台湾综艺电视节目衰退原因探析

贺琬婷

【摘 要】2016年1月14日台湾综艺节目《康熙来了》播放最后一期，这标志着历时12年的台湾王牌综艺节目就此停播，这一结果令各方唏嘘不已。本文便从内因与外因两大方面来解析其衰退的缘由。

【关键词】康熙来了；台湾综艺；衰退

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）11-0083-02

叱咤20世纪90年代的台湾综艺一度为大陆综艺学习的样板，但如今台湾综艺节目与内地综艺节目之间不禁令人发出“三十年河东三十年河西”的感叹。本文就以《康熙来了》为例，在台湾综艺由盛至衰这一文化现象上梳理其衰落背后的缘由，以期对我国内地综艺节目的发展带来一定启发。

一、节目内容的空洞

先前，台湾缺乏面向年轻受众、具有综艺性质的谈话类节目，因此《康熙来了》一经推出便获得极高的收视率，小S的大胆风趣与蔡康永的从容睿智相辅相成，给观众带来了全新的收看体验。但是多年过去，台湾综艺止步不前，不但在节目创新上遭遇瓶颈，节目较为低俗化的弊端也逐渐凸显出来。

节目创意的枯竭让观众逐渐丧失观看兴趣。近年来台湾综艺节目同质化严重，在节目形式上趋于保守，内容的制作上缺乏新意，在《康熙来了》中，整容、卸妆素颜、夜访艺人睡姿等主题已重复多次出现在节目中。大量重复的内容难免会使受众产生审美疲劳，进而造成厌倦感。

创意的枯竭使得台湾综艺内容上的另一个弊端愈加清晰地展现出来，就是节目内容相对低俗化。台湾综艺近年来常把私下的粗俗之语搬上荧屏，这多少会引起观众不适感。但大多台湾综艺把八卦迷信、色情等负面信息摆在了台面上，甚有主持人公然在节目上开黄腔、骂脏话，赵正平作为经常参与《康熙来了》录制的艺人，多次在节目中爆粗口，并以此为名。众多节目制作不再注重节目内容的优质，而是竞相追求节目的“刺激感”，这都不利于正确价值观的传递与引导，更不利于节目的发展。电视媒体带给观众的应该是美的享受，而不应是庸俗的、粗鄙的。

二、专业人才的缺乏

人才是电视节目成功的必备要素，基于台湾人口较少、节目众多的特性，加之近年来专业人才的流失，致使台湾综艺质量下降。

主持群体后继乏人。主持人是把控节目基调的核心所在，可以说主持人的风格意味着此档节目的风格。张菲、张小燕都是台湾主持界的领军人物，随着精力的缺乏，近几年来其节目产量也呈下滑趋势。而台湾主持界的中坚力量，如蔡康永、陶晶莹、小S等也逐渐转战内地，把工作精力更多投入到了内地节目上。面对如此窘境，台湾电视媒体应该培养一批新生代主持人，但是新主持人在台湾的发展机遇是少之又少，台湾综艺更愿意邀请已成熟的主持人来挑起节目大梁，即便有时会加入新主持人，前提也是在已邀请到成熟主持人的基础上，让新主持人充当配角，这种现象会导致新人经验的不足加之业务能力较差，使得台湾主持界一直无法补充到新鲜血液。

当然，不止台湾主持界无法补充到新鲜血液，参与节目的嘉宾也有着较高的重复率。从《康熙来了》中我们可以看出，沈玉琳、张克帆、赵正平、瑶瑶等通告艺人频频在节目中亮相，鮮少出现有记忆点的新人，但这些“常驻嘉宾”有时会把私下的“骂街”在电视上展现出来以博取观众眼球，甚至靠着一个梗来参加多期节目。随着国民素质的提升，人们愈加难以消化这种以粗俗来展现“真性情”的方式，长此以往势必会令观众产生厌烦感。

三、内地市场的冲击

近些年来内地经济的飞速发展也带动了电视产业的发展，各投资方盯紧内地这块“肥肉”，加之内地综艺节目数量迅速增多，急需“新鲜”血液的补给，使得内地市场的发展前景更为广阔。

