新形势下出版社编辑意识与选题创新能力

李宏艳

摘要：编辑是否有选题的创意能力关系一个编辑选题策划与工作创新的品质，选题策划是总编辑或社领导最重要的一项工作，它关系到编辑出版社的生存、发展和繁荣。总编辑如何更有效地建立选题策划机制，优化图书结构，从而推动出版社新的发展，已成为业内人士非常关心的话题。

关键词：新形势;出版社编辑;意识;选题;创新能力

1.增強出版社编辑市场意识的必要性

从目前的实际情况来看，很多出版社在经过改革之后已经由事业单位转变为企业单位，需要在自主经营模式下自负盈亏。因此，出版社的日常运行就需要基于市场的需求进行，遵循市场经济的规律。首先，市场配置资源是市场经济最为重要的部分，即便市场经济也比较注重计划所起的调节作用，但大部分还是有市场现状和竞争现状对价格进行调节。其次，因为我国市场经济更加强调政府宏观调控和计划指导，也就导致在我国社会主义市场经济活动中市场、竞争以及价格是关键点。

由此可见，在当前市场经济体制背景下，通过市场调节生产资源的优化配置是必要的。首先，市场供给和市场需求在一定程度上决定了商品的价格，而商品的价值也会对市场的供求带来影响。因此，出版社编辑应该具有良好的市场意识，需要在策划出版时充分了解市场的需求，从而以一个比较合理的价格来满足市场需求。

2.增强出版社编辑市场意识的可行性

2.1实现社会与经济双重效益的目标为其市场意识的培养奠定了基础

经济效益与社会效益的提升是出版活动中非常重要两方面内容，是直接影响出版行业发展的因素。经济效益是指出版社通过图书的出版所获取的经济收益。社会效益则是指出版物的出版效果对社会精神文明、物质文明、社会文化等方面的推动。而这两方面内容也是编辑考核中最为关键的内容，两者通常是以共同发展、相互促进的关系而存在。因此，出版社编辑需要具备一定的市场意识，在出版图书前了解到市场的需求，从而为双重效益的图书出版奠定基础。

2.2把握市场方向以策划选题

目前，随着社会经济的快速发展，各领域的市场环境也越来越激烈。图书市场同样如此，出版社的发展面临巨大的挑战，出版社要想在激烈的市场环境中占据有利地位，就必须提高对出版社编辑的要求。编辑人员除了要完成基本的编辑工作外，还应该具有一定的市场意识，肩负起图书出版和销售的工作。策划选题作为出版社编辑最为基础的一项工作，现如今对于这项工作要求是需要具有一定的市场意识，对市场的需求有充分了解，这样才能够确保策划选题符合市场需求，获得更好的经济效益。但是，这个过程中并不是只考虑经济效益，避免过度迎合市场需求而出版一些质量、内容较低的书籍。

3.图书编辑选题策划策略

在明确了用市场营销理念指导图书编辑选题策划的重要性后，接下來的工作就是要结合图书编辑选题策划的实际，立足改革与创新，把营销意识放在首位，从多角度、多侧面研究和探索用市场营销理念指导图书编辑选题策划的策略实施。用与市场高度对接的编辑选题策划赢得读者的和市场的广泛认同，树立良好的出版物品牌形象。

3.1恰当确立读者群体，突出选题策划的针对性

图书是要给读者阅读的，离开了读者，图书的编辑出版就没有任何意义和价值。不同的读者群体由于文化层次、经济条件、人文修养、社会地位、阅读习惯等因素的差异，对图书的主题内容、编纂形式、传播媒介等方面的要求各不相同。图书编辑选题策划必须要给图书确立恰当的读者群体，通过多种渠道搜集、掌握该读者群体的阅读心理需求，论证图书应包含的选题特色、内容范畴、关注重点和出版时机，并对图书内容、图书版式和图书装帧做整体策划，以特色鲜明的选题突出图书选题策划的针对性，赢得稳定的读者群体，扩大图书的社会影响和营销效果。

3.2广泛收集市场信息，提高选题策划的定位性

图书编辑出版是一个信息密集型产业，与政策导向、社会文化、读者群体、阅读方式相对应的各类信息是图书编辑选题策划必须时刻关注的要素。从某种意义上讲，图书编辑收集信息的能力、数量和分析信息的准确性决定着图书选题策划的质量和图书出版发行前景。一个优秀的图书编辑应深入、细致、广泛地收集市场信息，强化对图书相关信息的筛选和选择性利用，从信息所透漏的图书市场细微变化和征兆中预测图书市场的发展趋势，在读者与市场的潜在阅读需求中发现选题热点，深挖选题特色，从而提高选题策划的定位性，优化图书选题的社会意义和市场价值。例如，央视电视台的《中国汉字听写大会》和河南电视台的《汉字英雄》都是当时产生很大轰动效应的节目，在社会上引发了学习汉字文化、感受汉字文化的热潮。江西教育出版社的编辑敏锐地捕捉到这一市场信息，及时选题策划了一本叫《奇闻妙字说汉字》的图书，并定位为汉字文化普及读物，在很短的时间内推向市场。

4.选题策划是编辑的基本功

选题策划是一项系统性工程，是策划主体的出版理念、经营思路与对市场的判断的综合体现。现代编辑的选题策划能力是其最重要的基本功。

出版物选题是依据党的出版方针政策，从适应读者需求、积累和传播科学文化知识成果出发所选择的出书题目。其来源一是作者主动送来书稿，二是编辑、出版社自己设计选题。主动权掌握在编辑手中，容易形成自己的风格和特色，有利于开创选题的新局面。目前第二种情况已形成强化趋势。

选题开发思路的创新是出版社发展的关键所在。选题开发的方向很多，其中选题方向的创新最为重要。在出版竞争空前激烈的今天，选题要抛弃传统的经验模式而走上科学化轨道，必须充分兼顾读者群体的新变化与新形势产业环境的特点，从而全面地优化、更新选题工作，建立起与新形势相适应的选题运行机制。编辑编稿，要进行编辑策划，考虑出什么书、出什么样的书;这就涉及规划设计和关于读物的编辑思想、传播内容、编写要求，等等。作者构思是关于某一部具体书稿或作品的构想，编辑策划不限于一本书或一篇文章，还包括某一类书的总体设想。后者是编辑工作的总体策划，或称宏观策划。总体策划解决的问题首先是出书的重点和特色，同时要考虑各类读物的比例和层次。一个出版社的形象和性格，是由它的出版物决定的，也是编辑策划的产物。

参考文献：

[1]蔡鸿程.新形势下总编辑优化选题四论[J].中国出版，2018 （06）：18-20.

[2]蔡鸿程.优化结构多出精品是总编辑工作的主题[J].大学出版，2018 （01）.