基于主题性报道的电视新闻传播效果提升策略

吴俊

摘 要 主题性报道是传统主流媒体新闻的主要报道重点，它对社会舆论的发展、人民群众情绪的引导、主流意识形态的树立具有重要作用。当前，如何顺应媒体融合趋势，保持主题性报道地位，提高电视新闻传播效果已成为电视台的重点研究课题。文章从通过参考前人研究成果，从政治、人性、审美、文化等角度出发提出了一些深化主题性报道，提高电视新闻传播效果的建议，期望文章研究结果能为相关同仁提供参考借鉴。

关键词 主题性报道；电视新闻；传播效果；提升策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0024-02

主题性报道是主题内容与思想高度明确的新闻报道，报道重点大多是国家政府颁布的各项重大政策，旨在使政策、制度、规范以及国家发展理念更深入民心，以指导全国人民更规范合理地开展行动，促进国家平稳发展，长治久安。但随着社会化媒体工具日益更新，新媒体平台的信息传播互动性愈加突出，使得主题性报道呆板枯燥的报道方式越来越难引起人们的注意，以致电视新闻传播效果不升反降。通过深入分析，本文认为主题性报道应改变传统立足单一视角传播的习惯，从多维视角出发丰富报道内容，升华播报美感与品位，从而促进主流化效果有效实现。

1 从政治角度强化报道思想性

思想内涵是主题性报道的关键要素。若主题性报道过分重视信息源而忽视思想源，则其报道效果将弱化。换言之，主题性报道的传播价值是其内在隐藏的各项思想理念。因此，在开展电视新闻主题性报道前，新闻媒体有必要注重立足政治视角，深挖报道内容。现阶段，主题性报道主要存在公式化报道、121固定式报道、图解政策等问题，导致主题性报道成为了解读国家政府政策，而忽视新闻规律、新闻事实生动性的一种无趣新闻，受众的青睐度极低。电视新闻要从主题性报道入手提高传播效果，必须做出改变，争取用更生动有趣、更契合受众阅读需求的方式进行报道主题性新闻。例如某电视台曾开展“用事实说话”主题性报道，高度主张贯彻“用事实说话”理念，并引入多方政治典型实施以及背景材料深化主题，从而更大程度地明确了新闻主题性，强化了受众对相关事实的认知，促进了受众和电视媒体的有机统一。又如，中央电视台2018年8月在开展“改革开放40年经濟社会发展成就系列”这一主题性报道时，用“第三产业投资年均增长17.9%”、“第三产业投资占固定资产投资（不含农户）的比重为59.4%” 等事实数据有力地刻画了十九大给服务业带来的成果，使全国民众充分意识到了服务业在国家产业结构调整、国家经济良性发展中的重要作用。最重要的是，这一报道打破了传统直白呆板的报道局限，实现了思想性与生动性的兼容，在一定程度上丰富了人们的社会生活。

2 从人性角度升级报道人本化

和普通电视新闻一样，主题性新闻的播报核心也是人和事件。但当前，大部分主题性新闻都过分偏重于思想观点阐述、相关概念深入解读，而极少关注和深化人的真实情感，以致电视新闻呈现出较明显的公文式特点。长此以往，主题性报道和电视受众间的距离日益拉大。根据心理学理论，不注重把握人性视角下的“自己人效应”时，电视新闻极难吸引受众的眼球。因此，电视新闻媒体在开展主题性报道时，要注重立足人性化视角，从人性角度挖掘素材以升级主题性报道的人本化，从而提高电视新闻的传播效果。例如中央电视台在报道罕见雪灾时，就结合人本化理念策划了《风雪中我们在岗》《他乡过年》《雪战》等一系列打动人心的主题性报道。这些报道从老百姓的点滴生活出发，深度跟踪人的命运以及心灵发展，充分体现人性的努力及各种大小正能量，从而使新闻报道颇具生动性。又如，每年春节期间，中央电视台都会策划以下几种颇具人性化内涵的主题性新闻：党和国家领导人出外考察；农民工为挣钱养家而无法回家过年；一对对新人准备在春节期间结婚办酒；警察同志春节坚守岗位，保障人们出行安全等。这些主题性报道，无不体现人性关怀和爱，因而其播出后，得到广大人民群众的观看，并被一些群众上传到微博、微信平台上大量转发，大大提高了主题性新闻的传播效果。由此可见，要通过主题性报道提高电视新闻传播效果，必须从人性细节出发，不断丰富报道内容的情感因素，充分满足受众的情感需求，切实提高主题性报道的深广度。