内地节目的异军突起削弱了台湾综艺的影响力。近几年来，内地综艺节目市场处于“井喷”的状态，各种类型的综艺节目层出不穷。据2017年度中国卫视季播综艺CSM52城收视率排行榜显示，排名第一的《奔跑吧》平均收视率为2.643，《中国新歌声2》以2.004的平均收视率紧跟其后。真人秀节目《爸爸去哪儿》更是大力开发节目衍生品，手游、书籍等周边层出不穷，其中《爸爸去哪儿》大电影更是以6.95亿元的总票房，夺得2011年春节档2D电影票房冠军。自2013年开始，台湾各大电视台陆续引进《中国好声音2》《爸爸去哪儿》等内地综艺节目，2013年9月7日《中国好声音2》在台湾首播，0.88%的收视率打败了《康熙来了》平均0.72%的收视率，取得同时段收视率冠军。

内地节目在保有高质量制作水准的同时还有着较高的收视率，这些因素都冲击着台湾综艺市场。20世纪90年代是台湾综艺的繁荣期，那时不论是在创新能力上还是制作质量上都比内地节目棋高一着，但随着内地综艺的发展，导致了台湾综艺竞争力相对下降。

随着内地节目的异军突起，一方面需要更多著名且有经验的艺人；另一方面也吸引着更多的资金投入到电视产业节目中来。在这两股力量的推动下，台湾作为近水楼台，越来越多的艺人选择到内地来发展，这既为其拓展了综艺事业，也为来内地捞金、参与综艺录制带来了机遇。《康熙来了》主持人蔡康永于2014年正式进军内地，参与《奇葩说》的录制，黄国伦、寇乃馨作为《康熙来了》的常客，近年来较频繁活跃在内地综艺节目中，多次以夫妻档的身份参与《我是演说家》《超强音浪》等节目的录制。

四、经济与政策的限制

1993年民营电视台的出现，打破了“中视”“台视”和“华视”三足鼎立的局面，一时之间电视台的竞争力迅速增强，而此时台湾经济水平也有所下降，这让制作经费本就萎缩的台湾电视台雪上加霜。

台湾综艺节目制作经费的欠缺限制了节目的发展。《国光帮帮忙》等台湾综艺节目每期只有4万人民币的制作经费，相较而言，《康熙来了》每期10万人民币的制作经费已算丰厚。资金是一档节目持续发展的坚实后盾，从某种程度上讲，没有足够的资金支撑，也就无法保证节目的高质量产出。当下台湾综艺多在棚内录制，鲜少出外景也是由于资金不到位所致，那么为何会有制作经费不足的现象呢？因为台湾对广告冠名方面有着严格的规定。“台湾公共电视政策 2004 年明文规定‘电台不得播送商业广告。但电台策划制作之节目，接受赞助者，得于该节目播送结束时，注明赞助者之姓名或名称。”①这表明台湾电视节目中不允许有冠名和广告植入。但是综艺节目的主要收入来源就是冠名费用，甚至占了制作资金的四分之三②，台湾节目缺失的这一大环节对台湾综艺的发展造成了极大的不便。但近些年来相关政策有所松动，在2013年《康熙来了》终于能在片头加上短短几秒的旺旺动画广告，尽管如此，“节目中依然不会出现冠名，任何涉及品牌的内容都要消音，品牌的 LOGO 都要打码。仅仅能在节目片尾打上赞助商名字，但一闪而过的速度让许多广告商们觉得不值得。”③由于早期综艺节目选择较少，且广告商通过冠名方式来增加企业曝光率的意识还不强烈，因此先前未对台湾综艺造成冲击，近几年来综艺节目种类繁多，投资商开始重视广告的植入，但台湾相关方面的严格政策让许多广告商望而却步。

电视节目是文化传播的重要载体，是软实力的重要体现。电视节目作为一种传媒文化产品，不单是满足观众各种精神需求的产物，也是观众间接感知社会和世界的媒介。在如今这个更迭迅速的环境下，我们要吸取具体失败的教训，总结成功的因素，积极汲取外来综艺节目的成功经验，努力提高节目原创能力，要尝试开拓不同类型、有内涵的综艺节目，这才是吸引观众的有效方式，也是有利于传播本国文化、发展本国经济的重要渠道。

注释：

①③郭越，苏幼煌.台湾近年综艺节目衰落原因探析[J].东南传播，2016，（06）：17.

②数据来源于《每日经济新闻》2016年9月9日.

参考文献：

[1]韦帝.台湾谈话性综艺节目<康熙来了>发展研究[D].广西大学，2016，31-32.