趣味包装设计的表现形式与创新

赵炬宇 富越旻

【摘 要】随着物质文明的进步，生活节奏的加快，人们对商品包装精神附加层面上的价值取向更进一步。趣味性的包装设计在此背景下应运而生。本篇论文针对趣味性包装设计中的表现形式和创新做了阐述，使受众对趣味性的包装设计有进一步认识和关注。面对越来越严重的环境问题，我们应提倡健康、绿色，富有新意的趣味性的包装。

【关键词】趣味包装；包装设计；表现形式；创新

中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）10-0126-02

俗话说“趣味无争辩”。是指每个人都有不同的趣味感受体验。 即是认知趣味化包装与人对产品的熟悉度有关联。对产品的熟悉度越深，所吸引人的地方就越少，所吸引人的好奇心也就越少，对趣味的感知能力也会相对减弱。因此，对消费者而言包装中合理使用趣味化设计，不仅仅能够增强受众与包装的密切度，还能让平淡无奇的使用与被使用者之间产生一种极为微妙的情愫。我国的趣味包装设计在儿童产品方面居多，包装上常会以卡通漫画形象出现，特别吸引了小朋友的目光。

在欧美各国趣味性的包装设计运用广泛，形成了自己独特的趣味风格。例如美国的自动投币饮料机的趣味设计，可以从美女的口中开盖。日本也形成了自己独特的趣味风格，他们建立了完善的包装设计研究机构，日本趣味包装设计是对继承传统和借鉴外来文化的成功结合，把本民族的人物形象和包装进行夸张趣味的结合，提升了民族特色，又增加了趣味性，形成了具有民族特色的趣味性包装。随着全球化经济的发展，各色各样的包装设计不断出现，趣味性的包装设计作为一匹黑马，前景看好。我们可以吸取各国的长处，再结合本民族的优点，创造独特的趣味性包装设计。

趣味包装设计是通过一定的艺术手法，表现某种特定的情趣和愉悦，使商品包装上能具有天真浪漫、高雅含蓄、幽默滑稽、可爱生动、朴质自然等等的情感。趣味包装设计的表现形式可以体现在以下几个方面：

一、标新立异的包装造型设计

包装造型设计是通过组织结构和手段表现出来的，有趣的包装造型设计能给消费者带来一定的心理暗示作用，并通过消费者的习惯产生一定的心理效应。例如日本的香蕉饮品包装设计，以香蕉的外形创作出香蕉盒型，充分体现了香蕉的产品特征，又把香蕉新鲜的原汁原味反映了出来，让消费者拿到香蕉饮品犹如拿到香蕉一般的新鲜和美味。包装造型设计达到良好的视觉效果，具有很强的艺术情趣。

趣味包装主要从消费者的思想情感出发，在包装结构造型上运用拟人和夸张等手法来精妙构思，增加包装的趣味性和幽默感，从而引发与消费者的情感共鸣，大大地激发消费者的购买欲望。具有人性化的、充满趣味的包装造型设计是情感的调节剂，既能够缓解人的紧张情绪，又能带给人们轻松愉快的心情；同时，它是有效的促销手段，能够提升产品的附加值。

刘勰《文心雕龙》中说到这样一个词叫“随便生趣”，即自然事物的依托可以更好地表达趣味生动灵活的特性。除了需要适当参照模仿物以外，对原事物元素的提取程度的把握占据了重要因素。设计者需要在似与不似之间，把握事物的灵魂，以打动人的心灵。例如可爱的小狗包裝盒型，有简单而巧妙的外形设计，可爱的大嘴正等着我们“自投罗网”呢，立即增添了趣味性，整体造型把握恰当。此类趣味包装多从功能创新中找切入点。这样的趣味包装设计，惟妙惟肖、生动活泼，赋予了包装生命。

其中，仿生的设计手法是表达趣味性的最佳途径，设计者赋予其可爱的形象特征。更容易被外形表达出的情感所打动，其视觉形态超出常规，也必然带来新的趣味性。产生购买欲望，促进购买行为。例如草莓的糖果包装，不仅体现了其特性，形象也小巧可爱。既赏心悦目，又可以增添活跃气氛。

