长白山文化发展与当代传播路径研究

王欢

摘 要 长白山文化历史悠久，形态多样。文章从分析长白山文化的历史发展、传播价值入手，以打造经典IP，发展文化产业，进行全媒体联动传播，推动长白山文化走向世界等维度，探讨提升长白山文化知名度、美誉度的传播路径。

关键词 长白山文化；历史发展；传播价值；传播路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0144-02

长白山是我国东北地区名山，国家5A级景区，亦是中华圣山。长白山文化经历了漫长的发展过程，积累了丰富的精神财富与物质财富，在国内及国际享有较高的知名度和美誉度。但我国对长白山文化的宣传力度、宣传手段还需要进一步增强和改善，大力弘扬和传播长白山文化非常必要。

1 长白山文化的内涵与历史发展

长白山文化以“山”命名，是以长白山及周边地区为地理范围，以华夏汉文化为主体，兼容东北各民族文化的区域文化，包括长白山生态文化、民族文化、宗教文化、考古文化、文学艺术、旅游文化等多种文化形态，其多元、丰富的文化内涵，已成为中华文化发展史上的一枚瑰宝。

长白山文化古已有之，其源头可以追溯至几十万年以前的旧石器时代。先秦时期的长白山文化包括渔猎文化、畜牧文化、采集文化和农耕文化等。长白山地区的生态环境适合各族人民农耕、捕猎，培养了人们吃苦耐劳的可贵品质。汉魏隋唐时期，东北少数民族积极学习汉文化。到了宋、辽、金、元、明、清时期，东北少数民族则创造了自己的语言文字，进一步丰富了中华传统文化。新中国成立之前，东北地区受到外敌侵略，涌现出杨靖宇等一大批英雄人物，那个时期的长白山文化中充满了令人敬佩的爱国主义精神。经过漫长的历史时期，长白山文化蓬勃发展，生生不息。

2 长白山文化的传播价值

长白山文化是先辈通过不断积累和创造传承下来的文化遗产，是活着的生命，在新时代里正在发生蜕变，扮演着重要的角色，它的传播价值主要体现在以下几个方面。

2.1 有利于促进东北区域文化发展

中华儿女在漫长的历史长河中，形成差异较大的区域文化。长白山文化具有文物古迹、民俗风情、灵山秀水等丰富的文化资源，其文化特色蕴含于长白山地区的历史文脉和民族特色中，其文化个性是其他区域文化所不具备的，其文化形象独一无二，难以复制。这些都是长白山区域文化能够形成持续竞争优势的前提。发掘长白山历史文化，追踪长白山地域民族特色，凝炼长白山区域文化风格，加大长白山文化传播力度，均有利于促进东北区域文化发展。

2.2 有利于推动东北文化产业发展

文化与经济是一种互融互动的关系。离开文化研究经济，很难理解真正的经济，而文化发展也需要经济的支撑，提升文化生产力已成为各国竞相较力的目标。长白山文化具有很大的发展宽度和广度，将其推行为创意产业文化，其经济利益和文化利益都会非常丰厚。长白山文化产业的重要载体之一是旅游文化，而旅游业本身就是一种特殊的文化活动，长白山各种文化资源可借助旅游业这个文化产业平台得以挖掘、提炼、宣传、整合与发展，能够对整个东北的文化产业发展产生推动作用。

2.3 有利于提升我国文化竞争力

文化传播表现为文化的时空扩散。长白山不仅是东北宝地，也是中国十大名山之一。长白山文化是中华文化的重要一脉，是我国的文明标志之一，也代表着国家民族精神与民族特色，具有无穷魅力。这种区域文化虽然具有很强的地域性，但也应该具备离开本土、在异地生根发芽的能力。随着全球化的进一步发展，中国文化必然与世界其他文明进行交流与融合。长白山文化的扩散与传播，可以使世界加深对中国文化的了解，增强民族文化的跨文化交流能力，提升我国的文化竞争力。

3 长白山文化的传播路径

长白山文化是具有独特价值的文化内容资源。在新时代，我们要推动长白山文化焕发新的生命力，促进文化合作与交流，推动文化成果共享，通过多种传播途径提升长白山文化的知名度和美誉度。

