试论学术类图书的营销策划之道

摘要：本文将以“中国艺术研究院學术文库”为例，论述学术类图书的营销策划方略。

关键词：学术类图书 营销策划 中国艺术研究院学术文库

随着社会的进一步发展，读者对学术类图书的要求也进一步提高。关于如何做好学术类图书的营销策划，使其更好地走进大众视野并为大众认可这一问题，笔者以自己曾参与编辑策划的“中国艺术研究院学术文库”为例谈一下自己的看法。

第一，充分的项目论证。在项目构思立项之初，需要做好大量的准备工作。伴随着新时代以来文化艺术事业的大繁荣大发展，我国艺术学各领域研究也在不断深入，新的研究成果也在不断涌现。但这些作品大多零散且不成体系，很难为学术研究作参考，也无法为公众所了解，而学术文库的出版将首次实现对我国当代文化艺术学领域研究成果的系统梳理，必将有力推动我国文化艺术的发展繁荣。项目确定后，我们与每位作者就书稿的形式、内容等，进行了多次磋商，为使其更好地呈现在大众视野，着实花费了很多心思。

第二，挖掘图书本身的价值。“中国艺术研究院学术文库”是系统总结我国文化艺术学理论前沿发展的大型出版项目，学术内容包括戏曲、音乐、美术、舞蹈、话剧、影视、摄影、建筑艺术、文学、艺术设计、非物质文化遗产等，“学者们以新的观念与方法，对各门类艺术史论做了新的揭示与概括，充分着眼现实，从不同的角度表达了对当前文化艺术发展趋向的敏锐观察与深刻洞见”，将学术性与资料性完美结合，既有利于学术研究，也有利于文化的传承和发展，有着重要的学术价值和史料价值。

第三，提炼图书的鲜明特色。“中国艺术研究院学术文库”是新中国成立以来中国艺术研究领域一流学者著作的首次整体呈现，是中国当代艺术学研究成果的系统梳理和全面总结，几乎涵盖了文化艺术的所有门类，不仅让读者看到了我国艺术学理论前沿的许多重要成果，同时也可以勾勒出二十一世纪以来我国文化艺术发展及其理论研究的时代轨迹，有着整体性、代表性、全面性、创新性的鲜明特色。

第四，精美的装帧设计。学术类图书的封面整体设计要高端、典雅，风格要简单、大方。本丛书的封面设计经历了十多种构思方案才得以确定。全书16开，软精装形式，封面采用240克高阶映画。封一统一使用中国艺术研究院艺术字的形式，采用压凹工艺，封底采用中国艺术研究院的红色印章，封一和封底风格统一，显示出中国艺术研究院的文化艺术底蕴。内页采用75克龙口胶，纸张具有很高的平滑度及光泽度，可以更好地呈现出作品的艺术特色。在内文设计上，为了使图书读起来相对轻松，内文标题设定非常清晰，在内容的编排上，所有注释统一规范，须醒目呈现，等等。

第五，主编和作者具有影响力和权威性。本丛书由文化部原副部长王文章担任主编，文库的编辑委员和作者均为文化艺术学领域的一流学者，其著作足以展示当前我国艺术研究领域的前沿水平。如莫言（中国首位诺贝尔文学奖获得者）、郭汉城（著名戏剧理论家、剧作家）、冯其庸（著名红学家）、田青（著名音乐学家、非物质文化遗产保护专家）、吴为山（中国艺术研究院中国雕塑院院长，中国美术馆馆长）、范曾（著名书画家、学者）等。

第六，制作宣传手册。我们专门针对此丛书制作了精美的小册子。既有关于丛书的整体介绍，也有单册作品的内容介绍、作者简介等。小手册四色印刷，轻便、美观，非常方便向读者和分销商、零售商宣传和展示。

第七，召开新书发布会。针对本丛书，我们召开了新书发布会。“中国艺术研究院学术文库”100多位专家学者如范曾、吕品田、方李莉等，以及北京电视台、《人民日报》《光明日报》等多家媒体，中国艺术研究院和安徽出版集团多位领导出席发布会并讲话。会后，北京卫视对学术文库新书发布会进行了报道，《光明日报》《中国出版传媒商报》《北京晚报》《人民政协报》等多家媒体进行了全面追踪报道。 《中国文化报》更是对“中国艺术研究院学术文库”进行了专版报道。

第八，公益赠书。为了使学术文库的优秀学术成果更大范围地惠及读者，中国艺术研究院和北京时代华文书局进行了联合赠书活动，向新疆、西藏、云南等多地的图书馆和大学捐赠了图书，不仅树立了良好的公众形象，更是对边疆文化发展的支持，使图书走进这些高校和图书馆，发挥了图书的社会效益，这可谓一次“心灵工程”。

第九，多元化开发。学术文库陆续出版后，我们挑选了部分知名度高、影响力强和市场潜力大的图书进行了重新策划包装，出版了布面精装本，并制作了精美的宣传折页。

学术类图书是一个国家文化发展的重要载体和组成部分，在当今时代背景下，出版代表中国文化水准、反映中国艺术发展前沿的优秀文化艺术作品，让国人系统地了解我国戏曲学、音乐学、美术学等领域所取得的新研究、新发现、新成果，是非常有必要的，也是一件非常有意义的事情。每一个有志于学术领域的出版人，都应挑起重担，为我国学术类图书的发展繁荣贡献自己的一份力量。

参考文献：

[1]王文章，冯其庸.“中国艺术研究院学术文库”《敝帚集》[M].北京：北京时代华文书局有限公司，2015.

（作者简介：周海燕，女，本科，北京时代华文书局有限公司，中级，研究方向：编辑出版学）（责任编辑 刘冬杨）