李佳琦：“口红一哥”是网红主播

洛小宸

1992年出生的美妆主播李佳琦，是个每天都要用几百支口红的男人，有着“铁唇哥”的称号。其实，在成为超级主播之前，他只是一名普通的美妆导购员，过着很平凡的日子。那么，从普通的彩妆师到拥有众多“粉丝”的“口红一哥”，李佳琦都经历了什么？

李佳琦上大学时学习的是舞蹈专业，从南昌大学毕业以后，他对自己的未来感到很迷茫，父母劝他说：“我们希望你能够从事和舞蹈相关的工作，毕竟你擅长这个。”但李佳琦自己心里清楚，他对相关工作完全没有兴趣。最后，他选择成为欧莱雅集团的一名彩妆师。

2017年年初，公司有一项孵化“网红”的活动，李佳琦凭借着认真的态度和突出的业务能力从200人中脱颖而出，开始接触美妆直播。由于本身就是彩妆师，李佳琦对口红的质地、品种、搭配、细节、用后感受等的看法都很独到。他直播时语速飞快，充满热情，碰到好的产品会忍不住说：“OMG（天哪），这个太好看了！”如果不好，就算是一线大牌化妆品，他也会直接开怼，十分耿直。

李佳琦还坚持在嘴唇上试色。某次直播，他一口气试了380支左右的口红。因反复地擦拭嘴唇，他晚上喝粥时嘴巴都有燃烧的麻辣感。同事好心劝他：“你别这么拼，涂在手背上也可以试色呀。”李佳琦想也没想，认真地回答道：“口红在手上的质感和在嘴巴上完全不一样，我不想那样敷衍我的粉丝。”

即使这么努力，李佳琦忙了一个月，直播的效果却并不理想，粉丝始终只有寥寥数百人。李佳琦感到很沮丧，父母也一直催他回老家找份稳定的工作。就在他想要放弃的时候，他的助理鼓励他：“我们再坚持两天，还不行就放弃。”没想到，熬过最艰难的时刻，李佳琦直播间的人数突然呈现出爆发式的增长，这无疑是对他努力的最大肯定。

李佳琦的唇形好看，直播时涂上口红更有说服力，粉丝直呼“涂老干媽都好看的男人”。当然，也有人质疑：“你一个男人，凭什么给我推荐美妆产品？”李佳琦一开始听到这话很失落，但有一次他在直播间看到一条特殊的留言：“我很庆幸能在我60岁的时候认识你这个主播，让我发现原来我涂口红可以这么好看。”

李佳琦被深深地感动，彻夜难眠，明白了这可能就是一直让他坚持的动力。之后再碰到别人的攻击，他会毫不客气地反击，并且自信地说：“第一，我专业;第二，我没有女生看女生的那种嫉妒眼光，我看到的女生之美，更客观。”正因为如此，他成了很多女性心目中的“闺蜜”，她们称呼他“铁唇哥”。

功夫不负有心人，李佳琦的业务能力也在这种高强度的锻炼下更加精进。2018年9月7日，他在30秒内为4个人涂好了口红，还因此打破了吉尼斯世界纪录;“双11”时，他与马云展开“带货王”终极大PK，李佳琦卖出了1000支口红，而马云只卖出了10支。面对李佳琦超强的“带货”能力，越来越多的粉丝发出感慨：“天不怕，地不怕，就怕佳琦OMG！”“佳琦一句OMG，花呗欠款一万八！”……

如今，李佳琦在短视频平台上获赞5000多万，和超模奚梦瑶、女星关晓彤等都有合作，越来越多的人会在街上认出这个身形清瘦、唇色苍白的大男孩。虽然因为常年直播落下不少病根，但无论身体状况如何，李佳琦每次碰到粉丝要求合影，都会面带笑容地站在一边。离开滤镜的他或许憔悴很多，却得到越来越多人的喜欢。