字节跳动威胁加剧，腾讯复活微博迫在眉睫

为什么说腾讯复活微博迫在眉睫？

其实早在2018年1月，针对今日头条的挑战，笔者在《面对今日头条的挑战，腾讯是时候复活微博了》一文中，建议腾讯当机立断，抢在微头条产品独立和新浪微博改变之前，尽快复活腾讯微博，主动进攻。这样既可以打乱今日头条的既有策略部署，又能抢夺新浪微博的优质用户资源。

2018年5月底，腾讯在时隔三年之后更新《腾讯微博》APP，一度被外界解读为腾讯有意复兴微博的信号。而后来这证明只是腾讯修复BUG之举，我们没有看到后续动作。但从竞争策略而言，腾讯复活微博是非常有必要的。

与2018年初相比，快速成长的字节跳动对腾讯的整体威胁变得更加明显。回顾2018年，腾讯在战略遏制字节跳动方面几乎是完败。对标《今日头条》的《天天快报》表现不佳，没有起到狙击对手的作用，前者反过来还侵蚀到《腾讯新闻》《微信》以及QQ的用户使用时长。

同样，再次“出山”的《微视》，虽然得到了腾讯的大力扶持也没有达到遏制《抖音短视频》的作用。如果放任字节跳动的微头条发展，未来腾讯体系的基石有可能被其侵蚀。因此，与一年前相比，腾讯复活微博产品显得更加紧迫了。

巨头体量大、内部组织机构复杂，执行效率往往就差。但随着腾讯2018年大幅调整事業群，有利于复活微博业务的情形居然出现了。腾讯新闻、腾讯视频等内容业务和社交通讯业务，正好在同一个事业群—平台与内容事业群PCG，这就为激活用户账号和打通全线资讯产品提供了良好的条件。

腾讯早就已经拥有了以QQ和《微信》为基础的统一账号体系，复活腾讯微博可以从各个内容产品上为其导流。再在运营和推广上加强，腾讯微博趁新浪微博用户不满意以及微头条尚未站稳的大好时机，再次快速复兴理论上并不太难。

试想，腾讯用户在评论某篇新闻、某支视频甚至欣赏某首歌曲时，可以同步生成微博内容。这样既可以增加有质量的内容生产，又可以为其他内容产品进行传播和反向导流，形成了一个“内容+社交”的分享大闭环体系。此外，微博类产品符合年轻人爱表达爱分享的天性，与QQ互补，强化腾讯在年轻人用户方面的社交优势地位。复活微博，对于腾讯来说可谓是一举多得。

微头条与新浪微博的较量已开始，只是不知腾讯何时加入

最后，展望一下2019年微博类产品市场，目前明确入局的是新浪和字节跳动。虽然百度的动态和网易的讲讲近来也做得有声有色，但从技术和运营上的观察来看，它们现阶段没有独立运营的计划。对于它们而言，类微博产品更多的是防御性策略产品，确保用户黏度不外流，提高活跃度。

对于新浪来说，微博是其最核心的战略业务，没有任何退让余地。而在字节跳动看来，微头条是其未来战略重点，同样不容有失。双方势必拼尽全力，届时场面应该非常热闹。

唯一的变数是腾讯，它是否入局何时参战，我们无从判断。腾讯之所以一直对复活微博犹豫不决，很可能是担心腾讯微博与《微信》形成内部互斗。这个可能性肯定存在，毕竟用户的时间是有限的。但应该看到微博与《微信》的产品属性不同，更多的是互补品关系，这也就是《微信》和新浪微博和平共存至今的主要原因。与其担心内部小损失让对手做大做强，反不如放手一搏。早年微视被放弃就是一个明显的失策，导致短视频市场成为短板，让对手趁虚而入。腾讯高层应该好好权衡，不能被内部利益所纠葛，及时做出决断，不要再犯类似的策略错误。

至于结局，如果腾讯不入局，那么微头条的胜面较大。毕竟新浪微博背负的既得利益太多，而重修远不如新建效率高。若是腾讯果断入局并视微博为长期策略的话，那么竞争肯定会更加激烈，很可能会打成“持久战”，届时腾讯的社交优势或将发挥重要作用。