3.1 打造经典IP，发展文化产业

近年来，IP成为文化创意产业领域的高频词汇。“IP”是“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”，是能够进行二次或多次开发的文化母本，是文化企业重要的战略资源。在文化产业领域，IP更多的是指保存一定粉丝数量，并有可能开发和利用的文化事项。IP的表現形式不受框定，可以是小说、动画、动漫、电视剧、电影、戏曲、音乐、游戏以及周边产品，甚至可以是一个被粉丝广泛认可的形象。IP是多种文化形式之间内容产品的迭代开发，为观众提供多层次、多维度的文化体验。

宣传长白山文化，可以根据不同受众、不同平台，有的放矢地进行有关文化内容生产，使IP产品和传播聚合到内容生产中，打造可持续发展的文化体系。例如可以以长白山文化为背景，以长白山历史传说为主题，以长白山自然风光为取景地，推出制作精良的电影或电视剧，在电视台、网站、影院同时播放，并举行新片发布会、明星见面会等活动，激发粉丝欲望和好奇心，提升票房和收视率。在播出效果获得良好反响的同时，还可以推出长白山相关主题的网游、手游，在微信公众平台推送相关文章进行宣传，维持宣传热度并反哺影视作品。第二，利用“粉丝经济”的带动效应，衍生出新的文化作品形式，例如网络小说、图书等，为以后IP的多次开发打下坚实基础。第三，将长白山文化塑造成视觉文化符号。现代传播是以视觉发展为代表的，人们通过视觉所获取的信息远远大于听觉。长白山的绝美景色本身就是一种颇具特色的视觉符号。打造视觉符号的方式有很多，例如可以把长白山天池、瀑布或者创意“长白山人参宝宝”之类的卡通形象制作成表情包，利用新媒体视觉符号刺激相关产业的市场需求。

IP看似数量繁多，但是真正能够成为“流量担当”的经典IP却为数不多。我们应专注于长白山文化知识产权价值的探索和重塑，把长白山IP作为文化创意产业链的培育场和孵化层，多方位推出衍生品，将长白山文化打造为知名度高、驰名中外、饮誉四海，具象内容和意象内容都极其丰富的超级IP，不断吸引新粉加入和提升IP价值，带动长白山文化产业的发展。

3.2 进行全媒体联动传播，宣传手段多元化

在传统媒体出现之前，口口相传的人际传播曾是文化传播的主要形式之一。后来报纸、杂志、图书、电视、广播等大众传播承担了文化传播的大任。如今全媒体时代到来，媒介加速融合，媒介样式呈现爆炸式增长。在新的传播生态中，人际传播、群体传播、组织传播、大众传播、新媒体传播多媒体纵横交错，各种传播手段有机结合，广告宣传、公关策划、CI设计联合推广，形成了立体式整合传播模式。采用这种多元传播方式相互作用、紧密联系、扩充、完善，多角度、多视角、多层次地构建长白山文化传播体系，进行全媒体联动传播，使宣传手段多元化，是长白山文化传播的最佳传播方式。特别是东北地方媒体，更应该根植于地方优秀文化的传承与传播，宣传“大美长白山”，既可以增强长白山文化的传播效果，也可以加深受众印象，增加受众黏性，打造长白山文化全产业链布局。

3.3 推动长白山文化走向世界

“民族的就是世界的”，中华民族五千年文化历史给我们留下了丰厚的财富，但这种优势并不能直接转化成新时代文化传播的优势，也不能让文化传播仅局限于国内范围，我们需要结合新时代的特性，在丰厚文化底蕴的基础上不断创新，使中华民族优秀文化走向世界，在国际舞台上打造长白山文化品牌。

首先，长白山文化传播要坚持“内容为王”，挖掘出具有中国特色的内容与他国文化竞争。在推动中华民族传统文化走向世界的过程中，要深刻铭记国家和民族的价值观念和价值取向。弘扬中华民族以爱国主义为核心的民族精神，同时还要考虑不同民族的欣赏心理，尊重不同国家和地区的宗教信仰和道德传统，增进世界对中华传统文化的理解和认识，树立文化大国形象。其次，坚持长白山文化对外傳播形式的多元化，充分利用文学、历史典故、影视等多种文化交流载体，增强文化的创新形式和内容的丰富形式，开展高水平的文化交流，让世界了解我国长白山文化的价值追求，增强我国文化软实力，促进人类文化的整体发展。

参考文献

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