浅析媒介革新时代下的广告革新趋势

汤大昶

【摘 要】智能手机的普及，改变了人们的出行购物方式，简约、时尚、便捷成为新的生活追求。媒介的革新也改变了广告的方式，众多虚拟现实技术的加入，使广告不再是单一的视觉感知。虚拟现实技术已经不是一个新的名词，它已经在不同领域体现出非凡的价值，随着虚拟现实设备的普及，虚拟现实广告慢慢进入现实生活中，改变了广告形式。

【关键词】虚拟现实；广告形式；互动性广告

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）13-0242-01

虚拟现实不单单停留于电影技术，不是单一的视觉体验，更多的是模拟真实环境的感知，传达所需求的用户体验。通过电影与游戏体验不能完整了解虚拟现实，对于虚拟现实的理解却相对片面，不能将虚拟现实等同于大家一直推崇的Vr技术。

因为虚拟现实这一名词是汉译的，所以虚拟现实不能等同于Vr 技术，还不能完全解释虚拟现实技术。在电影《攻壳机动队》中，城市中出现巨大的光影人像广告，绚丽多彩，视觉效果震撼。这样视觉冲击力的展示却不是Vr技术，也被众多群众误解了。

虚拟场景在真实环境中展现的技术叫做Ar技术（Augmented Reality），又称为增强现实技术。Vr 技术与Ar技术有重合的部分，但是应用场景则不同。举例说明，假如有一场球赛，没办法实际到场观看比赛，那么可以带上Vr眼镜，在家就可以真实地观看到实际比赛。而Ar 技术，是在真实的环境中，虚拟的叠加上图像。类似于《钢铁侠》中托尼的虚空操作，在光盘上点击完成操作。

两者的区分点在于虚拟化的程度，Vr是完全虚拟化的展示，而Ar是局部的虚拟展示。而这两种技术的混合技术称为Mr技术（Mix reality），是融合现实世界与虚拟世界，形成新的可视化空间，真实空间与虚拟空间中的物体带有真实物理化属性与虚拟化的视觉效果。而这种技术在电影《头号玩家》中有所展现，游戏仓为现实空间，视觉效果为虚拟空间，形成可互动性的游戏空间。

Vr 、Ar 与Mr是需要设备辅助的虚拟现实，而全息投影技术与它们并不相同。全息投影利用衍射原理呈现出三维图像的技术，需要使用全息膜的辅助。可以理解为多维度的投影技术。

虚拟现实技术在广告的运用，已经有很多实际案例，例如房地产公司将未来规划建设方案制作成Vr效果展示，充分体现出商品房的实际大小，可以根据客户喜好改变房屋装修风格与不同时间段的采光效果，甚至模拟四季变化。给予客户完美体验，这样的体验是传统媒体与模型无法完成的，新的媒介方式保留了传统媒介功能的同时，也优于传统媒体，加入了代入感与沉浸感。

通过有关数据分析，移动终端占有率40%，电脑终端占有率32%，电视媒介占有率17%，而纸质媒介只有11%。这样比重说明传统媒介在慢慢退出主流，移动终端会成为信息传递的主体。而在广告领域的运用，传统媒介最大的问题在于发展力。例如说，电视可以提供视觉与听觉两种感官的刺激，信息量的传递主要依靠与视觉与听觉。而新的媒介可以提供视觉，听觉，交互，感知，更多的信息刺激，这样的广告作用大大提高了信息传递效率。

Vr媒介与Ar媒介具有立体性，将二維影像转化为三维立体影像，充分感知实物体积，实际空间，还原真实体验，打破传统信息方式，人们不再需要思考物品的具体形象，毕竟文字与语言是需要想象力去完善的。

众多的网站都提供会员广告屏蔽特权，这样的特权也侧面说明广告的乏味与枯燥，宁可充值办理会员也不愿意观看广告。强制性观看广告，只能厌恶广告所推荐的商品，反而无法起到应有的效果。

而三维技术的普及与Vr技术的兴起，使众多商家加入智媒广告时代，互动性与代入感成为广告的新亮点，趣味性与体验感成为传播的新助力。在新的时代无法跟随时代的脚步必然会受到潮流的冲击，要么跟随要么被时代的洪流淘汰。广告本身需要不断革新换代，吸引人们眼球，博取最大的关注度，体验感成为新的广告亮点，不拘泥于传统视觉与文字的表述的推广方式。

而传统媒体广告在特效与创新上是有优势的，但是不能改变它单一的感官传播方式，很难取得与消费者的互动。想要在广告中体验互动性，必然需要Vr技术的特性。Vr介入广告平台，改变了广告的方式，不再是广告选择消费者，而是消费者去选择广告，重视的是体验感。消费者不再是被动接受者，而是体验者，更多的是方式的转变。而在经济中每一次方式的转变都是一次新的革新。移动端口产品的价格下降，使广告无处不在，也降低了广告的成本。在成本降低的同时，需要提升的是广告的质量与广告创意。电子广告的成本也低于实体广告，没有高额的维护费用，一次投入，可以保证稳定的宣传作用。

所以，虚拟现实技术融入广告是必然的趋势，会成为未来广告的主流，实现《头号玩家》与《攻壳机动队》中的广告方式，新颖而时尚。自主性与代入感才是新型广告的趋势，只有不断的革新换代，才能跟上时代的步伐，因为时代的变化，造成供求关系的转变，买方市场为主的前提下，人性化的服务才是根本。