区块链技术的许多应用场景已经落地，腾讯、蚂蚁金服、华为等企业在电子票据、版权保护、商品溯源等领域展开相关实践。但针对新闻业的区块链技术应用仍落后于国外，有必要通过对国外新闻业区块链技术应用的研究，为我国相关产业的发展提供参考。

一、区块链技术在国外新闻业应用的背景分析

区块链技术的发展对技术标准提出极高的要求，但目前关于这种技术的相关标准和规定尚不完善，全世界的此行业都在进行摸索和实践。

关注度高的低劣新闻文章不仅会制造舆论，影响人们对政治的客观判断，还会引起公众对新闻的不信任。低劣的文章在互联网和移动环境上出现和传播的频率更高。由于通过一次点击更容易获得广告收入，平台运营商没有理由不去操纵新闻。然而从整个新闻传播行业的发展来看,真正有价值的新闻，是使新闻业这个产业可持续发展和前进的核心。记者使人们相信，他们是根据准确性和速度报道的。然而，低劣的新闻文章忽视了读者的信任，降低了该行业的可持续性。

可以预期，从国外新闻业发展来看，正在迅速崩溃的传统新闻业需要新的结构和市场。区块链技术的创新在许多领域开辟了新的市场可能性。这一创新不仅可以充分应用于新闻领域，还可以改善以上所讨论的问题。

二、区块链技术的概念

Satoshi Nakamoto(2008)的一篇比特币论文中首次引入了区块链。区块链是一个大型的分布式公共事务分类账。它是第一个有目的发布以实现分散化的软件。在此之前，确认中心组织是确认交易的必要条件。然而，在区块链中，所有加入区块链的人通过将交易记录在一起来识别交易。要伪造区块链的记录几乎是不可能的，因为这样的努力将不得不面对同时积累的巨大计算量。分散、安全和不可逆性是区块链的典型特征。同时，Mougayar(2016)提供了以下区块链的补充定义:

就技术而言，它是一个后台数据库，维护一个公开可见的分布式账本；就业务而言，它是一个可以移动个人交易、价值、资产等的交换网络，不需要任何中介；在法律问题上，它是一种核查交易的手段，取代了原来的信用担保机构。

我们可以通过简单的事例来了解区块链技术。想象一下，你经常和其他三个同事一起出去吃午饭，你同意每餐后轮流付全部的账单。然而，没有人完全相信每个人都会轮流付钱。为了记录每次谁付钱，你可以简单地列一个清单。但谁将负责名单?可以相信他们不会改变上周的条目吗?如果他们错过了一顿午餐呢?这可能会打乱整个列表的顺序！你的解决办法是:复印四份清单，每人一份。在每顿饭的开始，你们都比较各自版本的列表，以确保它们仍然是相同的，换句话说，确保没有人试图改变历史记录。然后，你们每个人都在本周的餐食清单上增加一项，把它放进你们各自的口袋里，准备下一周的餐食。区块链是一个不断验证的共享列表，它是一个分布式账本工具，其中的数据在许多不同的计算机之间共享，它可以处理更多的应用程序以外的餐厅交易列表。

从以上定义内容看，区块链在过去的几年里已经成为技术领域中一个越来越普遍的话题。读者可能读过成千上万篇记录区块链支持的数字货币(如比特币)剧烈波动的文章，或者区块链可以取代投票系统、金融系统或其他全社会基础。有一些关于区块链的炒作，但该技术确实显示出提供一个安全的分散的数字基础设施与数据完整性的承诺，世界各地的图书馆可以找到该基础设施的有价值的用途。从本文关注的角度看，区块链技术在信息领域的潜在应用可以削弱假新闻、假信息的祸害。

