《荒野乱斗》终上线，Supercell为何不肯放弃它？

手游矩阵

大改一年

2017年6月，Supercell“悄悄”在加拿大上线了一款新游戏，名为《荒野乱斗》。通常而言，Supercell的新游戏第一轮测试地始终选在加拿大，这个拥有3 500万人口的国家对于欧美手游市场来说，是非常具有代表性的—有足够多的用户，体量又比目标市场小，再加上加拿大玩家对游戏的偏好和付费习惯，对于上线欧美市场的游戏而言，莫过于最佳的测试环境。

当然，并不是说《荒野乱斗》在加拿大上线了，这款游戏就一定有机会面对全球用户，对于Supercell来说，上线过加拿大再被“砍掉”的游戏并不是没有。2015年，Supercell旗下游戏《幽灵泡泡》和《混战大陆》都曾遭遇过测试后被下线的情况，所以即便是刚刚上线的《荒野乱斗》，对于玩家来说，可以尝个鲜，但是能不能成功发售，还得看具体的游戏数据是否“漂亮”。

果不其然，第一次上线的《荒野乱斗》的吸睛度是足够了的，毕竟是它是Supercell的新作，玩家们多多少少都会“卖点面子”去体验，但是当时的游戏数据似乎并不如意，不少玩家体验过《荒野乱斗》之后都表示“刚开始很新鲜”，但是随着多玩几次后就会觉得这款游戏“愈发无聊”。事实上，《荒野乱斗》的体验度不好主要来自于以下几个方面，包括平衡、匹配、操作、网络以及内容量过少等。

《荒野乱斗》是一款MOBA类型的手游，保留了“3V3”的战斗模式，但是在玩法上却不是“推塔”了，而是类似于“吃鸡”，游戏本身在玩法上采用的是俯视角射击模式，再加上各种障碍道具的组合。不过，《荒野乱斗》的早期版本采用的是竖版模式，操作相当不便，再加上作为一款即时对战的游戏，平衡性在当时也饱受玩家诟病，所以前期并没有取得很好的成绩。

直至2018年6月，《荒野乱斗》才进行了一次“大换血”，新版本的《荒野乱斗》在保留了核心玩法和美术风格之余，游戏界面从当初的竖屏变成了现在的横屏，操作方式也因此从单手操作改为双手操作，游戏体验与之前截然不同。

“大换血”的背后

新版本的《荒野乱斗》在稳定测试了将近6个月后，Supercell才宣布这款游戏“即将全球上线”。来来回回改了约一年半的时间，这成为了Supercell立项修改时间最长还能获得上线机会的游戏，要知道当年的《海岛奇兵》测试期是4个多月，而《皇室战争》的测试期更短，只有3个多月。

相信玩家们对Supercell的产品态度是相当熟悉的，为了打磨出成功的游戏，其开发的《卡通农场》《部落冲突》《海岛奇兵》和《皇室战争》四款产品大红大紫的背后，躺着14款无名产品的“尸骸”。

而这14款产品就国内不少研发公司来说，都可能是属于“A级产品”，甚至是“A+级产品”，不过在Supercell那边，却算不上是一款合格的产品，就包括当时发布的《幽灵泡泡》和《混战大陆》，也被不少国内开发商看好，现在的应用商店里面都还有类似玩法的同款游戏。

我們再从头来整理一下Supercell的产品线，其中《开心农场》为模拟经营类游戏，《部落冲突》和《海岛奇兵》均为SLG游戏，被“砍掉”的《幽灵泡泡》和《混战大陆》均为休闲游戏，而《皇室战争》和《荒野乱斗》均为“MOBA+电竞”的游戏。

在《海岛奇兵》发布之后，Supercell就开始进行内容上面的转型，其中最大的一个特征便是放弃了自己得心应手的SLG游戏类型，而转身制作了《幽灵泡泡》。在那个时代，国内的不少厂商才将目光转向重度游戏方面，不过Supercell却另辟蹊径，发布了《幽灵泡泡》这样一款三消类游戏，这款游戏被行业人士认为是扩大产品线、拓宽用户群，甚至打算和King在休闲游戏市场一争高下。为什么会想着和King一分高下呢？从当时全球移动游戏市场来看，Supercell的COC（《部落冲突》）是全球最赚钱的游戏产品，而King则拥有着全球最高的月活跃人数。

可以说Supercell和King是那时候的“双雄”也毫不为过，不过彼时Supercell却有一个困扰，就是用户数量怎么才能保证持续稳定的高增长呢？答案是Supercell拿到了软银的投资，同时也拿到了进入日本市场的“门票”。从当时全球移动游戏市场的情况来看，唯有在中国和日本两个地区，Supercell没有在前五里面得到名次，就连在作为移动游戏大国的韩国，COC都位居第二位，而中国和日本两个地区在移动游戏市场的消费规模是逐年递增，中国更是超越了美国位居榜首。2015年第一季度，在日本移动游戏市场的报告中，无论是从市场规模还是其他方面都比上年同期增长了不少。特别是在Google Play畅销榜应用收入排行榜中，2014年月收入1亿日元以上的应用需挤进前30名，而到了2015年，排名前50的应用收入都能达到月收入1亿日元以上，整体收入大幅攀升。