二、丰富多样的包装装潢设计

在琳琅满目的包装产品中，当消费者看到趣味化的包装，会仔细端详，这时商品信息便在快乐、轻松、谐趣的气氛中传递。现代包装装潢设计中表达手法是丰富多样的。可以是富于戏剧性的情景场面；又可以是荒诞而新奇的视觉感觉；再者是采用超乎常态的夸张手法，都能使得平凡的事物变得多元化。在包装装潢设计中通常采用卡通形象使商品的趣味感凸显。例如：可口可乐推出一种儿童果汁饮料“酷儿”的包装设计中，其运用贴近儿童生活，生动活泼的卡通图案的形象，特别是酷儿扭着身子，从小嘴里飘出一句“COOL”，更容易拉近商品和儿童的距离，饮料包装的瓶盖上印有不同表情的酷儿图形，可爱的公仔形象受到孩子们的喜爱。

在包装装潢设计中拟人与夸张的设计手法是一种趣味性表现方式，充分利用了自身的优势，是突出事物特性的最好手段。设计者通过艺术处理，大大增强了现代包装视觉感染力。包装装潢设计中适当融入趣味性，极易吸引住消费者的眼球。例如包装装潢设计中，加上夸张的表情和可爱无辜的形象，是不是让你爱不释手。食品包装的图案表达的就是小孩禁不住诱惑从怪物的嘴里，偷窥外面的食品，极度夸张了食品的美味。

在包装装潢设计中，进行新意创造和趣味设计时，新意赋予包装生命和活力，而趣味性则能使新意的价值最大化。因充分应用现代的设计手段和丰富的设计语言，通过采用独特的处理手法和新颖的表现方式，使包装具有鲜明的个性和强烈的视觉冲击力以及让人回味无穷的设计意境。趣味包装设计是比较有实效的一种表现手段，每个包装又具有其自身的特点与个性，从而使包装更加丰富多变。通过采用新颖独特的构思，使包装具有较强的趣味性，不仅能使人们看后产生情感共鸣和联想，而且能刺激消费者的购买欲望。例如这套系列调味品包装设计，系列化包装风格统一，色彩丰富，一个一个排着队趣味性很强。也可以拼装成不同的形状，其塑造性强，这种形态各异的包装，增强了包装设计整体的竞争力。

在现实生活中，运用民族特色的艺术文字符号或者图形已经成为商品消费的亮点。广大人民群众所喜爱的图案，如松鹤延年、富贵满堂等以寓意、象征等表现手法进行设计，能突显包装的特性对人们的吸引力。不仅丰富设计者的情感表达，使设计语言增加其趣味性；同时具有鲜明的民族特色，使得有吉祥寓意的包装设计非常成功。例如中国酒的包装设计就是将中国的太极与现代包装设计相结合，运用了行草书法字体为品牌名称，整体设计中体现了中国的传统文化，又别有一番独特的韵味。

三、新材料在趣味包装设计中的运用

趣味化包装设计中，我们可以打破常规地运用新材料产生意想不到的效果。包装材料的选择上是木、稻草、竹泥土、麻、纸等。给人以直观朴实展示出产品的新鲜清纯，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩，带给人与众不同的深刻印象。

在倡导环境保护的今天，趣味化包装设计不仅要在材料的选用上保持环保意识，尽量减少用料和降低使用次数，加强包装材料制造技术、垃圾回收处理技术、新包装材料的开发，使产品包装更早地进入绿色世界。现在包装设计的未来趋势就需要我们充分考虑环境保护的问题，在未来包装设计中我们要使用新型的包装材料，来适应社会的发展，最终可以设计出既受消费者喜爱又具有“绿色”效应的趣味包装。

综上所述，如今生活节奏越来越快，较快的生活方式营造出新的设计，商品的包装设计越来越受到人们的关注。消费者面对新产品，此时的竞争在一定意义上就是包装的竞争，谁先抓住顾客的眼球，谁将是最后的赢家。趣味性包装设计的表现形式和创新方面的探究，发现趣味性设计能带给人们幽默轻松的氛围。对于设计者而言，包装设计提高趣味化产品的审美高度，又要承担一定的社会责任感，更加关注我国趣味包装设计的发展与创新。

参考文献：

[1]李敏.产品的情趣化设计[J].美术观察，2005.1-1.

[2]张建.携载产品上的微笑——谈产品设计的趣味化[J].设计新潮，1999（2）.1-1.

[3]王安霞.包装装潢设计[M].开封：河南大学出版社，2004.4-4.

[4]胡海萍.中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].包装工程，2006，26（5）.10-10.