随着区块链使用的多样化，出现了私有区块链的概念，私有区块链的概念根据网络参与者的特点以及如何推导协议而有所不同。上述区块链的概念与公共区块链非常接近。一个公开的区块链，通过大量的非专业参与活动来运作，需要像比特币和以太坊这样的经济激励来吸引非专业参与者的参与。另一方面，由于私有区块链涉及授权组织的参与，所以可以根据目的选择契约的算法。混合区块链，也被称为区块链联盟，是一种中间类型的私人和公共商品。在混合的区块链中，并非所有参与节点都获得一致，但是预批准的节点获得一致。因此，如果参与事务的主体是异构的，那么它就是一个合适的类型。这些区块链技术在新闻报道中非常有用。

三、区块链技术在新闻媒体的使用方式

区块链技术在新闻业的应用尽管处于早期阶段，但有较大的发展前景和盈利空间，在市场和资本的刺激和诱惑下，形成诸多不健康的区块链投资热潮，大量资本进入该领域，造成极度不正常的虚假繁荣。盲目跟风、技术挑战和法律缺位，都使得区块链技术在新闻业中的发展很难保持良性的稳步前进。

目前，国外已经有许多努力将区块链应用于新闻媒体的运作方式，例如：Steem，它追求基于区块链的未经审查的SNS(社交网络服务)； Po.et试图在互联网环境中保护数字创意资产的所有权。

(一)Steem

Steem是一种分布式服务，它在Steem加密货币上运行，追求不受审查的基于区块链的SNS系统。用户生成内容为国外的Reddit、Facebook和Twitter等社交媒体公司创造了数十亿美元的价值。一些广告费是为高流量的内容支付的，但运营该平台的媒体公司获得了大部分利润。Steem认为社区可以通过奖励那些为平台的发展做出贡献的人而变得更加活跃。换句话说，Steem是对那些让平台活跃起来的人的直接奖励，通过对他们的贡献进行评分。当人们因为他们有意义的贡献而被认可时，他们就会继续贡献，社区就会发展。

但是Steem仍然面临大量的挑战，这些挑战在于如何评估大量用户参与的质量和数量，并提供相应的补偿。这需要一个可扩展的投票过程。特别是，管理局必须尽可能分配和分散资金。值得注意的是，分配资金的权力并不是完全平等的。对平台的贡献越大，投票权越大。然而，由于那些贡献更多的人的投票权有影响，存在一个问题，那就是有一种与那些有强大的力量的人交换选票的趋势，而不是那些产生高质量内容的人。

(二) Po.et

Po.et是一个通过区块链共享数字创意资产元数据和所有权信息的系统。目前，数字资产没有关于作者、所有者和历史的信息，在优化或重新调整网络的过程中可以转换或删除元数据。Po.et的目的是标记数字资产的所有权和使用的效用，并跟踪原始资产。存在证明用于证明数据所有权、记录时间戳，以及在不显示实际数据的情况下验证文档的完整性。因为用户证明了使用密码生成散列的数据的所有权，所以可能会发生所有权冲突，当发生所有权冲突时，有必要证明数据的所有权。时间戳确保在特定时间存在一组数据。这允许用户证明他们在特定时间拥有数据。此外，存在证明可以很容易地验证文档的完整性，因为它会通知系统由于文档中的修改而产生的任何其他散列。

四、互联网时代新闻模式和区块链新闻模式的比较

当下的传媒产业正稳步向前，进入发展的平稳时期。区块链技术为新闻业的自身转型开辟了新的道路和方法，依靠技术手段和全面应用，全新的多维度、多面向的新型传播方式将传统新闻模式和区块链新闻模式紧密地结合在一起。基于区块链技术的新闻数据库、多辐射的传播角度和信息量巨大的数字媒体库将传统媒体的发展空间拓展到极致，为传统新闻业提供了新的发展路径。

(一) 传统新闻模式

在进入互联网时代以前，不少地市是由少数出版社管理新闻市场，它们在面对公众时具有一定的责任。新闻媒体制定议程，读者选择新闻媒体和他们认为很重要的新闻。大众根据个人意愿来选择新闻。尽管在这个过程中可能会出现新的媒体公司，但由于媒体产品的独特特性，这些新媒体公司很难存活下来。虽然，最初进入的媒体企业会获得一些读者，但新闻媒体需要通过大量的广告和资本化来持续获得读者。由于资本雄厚的新闻媒体出版的文章质量高，从而会重新获得读者。这使得后来进入的新闻媒体公司很难生存下来。例如，在美国的某些地区，现在只剩下一份地方报纸。