3 从审美角度提高报道视觉美

电视受众的信息接受过程是一种信息审美过程。从新闻报道角度来看，若新闻本身不具备审美价值，则观看新闻的观众的新闻欣赏价值将被被迫降低。长此以往，电视受众收视新闻的意愿变弱。所以，在开展主题性报道时，电视新闻媒体必须立足审美角度，深度挖掘更具表现力和欣赏价值的主题，不断激活电视受众的观看兴趣。对此，本文认为电视受众可从3个方面出发：

3.1 确保电视新闻的真实性

真实性是电视新闻的根本特征，在采编主题性新闻时，电视新闻编辑要尤为注重突出这一特征，即选择真实人物与事件深化主题，切不可为论证主题而故意捏造非真实新闻以欺骗电视受众。否则，电视受众将失去对主题性新闻乃至对电视新闻媒体的信任。其次，要丰富电视新闻画面的真实性。直至当下，依然有电视媒体摆拍主题性报道的现场。毋庸置疑，契合主题需要的摆拍能有力地再现情景，但却会让电视受众对主题性报道产生一种“很假”的感受，从而使受众不再信任电视新闻。为此，电视新闻媒体要高度重视强化电视新闻的真实性来提高电视新闻的传播效果。

3.2 强化电视新闻的实用性

纵观当下，仍有不少主题性报道过分偏重报道形式与规范，而严重忽视新闻信息质量。例如，对新闻主题进行空泛地评论和笼统地报道，只注重通过解读某个道理而不挖掘主题的内在意义等。又如，一些主题性报道大量引用经典镜头、呆板无趣的套话、各类豪言壮语等，完全将电视受众当成无知者，以至于受众对这类新闻乃至新闻媒体产生不良印象。基于此，电视新闻在报道主题性新闻时，要更重视人的内心感受，尽可能播报接地气的具有实用性的内容。例如，对于人们日益关注的养老问题，从政府、民众等多个角度挖掘材料，将一些过分专业的内容用通俗易懂的语言表达出来，从而使人们对养老政策、制度以及规范有更清晰的认知。唯有充分保证电视新闻的实用性，受众才会愿意呆在电视机旁等待主题性新闻，并对电视新闻媒体报以青睐。

3.3 突出电视新闻的新颖性

除却真实性与实用性外，主题性报道还应具备新颖性。这也要求电视新闻媒体要打破以往只为宣传而做报道的习惯限制。对此，建议电视新闻媒体编辑在做主题性报道时，适当参考新媒体平台发布的内容，结合主题引入新词汇、新语言等，丰富内容的趣味性和生动，使电视新闻内容更契合受众阅读需求，进而吸引更多受众观看新闻。

4 从文化角度提升报道品位

电视新闻的生命力在某种程度上取决于其内藏的文化底蕴。富含文化寓意与先进优秀文化的主题性报道必能对电视受众的思想、行为乃至成长发展产生重要影响作用。为此，从主题性报道切入以提高电视新闻传播效果时，电视新闻媒体应注重整合主题背后隐藏的文化理念、伦理观与社会价值观，以立足更高的角度提升主题性报道的品位。例如2015年，中央电视台在报道感动中国人物时曾指出：人与人之间必须存在信任，相互关爱和相互支持，生活才变得更具意義。这一文化理念的提升，大大深化了感动中国人物主题性报道的文化内涵，使电视受众深受启发。又如，某电视新闻频道在报道左腿截肢女导游的人生经历时，用“艰苦环境锻炼了人之意志，使人能更勇敢地面对严峻的挑战”，有力地提高了主题性报道的文化品位，吸引电视受众对该报道的关注，也间接引导了电视受众要积极面对挫折，热爱生活。

5 结论

总而言之，电视新闻媒体要顺应时代发展要求不断提高新闻传播效果，必须要高度重视优化完善主题性报道，从多个角度出发深挖主题性报道的内在含义以及影响力，例如从政治角度出发，升华报道的思想性；从人性角度出发，强化报道的人性化特色；从审美角度出发，使主题性报道具备真实性、实用性以及新颖性；从文化角度出发，切实提升主题性报道的品位。唯有打破单一报道角度限制，不断丰富主题性报道风格和视角，电视新闻才能更大程度地吸引受众，引导受众形成共识，与受众一同推动社会经济持续平稳发展。

参考文献

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