色彩、图形、文字在平面设计中的运用分析

徐津

【摘 要】平面设计在现代社会中发挥着视觉传达的功效，随着社会发展而日益显现出多元化的艺术特点与价值倾向。本文简要分析了色彩、图形、文字的设计理念，围绕色彩元素、图形创意、文字语言等方面探讨了三种元素在平面设计中的具体应用。

【关键词】平面设计；色彩元素；图形创意；文字语言

中图分类号：J022 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）10-0135-01

色彩是构成视觉语言的最基本元素，图形能够凭借其符号特性加深受众记忆，文字作为信息载体可以憑借排列组合传递出直观有效的信息，将三种元素运用在平面设计中，可以有效强化平面设计的视觉表达效果，使设计主题与设计风格得到良好凸显。

一、色彩、图形、文字的设计理念分析

首先是简约理念，从平面设计的构成元素角度分析，无论其运用到了多少种复杂元素，都应当集中围绕一个主题与观念服务，而现代社会传播媒介的拓宽使得人们的工作和生活节奏得到显著加快，这也就使得人们的关注时长缩短，因此平面设计在运用元素时务必要奉行简约原则，利用最直接、简明的元素传递出作品想要表达的信息。

其次是形象理念，平面设计依托人的视觉感官进行信息传达，这也就要求图形、色彩与文字的设计务必要直观形象，借助虚构、想象等创作手法营造出生动的情感氛围，进一步提高作品的感染力[1]。

最后是现代理念，当前互联网与信息技术已经渗透到社会各个行业领域当中，设计师也应当跟随时代发展特点把握潮流因素，借助先进技术手段与元素实现设计思维与审美理念的创新，从而更好地满足现代人的审美需求。

二、色彩、图形、文字在平面设计中的具体应用

（一）色彩元素的应用。色彩在视觉语言要素中占据了基础性地位，在平面设计中进行色彩的运用可以最短时间内吸引受众的兴趣，为受众带来直观的欣赏感受，经由视觉感官作用于受众心理层面，产生情绪变化与波动。基于心理学视角进行色彩分析，实质上色彩带有显著的象征意义，不同颜色会对观察者产生一定的信号，激发其内在的联想力、调动情绪记忆。

因此，将色彩运用于平面设计中应当注重围绕设计主题提供服务，确保能够借助色彩传递出产品独有的特色和内涵。当设计师围绕某种产品进行平面设计时，应当结合产品的造型与理念进行色彩的运用，确保能够从视觉层面强化作品的感染力与表现力，依托独特的色彩搭配体现出一定的设计风格，更好地突出产品特质、创设品牌形象。以可口可乐公司为例，该公司在产品设计中便运用了红色作为主色调，与可乐本身的黑色形成了明显对比，营造出视觉冲突与张力，借助色彩刺激形成心理映射。可乐瓶身的流畅线条构建了独有的产品轮廓，依托红与黑的色彩对比塑造了产品的独特个性，最终形成其品牌特点，在市场中占据了强劲的竞争优势。

（二）图形创意的应用。从图形的种类而言，大体可以分为规则与不规则图形、象征图形与变异图形等几种，其中规则与不规则图形往往以几何图形作为设计底板，规则图形传递出秩序、稳定等信息，不规则图形象征着灵活与改变；象征图形主要借鉴了传统图形的文化意味，依托借鉴元素丰富了图形的内涵表征；变异图形则打破了常规的构形模式和设计思维，凭借突破常理的图形外观引起受众的关注。

在将图形创意运用于平面设计中时，应当注重借助图形的直观、形象等特点，在最短时间内传递出作品的主题，并从视觉作用于人的感官，在味觉、嗅觉等层面产生一定的联想。例如某设计师在从事禁毒宣传海报的设计时，便由音符引发了创作灵感，这个音符作品将人的肢体动作融汇到了音符的外形结构当中，意在凸显出人陶醉于音乐所产生的愉悦感。在此基础上设计师创造性地借鉴这一设计理念，选用针管图形作为设计元素，但将针头设计成弯曲的形状，好像一个人跪在地上时的状态。这一设计既传递出毒品对人的侵害，借助图形传递出丰富的象征意义，赋予作品极为深厚的文化内涵。

（三）文字语言的应用。文字作为信息载体，承担着传承历史、发展时代的作用，将文字应用于平面设计中，应当格外注重文化内涵的输出，确保能够借助文字的音韵美、排列组合、形态效果等传递出平面设计所独有的文化内涵，使得作品所传递出的设计主题得到有效凸显。

以某啤酒厂的平面广告为例，其广告标语为“XX啤酒，领鲜世界”，这一文字标语的设计传递出了我国语言文字所独有的双关意义，既带有“领先”世界的意味，同时又传递出啤酒在口感上的鲜美爽口，折射出啤酒生产企业在质量上的严格把控，借助文字设计使人的味觉感官得到了有效调动，进一步提高了啤酒的产量[2]。

由此看来，将文字语言应用于平面设计中，既要注重文字的通俗易懂，又要传递出多重语言象征意味，以此强化平面设计的视觉传递效果。

总而言之，如今平面设计与我们的日常生活密切相关，在运用色彩传递视觉冲击、运用图形强化视觉记忆、运用文字表达思维意图的基础上，设计者应当充分立足于人性化原则进行色彩、图形、文字等元素的巧妙应用，增加平面设计的视觉感召力与感染力，进一步推动平面设计的发展。

参考文献：

[1]郑惊涛.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J].设计，2015，（21）：116-117.

[2]温晓红.基于文字、图形、色彩语言艺术的平面设计运用[J].襄阳职业技术学院学报，2017，16（1）：137-140.