中国企业“走出去”文化建设探究

杨永胜

[摘要]随着共建“一带一路”倡议的持续推进，中国企业“走出去”步伐不断加快，实力日益增强，但以文化感召力和品牌影响力为核心的企业文化“软实力”建设仍是一个明显“短板”。文章以PESTEL模式分析国际大变局和如何准确把握世界及中国发展大势入手，提出中国企业应以坚守中华文化底色、尊重文化多元多样、促进文化融合为原则，积极推动文化交流互鉴构建人类命运共同体；提出要在树立正确义利观、坚持守法尊规、积极履行社会责任、坚持创品牌树形象、主动分享发展经验基础上，积极作跨国文化交流互鉴主体。在推动人类命运共同体构建和塑造跨国文化交流互鉴主体过程中，不断加强文化建设，补齐短板，提升“软实力”，培育具有全球竞争力的世界一流企业。

[关键词]中国企业；“走出去”；文化建设；交流互鉴

[DOI]1013939/jcnkizgsc201913024

1前言

在积极参与“一带一路”共建过程中，中国企业“走出去”步伐明显加快，实力日益增强。2018年，《财富》杂志评出的世界“500强”中，中国企业达120家，与美国企业总数126家基本持平，与第三位日本企业总数52家的距离拉大。财富中文网评论说：1995年以来，没有一个国家的企业数量能够如此迅速地增长。相对而言，在看到中国企业在快速提升“硬实力”的同时，也应该正视以文化感召力和品牌影响力为核心的“软实力”仍然是中国企业的一块 “短板”。现代管理学之父德鲁克认为：“跨国企业的管理基本上就是一个把政治上、文化上的多样性结合起来进行统一管理的问题”。德鲁克.管理的实践[M].北京：机械工业出版社，2009.中国企业要在坚持强化“硬实力”的同时，把建设“软实力”放在更加重要的地位，坚持“取势、明道、优术”，了解大趋势、形成大视野、培养大格局，努力成为引领创新、承载中华商业文明的国际使者。

2正确认识合纵连横的世界大变局，准确把握世界和中国发展大势

习近平总书记指出，要用历史观、大局观、角色观来看待今天的中国与世界，世界处于百年未有之大变局，我国处于近代以来最好的发展时期，两者同步交织、相互激荡。人民网.中国特色大国外交的历史观大局观角色观[EB/OL].[2018-11-01].http：//opinion.people.com.cn/GB/n1/2018/1008/c1003-30326735.html.走向世界经济舞台中央，中国企业需要以更加开阔的视野看待自己置身其中的环境，把握机遇，识别风险，培育“公司治理完善、受到广泛尊重、超强执行力、锐意改革进取、引领趋势发展”的具有全球竞争力的世界一流企业。

21正确认识世界格局

习近平总书记在十九大报告中指出，世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展，全球治理体系和国际秩序变革加速推进，各国的相互联系和依存日益加深。从政治发展来看，当前全球政治趋向一种均衡状态，政治格局向着多极化演變的大势不可阻挡。 从经济发展来看，当前全球经济进入新旧动能转换期，长期低速增长，继续向全球化、区域化、多极化的方向发展，同时世界经济低速增长维持了较长时间，处于一种“新平庸”的态势。从科技发展来看，世界经济处在科技革命和创新突破的前夜，我国在尖端技术的掌握和创新方面具备一定的坚实基础，但整体上科技创新能力不强，科技总体水平同世界先进水平相比仍有较大差距。从社会发展来看，呈现全球人口老龄化、社会信息化、文化多样化、环境绿色化、城市化进程加快等五个特点。从环境发展来看，风险在逐步上升，极端天气事件、生物多样性损失和生态系统崩溃、重大自然灾害、人为环境灾害、气候变化减缓与应对措施失败等5项风险排名靠前。从法律发展来看，全球商业法规环境在不断改进，多数国家开展了商业监管改革，全面减少官僚主义障碍，增加透明度。

世界处于百年未有之大变局，意味着人类进步进入新的阶段、社会主义振兴进入新的阶段，国际竞争激烈、要素创新升级、全球治理进入新阶段。人类发展要素比拼进入新的阶段、世界权力转移方向进入新的阶段。

22准确把握世界和中国发展大势

（1）准确把握世界和中国发展大势，需要正确认识时代主题。和平与发展仍然是时代主题。继续高举和平、发展、合作、共赢的旗帜，构建人类命运共同体，不断推进人类和平与发展的崇高事业，既是全球政治的时代主题，也是全球经济的时代主题。和平发展是时代主题，意味着当今中国正处于重要战略机遇期、中华民族伟大复兴加速期。中国作为世界第二大经济体，已经成为世界格局变迁的重要力量，中国从没有像今天这样接近世界舞台的中心，中国发展同外部世界的关系将更加紧密，要坚定不移走和平发展道路。

（2）准确把握世界和中国发展大势，需要正确认识中国面临的困难与挑战。中国走向世界舞台的道路上面临的难题和挑战可以用几个概念来描述，那就是“中等收入陷阱”“修昔底德陷阱”“塔西佗陷阱”“马尔萨斯陷阱”“金德尔伯格陷阱”，它们分别对应的是经济、政治、社会、环境和大国责任问题。党的十九大报告明确了中国特色社会主义事业总体布局是“五位一体”，就是要以建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国，来有效应对这些难题和挑战。中国企业必须清醒认识这些问题和挑战，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，勇于在解决各种难题和挑战中主动作为。

（3）准确把握世界和中国发展大势，中国企业需要以更加自信的姿态步入世界舞台。习近平总书记指出：坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信。中国企业已经建立了独立完整的产业体系，初步培育了具有全球竞争力的市场主体，40年改革发展的伟大实践、伟大成果是我们坚定“四个自信”的重要组成部分，也是我们以更加自信姿态走向世界的基础。文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。今天，中国企业“走出去”所面临的问题，整体上表现为文化问题，企业的品牌形象、发展理念、商业模式等，往往被置于被质询“中国模式”的概念之下。这就要求中国企业要进一步认清西方敌对势力抹黑中国企业行为的本质；要进一步讲好中国企业故事、传播中国企业好声音，向世界真实、立体、全面地展示中国企业优秀品质；要进一步学会对“四个自信”的清晰表达，责无旁贷地传播国家形象。