大学生旅游市场调查分析报告

徐彤彤 何艳宇 王静

摘 要：“读万卷书，行万里路”，古人游学给我们留下了深刻的印象，作为现如今消费观念先进的大学生，对待享受生活的热情也日益增长，大学生在旅游方面的消费需求也逐渐增强。本文以抚顺市大学为例，针对大学生旅游市场进行调查。以发放线上和线下问卷等形式收集信息，分析所得数据，最后得出了可行性结论。

关键词：大学生旅游;市场调查;数据分析

大学生作为引领潮流的群体，具有一定的独立生活能力和规划生活的能力，有大把闲暇的时间，更多的想利用闲暇时间去领略更多自然风光，正是如此才促成了大学生旅游狂潮。因此，大学生在旅游发展所做出的贡献确实不容忽视。从1977年恢复高考到2017年，我国的本科学历人数大概是9000万，2018年中国大学生在校人数更是达到3700万，全世界第一，可见中国的大学生对于旅游业来说是一个巨大的市场。

本次调查主要采用问卷调查的方法，对抚顺市周边大学在校大学学生进行了随机抽样调查，对大学生选择出游的方式、时间、频率与选择出游的地点等方面进行研究分析，深入了解在校学生的旅游状况及对大学生旅游的看法。

一、大学生旅游市场调查与分析

（一）大学生旅游频率调查分析

调查结果显示，大学生出游次数普遍在一年一次，而大三的同学占的比例最高;大二的同学出游次数一年两次占43.51%，出游次数在一年三次以上的同学比例较小。大一的同学刚步入大学生活，对大学生活充满新奇和懵懂，所以他们需要用更多的时间来适应大学生活，同时丰富自己的课余生活;大二的同学更多的可以安排好自己的时间，偶尔外出散心旅游，而且对外界的好奇心也愈加强烈，所以大二是大学生出游的一个高峰期：大三的同学因为要考研、实习等一系列为未来打算的计划而减少外出游玩次数，以便可以在假期多多实践，积累经验，为毕业后的生活打好基础。

（二）大学生旅游费用调查分析

在校大学生因为没有本身的经济来源，属于低消费群体，消费水平更是不如其他消费群体，但处于中低标准的在校大学生具有较大的市场开拓力。

大学生月生活费在1000元的同学占15.5%，其旅游費用占生活费一半的同学占19.5%;在1000-1500元的占48%，其旅游费用占生活费一半的同学占43.5%;在1500-2000元的占23%，在2000元以上占13.5%其旅游费用在1000元以上的占37%;大学生的旅游费用88.5%都来自于家庭支持，在正因如此，大学生外出旅游受到一定的阻碍。

（三）大学生旅游动机调查分析

调查结果显示，大学生旅游地点普遍选在学校所在省外，选择国外的较少;其中外出游玩的同学比例较大。因游览观光而出游的同学，男生占35.26%，女生占64.74%;因休闲度假而出游的同学，男生占32.35%，女生占67.65%;因探亲访友而出有的同学，男生占39.39%，女生占60.61%;因其他而出游的同学，男生占47.83%，女生占52.17%。可见，大学生选择游览山水风光和民俗风情的比例较大;其次是文化艺术和文化古迹，选择旅游购物和其他的同学最少。

二、结论

（一）大学生旅游市场规模巨大

随着我国大学扩招，大学生规模日益增大，据《中国高等教育质量报告》显示，2018年我国在校大学生人数达到3700万。根据调查，大多数大学生每年至少旅游一次，更有每年两次或三次的旅游出行机会，可见大学生旅游市场规模。大学生大多具有较强的独立自主意识、向往自由，喜欢无拘无束，求知欲旺盛。这也就导致越来越多的大学生愿意走出校园去进行旅游活动。

（二）大学生旅游消费水平较低

由于大学生还没工作，经济上不独立，学费、生活费等主要来源于父母。大学生各自的家庭经济情况的好坏，就直接决定了他们旅游消费能力的高低。因此，大学生出游的花费主要根据自身的经济承受力。大学生的旅游次数和自身的经理承受能力成正比，其中很大的原因是经济来源不足。在大学生决定出游时总会首先考虑价格，其消费主要以吃、住、行等基本消费为主。其他的消费需求相对较低，旅游消费水平普遍较低。

（三）大学生旅游闲暇时间较多

大学生选择的出游时间一般都是法定节假日，节假日一般都在3天以上的假期，大多与同学结伴出游，或到外地同学家中游玩。而寒暑假假期时间较长，在校大学生能够回到家里和家人团聚的同时，与家人一起外出旅游，因此出游频率比上学时间高出很多。另外，寒假期间在校大学生通过兼职赚钱，在假期结束后便有一定资金可以外出旅游，使疲惫的身心得到合理的放松。

（四）大学生偏好个性化的自助游

大部分大学生出游都是为了放松心情，给自己换个环境，减轻学习中和生活中的压力与烦躁，同时领略自然风光，开阔眼界。从旅游动机来看，大学生更偏重于游览观光，倾向于大自然的一种近距离的接触，而对各地的民俗风情的喜欢也占了很大的比重，以此来开阔眼界;也有一部分人喜欢文化古迹，很少有人旅游出行为了购物或其他方面。

从旅游方式看，大学生更喜欢新颖的旅游方式，比如自驾游，传统的旅游方式不能满足他们的旅游要求。当代大学生在旅游中更喜欢体会旅游中的点滴感受，并且从中放松身心，开阔眼界，还会学到书本上没有的知识，因此大学生更偏好选择自助游。

参考文献：

[1] 乔祖强，王思邈.黑龙江省大学生旅游消费行为与趋势分析[J].现代商业，2017（11）.

[2] 鲍富元，刘天悦，王君茹.三亚大学生旅游消费行为的市场调查研究[J].商业现代化，2019（2）.

[3] 李  璇.90后女大学生旅游消费行为分析——以重庆高校为例[J].经济研究导刊，2018（1）.

通讯作者：闫  微，经济与管理学院，讲师，研究方向：国际贸易。