(二)互联网时代新闻模式

随着互联网的发展，这种情况逐渐发生了改变。图1显示了新兴网络平台运营商和传统垄断媒体之间的关系示意图。

在互联网时代，人们可以随时随地访问互联网平台，在获得新闻资讯时有更多的选择。广告商不再只需要通过媒体提供的空间来满足消费者。移动技术的发展加速了这一现象。随着人们在新媒体上花费的时间越来越多，他们在互联网和移动平台上接收文章的可能性也越来越大。通过传统方式收取的订阅费大幅下降。此外，互联网媒体公司或个人内容生产商已经进入市场，进一步争夺有限的广告支出。在这种环境下，新闻媒体不断受到刺激，他们会通过写越来越多更具有关注度的文章，以获得更多的点击，甚至有时候他们为了获得点击率会毫不犹豫地写假新闻，导致不真实的新闻在高速的互联网上快速传播。与此同时，公众对新闻媒体的信任下降了；另一个问题是，少数网络平台运营商在竞争过程中逐渐变得过于强大。尽管这看起来像是公众个人的选择，但文章布局和推荐算法是平台运营商获得公众不断关注的利器，在这个过程中消费者的隐私保护也可能会存在问题。

图1 互联网时代的新闻模式

(三)区块链新闻模式

区块链开启了分散式网络的可能性，它使用区块链技术来分配编辑权。图2显示了区块链上新闻业生态系统的示意图。在分布式新闻中，读者和记者可以直接见面。此外，读者拥有所有生成文章的数据，他们可以通过自动推荐算法接收新闻。

图2 混合区块链技术的新闻模式

在区块链的新闻中，存储在链中的数据是文章，因此它是由链接的文章组成的数据库。在新闻行业中会使用混合区块链，而不是公共区块链或私有区块链，是因为参与网络的记者和消费者具有不同的属性。当存在异构参与者时，混合区块链是合适的，正如我们在上面所看到的。核实事实和生成信息的过程不是任何人都能做到的，就像金融交易一样，它是需要专业知识和背景的。因此，被允许进行这项工作的参与者应该事先得到批准。同时，创建的文章区块链应该对参与网络的任何人都可以访问。换句话说，记者和消费者都有阅读文章区块链的权利，而只有记者才有写文章的权利。

五、区块链新闻模式的优势

从技术逻辑上看, 区块链的不可撤销等技术特征在新闻业的运用，会具有如下几个方面的优势：

(一) 有利于保障新闻的客观性

在分布式的区块链网络中, 所有的文章都不会由中央服务器传送到各个节点，不需要担心他人对“中央处理器”的操作。此外，由于密钥的保密，新闻制作者可以隐藏发件人和收件人的身份信息。所以区块链成为记者为新闻的客观性而努力的有力工具。

(二) 有利于新闻编辑者和受众之间的联系

现实中即使是低质量的内容和谣言，也比高质量的新闻传播得更广泛，真正具有公共性和价值的新闻取代了一些新闻。区块链技术可以改善一些新闻媒介和平台报道的状况。对于新闻消费者，在区块链中他们具有了选择新闻产品或制造媒体的自主性，消费者可以自行选择平台的算法。

(三) 有利于文章的永久保存

区块链分布式的保存方式有利于信息的永久保存。新闻档案的完整性得以在长期得到满足。

六、结论

综上所述，通过区块链运营企业运营方式和应用模式的比较分析，可以说明基于区块链技术的新闻行业新业态的可行性。但本文的分析仍存在很多不足，例如没有描述该网络所需的具体处理能力或特定算法，同时对于各种模式运营过程中存在的不足分析仍略显不足。希望在后续的研究中进一步发展。通过对区块链新闻模式的分析，希望将其作为一种新的、可替代的新闻业运营手段来解决当今新闻业存在的一些问题，推动新闻业的长期健康发展。