所以，为了充分的学习和了解日本市场，Supercell先后推出了《幽灵泡泡》和《混战大陆》。从这两个产品的玩法特性上来看，“三消+RPG”和“弹珠+成长”，不禁让人联想到了日本的两款国民级手游《智龙迷城》和《怪物弹珠》。但是，《幽灵泡泡》和《混战大陆》最后的效果似乎并不理想，这两款游戏最终也只得选择下线。

Supercell又一次“意外”成功

虽然之前想依靠《幽灵泡泡》和《混战大陆》占领休闲游戏市场的战略并没有成功，但是《皇室战争》的成功却为Supercell打下了一片蓝海，那就是移动电竞。

2016年，《皇室战争》进入中国并迅速成为现象级游戏后，不少业内人士纷纷看好《皇室战争》发展移动电竞的可能，认为《皇室战争》将成为移动电竞的引爆点，不过这一观点在当时并不是被所有人都看好，即便是在Supercell内部，也有很多人不相信移动电竞会是一门好生意，随后则引发了无数场的争论。

在《皇室战争》上线三个月后，Supercell宣布在游戏中加入实时观战的功能，实时观战是电竞生态中的一个重要标识，对于电竞来说，实时“围观”总比赛后复盘来得更让人“激动人心”。之后，《皇室战争》的竞技系数一路攀升，关于游戏的竞技赛事更是如雨后春笋一般—包括《皇室战争》锦标赛、《皇室战争》大师赛和《皇室战争》邀请赛等非专业赛事，以及《皇室战争》职业联赛的成功举办，和入选第18届亚洲运动会的电子竞技表演项目。

那么移动电竞到底为Supercell带来了什么？丰厚的收入还是其次，对于Supercell来说，最重要的是海量的用户和撩动玩家情绪的能力。

上线不到1个月，《皇室战争》就给Supercell带来了1亿美元的收入。2017年初，Supercell的CEO Ilkka Paananen在接受媒体采访时透露，Supercell会针对旗下游戏推出各种大型的对抗赛，而其中最适合做对抗赛的游戏便是《皇室战争》。此后，Supercell举办了《皇室战争》全球锦标赛，其总奖金额度高达100万美元，不过更重要的是整个锦标赛的参赛人数达到了2 700万，他们来自近200个不同国家，可谓是达到了真正的全民竞技这一高度！虽然，2 700万这个参赛人数并不能和Supercell的《部落冲突》相比，但是要知道一场赛事的背后更是多达参赛人数的数倍，数十倍甚至数百倍的观众在关注，由此可以想象一个成功的移动电竞产品的影响力已经远远超过一个赚钱的产品的影响力。而且，相较于《部落冲突》和《海岛奇兵》来说，《皇室战争》的生命力已经算是非常“长寿”了，也无法避免出现收入下降和玩家数下滑的趋势。所以，新方向一直是Supercell在探索的目標，而这个目标在移动电竞上面“绽放”了。

电竞是未来，而移动电竞是趋势。根据2018年初Newzoo发布的一份电竞报告指出，在全球范围内，虽然智能手机成为全球用户数最多的游戏终端，但移动电竞平台仍然落后于PC和游戏主机等电竞平台。不过有意思的是，在这份电竞报告里面，有一个数据特别值得注意，2017年欧美市场举行了33场大型移动电竞赛事，在《虚荣》这一电竞赛事的亚洲观众当中，63%的观看者并非该游戏玩家—这便是电竞的魅力所在。

对于《荒野乱斗》来说也是如此，从产品“套路”来说，Supercell有很大的可能性会做两款类型区别不大的游戏，比如类似《部落冲突》和《海岛奇兵》，《幽灵泡泡》和《混战大陆》，《皇室战争》和《荒野乱斗》，一方面可以在老产品原有的基础上进行升级，另一方面新产品又能继承老产品的优势和特色。而从转型的角度来看，单纯的产品思路已经不仅是一个好的游戏厂商所考虑的问题了，在这之外，还需要考虑游戏生态的问题，从赛事到文娱等，这些才是能够让一款优秀的游戏发挥到最大价值的方面。

结束语

毫无疑问，电竞已经是游戏产业的下一个里程碑，虽然从某种意义来说，这个产业还需要更加完善和健全的规则与制度，但是谁都不会否认，在这个领域下，将会迎来更加广阔的未来。所以，《荒野乱斗》对于Supercell来说，不仅是一款代表着新一代移动电竞的产品，也不仅是简单的电竞战略规划，而是希望所在。