今日头条推《飞聊》挑战《微信》还记得大明湖畔的《易信》吗？

龚进辉

在笔者看来，今日头条进军社交领域等同于杀入腾讯腹地，而年度级别产品定位，或意味着《飞聊》比《子弹短信》更具“杀伤力”，势必引起《微信》警觉和反制，“头腾大战”升级在所难免。

在移动社交格局已定的大背景下，2018年以来，《子弹短信》和《飞聊》先后上线，以挑战者姿态向《微信》发起冲击，抛开市场前景不谈，这种勇气可嘉的行为本身就值得肯定。

事实上，一直以来，《微信》从不缺挑战者，《易信》便是其中之一。《易信》于2013年8月19日上线，由网易与中国电信联合打造。巧合的是，《易信》推出当天，《微信》出现了半个小时的网络故障，微信官方解释为“网络硬件出现故障”—微信系统设立在中国电信的机房内。

在当时的《易信》发布会现场，网易掌门人丁磊反复强调，“反垄断”和“为用户打造充分的竞争市场”是《易信》的使命，而彼时《微信》的用户规模已超过4亿，与《微信》功能相似的《易信》想要撼动其领先优势，难度非同小可，因为打败《微信》的不会是另一个“微信”。

正式发布后11个月，《易信》宣布用户数量过1亿，月活跃用户超过30%，但对《微信》造成的冲击十分有限，甚至一度被外界认为含金量不高，社交关系链的缺失使用户黏性的提升难有实质性突破。

果不其然，迈入“亿级俱乐部”并没有使《易信》迎来曙光，即便成立2年后用户数量突破2亿，也未能成就《易信》。如今，尽管《易信》没有像《来往》一样最终走向倒闭，但也只是苟且地活着，像《米聊》一样市场存在感极低，没有未来可言。

回想过去5年，尽管《易信》用户规模取得不小的突破，但始终没有对《微信》构成实质性威胁，用“失败”来定义其命运并不为过。不过，时至今日，笔者仍然怀念短暂使用《易信》的日子，以及丁磊在打造《易信》过程中“金句”频出。丁磊在2013年9月，疯狂“diss”微信摇一摇，评价这是一个毫无道德的设计。如今，微信摇一摇没有如丁磊所愿被微信官方作下架处理，但饱受诟病的漂流瓶功能日子不好过。2018年11月，微信团队下线微信漂流瓶和QQ邮箱漂流瓶服务，进行专项清理。或许，下一个被下架的功能就轮到微信摇一摇，其充斥色情內容早已是公开的秘密。

如今，《易信》已“凉”，《子弹短信》也指望不上，后来者《飞聊》能成为《微信》强有力的挑战者吗？