走进滑雪天堂沙木尼小镇

叶小瑜

曼德拉有句名言：“体育，拥有改变世界的力量。”的确，在当下，诸如奥運会等世界性赛事在推进新型城镇化建设、创新体育产业发展和促进居民生活方式转型中的多元价值正在被不断发掘。“无体育不城市，无休闲不生活”，引进或承办具有全球影响力的赛事已经被越来越多的城市管理者作为城市发展和治理的新战略加以组合应用。

法国沙木尼小镇坐落在欧洲屋脊阿尔卑斯山最高峰勃朗峰脚下，是个仅有1.3万常住人口的小镇，但是它的全球知名度却很高。这不仅因为小镇曾是1924年第一届冬季奥林匹克运动会的举办地，更重要的是沙木尼因冰雪运动而引人入胜、魅力无限、享誉世界，每年接待超过200万的登山滑雪者和日常游客，被誉为全球冰雪运动爱好者心中的“麦加”。事实上，沙木尼小镇能从阿尔卑斯山脉的众多滑雪小镇脱颖而出，除拥有举办过首届冬奥会的殊荣之外，还在于它善于把握冬奥会举办契机，根植历史传统、弘扬冬奥遗产、深耕冰雪文化，推动奥运遗产助力体育产业提质扩容和居民休闲生活方式转型，带动冰雪经济创新发展，这就是其在欧洲各类滑雪小镇中迅速脱颖而出的关键秘诀。

始于登山运动的体育旅游目的地

沙木尼小镇拥有悠久的体育运动历史传统。1786年8月，本地猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4810米的欧洲最高峰—勃朗峰，引爆了整个阿尔卑斯地区登山运动，也拉开了沙木尼小镇的高山运动发展序幕。自1821年起，沙木尼小镇管理者聚焦高山运动项目产业发展，成立了由本地向导为核心的导游公司，为各地游客提供各项专业登山服务。随着作为登山旅游目的地人气的提升，世界第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校、高山警察培训中心、高山军校、高山医学培训及研究所等专业化的教育培训机构先后落户沙木尼小镇，为小镇高山运动项目提供专业服务，保驾护航。经过百余年发展，沙木尼小镇在高山运动项目及专业服务方面已日趋成熟，成为欧洲乃至全世界最吸引人的高山户外运动圣地。

冬奥会举办地的华丽转身

成为第一届冬季奥运会的举办地，是沙木尼小镇转型发展的重要契机。1924年，为筹办好首届冬季奥运，沙木尼小镇政府专门增加了供滑冰和冰球比赛用的冰场，修建了世界性的滑雪教练训练中心。如果说是举办冬季奥运会极大地推动了高山冰雪项目的开展和接待服务设施的完善，那么，通过转变发展理念，凝练特色鲜明的小镇主题，深耕冰雪文化资源，科学规划场馆布局，走差异化发展道路，则是沙木尼小镇赛后迅速实现转型发展、创新发展的重要战略。

冬奥会后，沙木尼镇政府根据小镇自然资源禀赋，制定了科学详细的冬奥场地设施的赛后利用方案，确立了打造欧洲著名度假疗养地和冬季运动中心的战略目标。为更好地使奥运会场馆为居民和游客服务，沙木尼小镇对13家大型滑雪场，上百条总长100多公里的雪道进行科学改造，从初级的绿道、中级的红道到超难度的黑道，各种水平的爱好者都能在这里找到适合自己的雪道。同时，沙木尼小镇还建立了法国滑雪学校ESF（现已发展为法国最大的连锁滑雪学校、享誉全球的滑雪指导机构），配备了世界水平的滑雪教练，能够为不同水平的滑雪爱好者提供有针对性的专业指导。另外，沙木尼小镇还利用丰富集中的攀登资源，在勃朗峰、大乔拉斯峰新建造了5000多条攀岩路线和众多的攀冰、登山路线，满足了居民和游客多元化的运动需求。

经过长期的深耕资源、完善设施和服务提升，如今的沙木尼小镇形成了以高山攀岩、高山滑雪、登山、高山滑翔伞、高山自行车、攀冰、滑冰、冰球等系列户外运动项目品牌和以“住宿服务+休闲商业服务+医疗救援服务+登山向导服务”为一体的多业态综合运营模式，实现了从“奥运会举办地”到“体育旅游目的地”的华丽转身。

发挥和放大后奥运效应

奥运会不仅是体育运动的盛会，也是运动文化的博览会。奥运遗产不仅包括了围绕奥运会举办而形成的奥运会场馆、体育设施及其相关文化设施等物质文化遗产，还包括了奥林匹克运动的全部思想体系和活动内容等非物质文化遗产。如何认识和处理好竞技体育和全民健身之间的关系？如何发挥后奥运效应，带动后奥运经济的发展？如何让奥运文化遗产真正融入到举办地居民现实生活场景中，让当地居民有更多的获得感和幸福感？这都是摆在所有奥运会举办地政府面前的重要议题，沙木尼在这方面做出了卓有成效的探索。

冬奥会后，沙木尼小镇政府专门成立工作小组，集思广益，系统研究奥运会文化遗产的保护与传承问题。经过全面调研和专家咨询，结果显示沙木尼小镇既没有如德国赫佐格奥拉赫小镇是全球知名体育企业阿迪达斯、彪马、舍弗勒总部所在地的优势，也没有如西班牙隆达小镇是现代斗牛发源地的历史传统，更没有如温布尔登网球锦标赛之于温布尔登小镇的品牌借力。但是沙木尼具有得天独厚的自然条件，拥有适宜的海拔和清爽的空气，被视为滑雪运动的天堂。每年从9月开始，小镇就进入雪季，能一直延续到来年4月，且冬季白天温度适宜，午间室外温度能保持在2—5摄氏度左右。于是，当地政府最终确立了以冰雪主题文化为切入点，尊重小镇体育传统、深挖小镇文化灵魂，将冬奥会冰雪文化遗产融入居民生活方式和发展冰雪经济的战略目标。同时，还充分考虑到冰雪运动具有一定季节波动性，采取了以“冰雪”为主植入多元产业，打造高山攀岩、高山滑雪、登山、高山滑翔伞、高山自行车、攀冰、滑冰、冰球等户外运动项目产业集群。在夏季，沙木尼开辟了160种适合不同人群的森林徒步路线。水上运动方面，也开发有峡谷漂流、激流冲浪、溯溪、溪降等项目，以及配有瀑布、激流、喷水器和按摩器的游乐池。此外，沙木尼小镇依托体育特色民宿、乡村饭店、户外培训学校和体育用品商店等形成多业态的体育特色消费链，使户外运动项目与医疗、康复、保健、摄影和培训等多产业交互支撑，建立了市场化盈利模式和完整的产业生态系统，全面地影响着小镇人们的生产生活方式，这些措施使沙木尼这座百年小镇持续焕发着生机与活力。

当体育运动扎根地域、融入当地，必会为该地区社会经济发展注入新生机、新动能和新活力。或许，人们对于诸如沙木尼等以运动闻名之地的记忆往往始于一项赛事、一个俱乐部、一座地标性的体育建筑乃至一个体育明星，但是最终一定会是因为一项挚爱的运动项目、一群志同道合的健身朋友和一种矢志不渝的体育情结而永久地记住这个目的地。无论它是一座城市，还是一座小镇，甚至是一个赛场。这或许就是法国沙木尼小镇所给予我们的启示。

（作者单位：南京体育学院体育产业与休闲学院）

责任编辑：何乐